（湖南城市学院人文学院，湖南 益阳 413000）
摘要：互联网技术与新媒体技术的结合，为用户营造身体在场的虚拟空间，满足了人们进行互动仪式的基础条件。抖音短视频利用热门的音乐引发用户的情感共鸣，独特的互动形式为用户提供共同关注点，在与明星的互动形式上，开辟了不一样的天地，抖音能推动社会正能量的互动传播。
关键词：互动仪式链；抖音；短视频；互动传播
抖音APP于2016 年9月上线，于2017年5月开始走红网络，并且在半年多时间里，日均视频播放量过亿，日活跃用户数量也达到数百万。如今时隔近三年，抖音能否持续发展下去？互动仪式链理论到底赋予了抖音什么样的魔力和特点，使它得以成为当下走红的短视频APP？下面我们结合互动仪式链理论，主要谈谈抖音短视频互动传播得以充满活力的原因与几个基本的特点。
1.互联网空间营造的虚拟在场
互动仪式链是由一定数量的人群在特定的空间里进行情感连接与共享，形成共同关注和群体团结，从而推动更大范围或更大规模的互动行为。互动仪式链理论阐述了仪式是人们进行互动活动时身体所经历的一个过程，所以互动仪式链首先得身体在场，它是整个互动仪式的开始和基本要素。而人与人的互动仪式不仅仅是需要线下的身体在场，还可以是线上营造的虚拟在场。
互联网技术与新媒体技术的结合，为用户营造身体在场的虚拟空间，满足了人们进行互动仪式的基础条件。抖音抓住了互联网时代的这一特征将人们在网络上紧密地联系起来，用户可以在抖音营造的虚拟空间里面，通过视频的分享、音乐的传递、文字的交流进行互动，互动形式的多样化丰富了用户的互动情景，让用户之间的互动活动变得更加多彩、有趣。抖音打破了线下身体在场的局限性，使用户可以通过线上的虚拟空间与陌生人相互遇见、相互关注，甚至产生互动行为。
另外，抖音还为用户举办各种线下际遇活动。通过线下的互动交流，各自分享自己玩转抖音的小秘诀。线上与线下的相互连结，让来自不同地域、不同性格、不同出生背景的用户找到了与自己拥有共同爱好的朋友，用户之间的互动活动变得更加紧密。抖音的出现充实了用户的生活，为他们的生活带来了新鲜的事物与体验。
2.音乐库的多样化满足用户的情感表达需求，引发情感共鸣
随着新时代的快速发展，人们的生活越来越忙碌，越来越多的人通过互联网空间进行互动，但是却让人们陷入孤独的深渊。互动仪式链的核心概念及主要的推动力则是情感的能量。音乐能够走进人们的内心、触动人们的灵魂，给予我们温暖与力量。抖音的互动仪式链恰好抓住了用户的情感需求，丰富的音乐库成为了用户用来表达的情感符号。当用户开心喜悦时，能够根据自身选择欢快的歌曲来拍摄短视频，当用户伤心难过时，能够选择悲伤的歌曲来拍摄短视频，用户能够随时随地地使用音乐进行创作。
抖音利用热门的音乐引发用户的情感共鸣，有效缓解了现代人的孤独感。如抖音中运用音乐《父亲写的散文诗》拍摄关于父母的视频，用户听到这首歌会突然鼻酸，想起了自己的家人也在逐渐衰老，但却很少陪伴在他们身边。抖音短视频让用户感同身受，于是受到用户的关注，并频繁使用这首歌曲来记录自己与父母的故事。
抖音中音乐的多样化给了用户无限创作的空间，激发了用户的创作天赋。抖音中的音乐素材种类丰富，并且持续更新，让用户体验到抖音是一款年轻、追逐潮流的短视频社交平台。抖音通过音乐连结一个个独立的个体，激发个体之间的情感能量，从而通过情感来构成稳定的互动关系。
3.主页热门话题引发共同关注
互动仪式链的核心是人与人之间拥有共同关注的焦点。抖音在互动仪式链的基础上，将用户从兴趣爱好进行划分，相同的兴趣爱好是群体组建的基础，与其他同类型短视频社交平台形成了差异化策略。
抖音官方或个人用户都能发起热门话题，引发用户的共同关注，使有相同兴趣爱好的人汇聚在一起进行视频互动。
如抖音在首页对各类视频按照话题进行分类，进入话题即可观看同类型的视频，并且能够自行拍摄视频进行创作。如“海草舞”，用户可以选中这段音乐作为背景音乐进行同款视频的拍摄，从而获得关注。“流浪地球”“阿丽塔”等通过技术支持，让用户通过做出特定的表情或者手势就可以引发特效，吸引其他用户的参与。
抖音还会根据时事热点形成抖音热搜，为用户提供新的关注点，让用户通过不同以往的内容形式——视频内容来紧跟时代的潮流发展。如“辛芷蕾同款发型”，让用户争相模仿，并且上传视频来分享自己的剪发成果。抖音独特的互动形式为用户提供了共同关注点，提高他人对自己的认同感，使用户群体的互动行为进一步加深，形成紧密的联系。
4.搭建普通人与明星、网红互动的桥梁
抖音APP中不仅仅有普通用户，还有网络红人和明星。抖音搭建的不仅仅是普通用户互动的平台，也在为不同的人群搭建更加紧密的互动仪式链，让普通人也能接触到自己日常生活无法进行互动的人群。
至今抖音已入驻653位明星，并且上线“抖音爱DOU榜”活动，用户可以通过观看视频、评论视频、分享转发视频、点赞视频、查看明星话题、发布带有明星的视频、赠送荧光棒等形式，为自己喜欢的爱豆打榜，为爱豆争取抖音线上开屏资源及定制专属街区“爱豆GAI”。并且可以开启每日十点通知用户打榜的推送信息，使得抖音与用户之间紧密地连结起来。
抖音通过与明星、网红的合作，让用户能够与明星进行合拍等互动，如“吴亦凡互动喊话”就是一个普通的女生天天在抖音分享自己拍摄的明星喊话视频，结果意外地被明星吴亦凡回应了，这是多少追星少女的梦想，抖音为用户实现了。与此类似的事情还有“罗志祥的互动恶搞”及“白宇请你赏脸喝杯茶”话题等等。
在与明星的互动形式上，抖音开辟了不一样的天地，打破了与明星之间的隔阂，缩短了普通人与明星、网红之间的距离。
5.推动社会正能量的互动传递
抖音通过拍摄短视频让用户更加了解社会的方方面面，引发用户思考。
一是救助弱势群体，为需要帮助的人送去温暖。如抖音中的一个视频，内容是一个青年人拿着水给了这名工作人员，并且与他干杯为他加油打气。这个视频告诉我们每个职业都很辛苦，并且值得被尊重，应该关心和理解身边的每一个人。这个视频的发布，引起了人们的热烈关注。
二是学习与兴趣分享。用户可通过拍摄学习视频进行每日打卡，与网友共同分享学习的乐趣；也可以拍摄各类技巧、技能与他人进行兴趣的分享与学习，打造一个优良的学习性平台。
三是自我保护，帮助用户提升安全保护意识，让用户远离危险。如有很多用户会结合现实生活中的犯罪案例进行视频内容的编辑，将危险现场重现，并且为他人科普在这种情况下的应对措施。抖音通过传达正确的观念会无形中影响用户，正确地引导人们的观念，对传播社会正能量起到了积极的作用。
总之，抖音作为短视频软件的先锋者，为我们迎来了一个全新的时代。它通过互联网技术营造的虚拟空间，将网络上的用户紧密地联系起来，人们之间的互动变得更加方便、快捷。在互动仪式链的基础上，抖音将情感可视化、可感知化，并将其融入到社交之中，强化了互动社交的仪式感，因此用户的参与感与满足感都通过互动仪式被最大化。
参考文献
[1]翟欣.互动仪式链视角下的音乐短视频探析—以抖音App为例[J]，新媒体研究，2018
[2]陈权.互动仪式链理论在传播研究中的应用[J]，新闻世界，2017
[3]张雨.新媒体环境下的短视频发展特点——以抖音APP为例[J].记者摇篮,2019(02):105-106.
作者简介：钟应春（1973-），男，湖南益阳人，硕士，副教授，湖南城市学院，主要从事汉语，广告语言研究。