（北京体育大学，100084）
摘要：通过对《新体育》1950-2008年杂志封面的分析发现，中国女性运动员媒介形象的建构在不同时期呈现出不同的特点，而媒介对于女性运动员封面形象的选择和报道也受到了政治、经济、公众、媒介制度与技术以及运动员自身等不同因素的影响。研究发现媒体对于女性运动员的形象塑造存在失衡现象，希望未来能采取更加多元化的报道方式，扩大对于女性体育报道的覆盖范围。
关键词：《新体育》；封面；女性运动员形象
1.引言
《人民画报》主编徐步提出“封面决定论”，“一本杂志的封面是非常重要的。对吸引读者来说，要占到百分之六七十的作用。杂志封面的选择反映出办刊人的新闻理念和审美情趣。”从杂志封面的变化中足以看出国家、媒体和社会对于封面人物的集中影响，封面内容能直观地看出女性所从事的项目、取得的成绩、以及运动员的个人状态。本文选取《新体育》这本从新中国成立以来就创刊的杂志进行解读，该杂志封面所展示的每一位女性都在不同时期与体育有着一定程度的关系，杂志封面所展示的女性运动员形象随着时代的变迁也有所变化。
2.不同时期的封面形象
2.1 1950-1977年：挣脱封建束缚的“铁姑娘”形象
在建国初期，国家需要迅速恢复国民经济。经济建设需要大量的劳动力，再加上国家提倡“男女平等”，女性走出家门，参与社会生产和各项事业的发展，成为社会女性。经过研究发现，这一时期媒介塑造的女性形象属于“铁姑娘”形象，即使是《新体育》这样一本以体育为核心内容的杂志，也在78年以前大量报道各行各业表现出色的女性工作者故事，只是和其他杂志有所不同的是，《新体育》是从体育的角度对劳动模范形象进行建构。
建国初期，很多人身体素质差、身体疾病多而重，想要更好的发展国家建设事业就需要健康的国民，经过国家体育总会在苏联的学习成果改编后，有了现代的广播体操，这种简单易操作的身体锻炼方式被国家鼓励和推崇，不论是学校、部队还是工厂，都开始培养广播体操锻炼的习惯，而广播体操的领操人就变成了一个很受重视和欢迎的角色，必须是在各自领域表现极为优秀的模范代表才可以在最前方领操。在这样的制度标准下，促使一大批女性劳动者开始努力表现。除此之外，各种军事体育项目和工业、重工业行业也招收大量的女性工作者，成为新时代的摩托车手、滑翔伞运动员、跳伞运动员、拖拉机手。这些工作岗位在以前是只属于男性的，但是时代不同了，“男女平等”的口号越唱越响。女性初步社会的这份自由实属不易，所以更想要证明自己，男性可以做到的女性也可以，各行各业开始出现让人惊叹的“铁姑娘”形象。但是这也导致了整个国家、社会和女性自我对于平等的理解，所谓“男女平等”并不是忽视性别差异的平等。
2.2 1978-1991年：“阴盛阳衰”的体育“女英雄”形象
1978年，国家体委在十一届三中全会之后召开了全国体工会，会议认为：必须及时、果断地从过去集中精力抓政治运动转到抓体育业务工作上来。1979年，中国恢复了在国际奥委会中的合法席位。1980年2月，中国代表团首次出现在奥运会赛场上参加了第13届冬季奥运会。自此中国女性运动员参与国际国内各大赛事的人数和项目开始逐年增多，80年代中国女子体育取得了很大的进步，在国际赛事中夺取了多枚金牌，展示了实力，也在一定程度上为女性赢得了尊重，获得了越来越多的支持。在这一时期，能明显看到《新体育》更多地以女性运动员单人形象作为杂志封面，并且标题中常出现“世界”、“冠军”、“金牌”、“国际”等字眼，可以看出这一时期女性运动员在竞技体育方面所取得的成绩。在1981年之前，《新体育》几乎不报道排球，但从1981年排球世界杯开始一直到八十年代末期，《新体育》便大大增加对女排的追踪报道，这也正是女排取得五连冠的时期。
因为女性运动员在国内国际舞台上的出色表现，一种“阴盛阳衰”的说法开始在社会上蔓延开来，尤其是经历了女排五连冠以来，八九十年代的中国刚刚打开国门，急需在国际舞台上证明自己，而这件事在传统思想中本该由男性实现的目标却被女性所完成。女性运动员的胜利使得这一时期的女性成为整个国家和国民心中的“女英雄”。
2.3 1992-2008年：时尚潮流的体育“女明星”形象
1992年邓小平在南巡发表讲话，倡导市场经济，从此中国体育也开始以市场为导向发生变革。因为市场化经济的影响，体育与经济的关系变得更加密切，利润、竞争和成功变成了运动员和商人追求的目标。而大众媒体也受到更加商业化的影响，对于体育运动员尤其是女性运动员的报道出现大幅变化。
首先，因为受到西方职业体育的影响，国内体育也在开始变革，尤其是流行运动和个人项目的运动员更加受到媒体的欢迎。如果运动员在各自领域表现足够优秀，可以同时占据多家媒体的大量版面，比如向郭晶晶、李娜这样的运动员。
其次，改革开放之后，电视电影明星逐步出现在各种各样的荧幕前，明星效应开始出现，体育领域也受到一定的影响。媒体已经不满足于只是报道运动员在赛场上的表现，读者也会更加好奇和期待看到偶像更加生活化的一面，所以对女性运动员的报道就从训练以及比赛转移到她们的私生活。体育明星的私生活、恋情、婚姻以及家庭经常成为报道的焦点。慢慢地，媒体对于女性运动员的报道就会更加的娱乐化、商业化，以往的女性运动员也会被当作体育女明星来报道。
3.影响《新体育》对女性运动员形象建构的因素
3.1政治、经济、公众对女性运动员媒介形象建构的影响
我国新闻媒介的性质是党和人民的耳目喉舌，有公共服务的职能，政府的政策目标影响着媒介对于新闻的采编和重视程度。通过整理资料发现，《新体育》作为一本综合性的体育杂志一直以来，都对我国不同时期的政治时事进行了重点报道。在我国，体育的发展方向很大程度上受到政治的影响。
在建国之初，经济条件有限，需要重点发展生产，体育是为社会主义生产服务的，所以不论是在封面人物的选择还是展示以及相关报道中都能看出，媒介将体育和社会生产紧密的联系在一起，为了更好更快的生产，人民群众应该加强身体锻炼。在改革开放之后，国家加强了国际化发展道路，经济发展速度加快，对体育的投入也就增大，这时候的媒介一方面要传播我国体育健儿在赛场上的成绩，一方面也要配合国家政策宣传体育的市场化经济路线。
公众一开始对于媒介的影响并没有那么大，但是随着社会的变迁，市场化经济的发展，读者成为媒介发展道路上最为关心的一个因素，大众传媒的快速发展，新媒体的出现，导致读者挑选媒介时代的到来，哪家报道更好看更吸引人就看哪家。所以媒介要想获得更多的关注就需要考虑读者的喜好，选对了封面人物就能吸引读者。
3.2媒介传播制度和技术对女性运动员媒介形象建构的影响
不同时期的媒介制度都是不一样的，媒介作为一种传递当下新闻的通道，要时刻保持与时俱进，将最新的消息传递给观众。从纸质媒体到大众媒体再到现在的新媒体已经发生了翻天覆地的变化，纸质媒体时期，社会发展速度较慢，媒体是一个非常严肃的新闻传播者，不论是对于新闻的选材还是传播的方式都是非常严肃的。但是随着技术的发展，广播、电视、电脑、手机、新媒体等等进入到人们日常生活中，读者每天都能接收到无数的碎片化信息，报道的渠道和方式增多了，但是报道的人物和事件确实有限的。互联网移动端的发展使得每个人都能成为新闻的传播者，这样导致新闻就失去了之前的意义，太多的新闻输入导致大众都变得麻木，对新闻失去了判断力。所以作为体育杂志的《新体育》来说，因为是月刊，所以没法追求时效性，只能换一种角度换一种方法去采访报道人物，尽量挖掘一些深层次的消息，而不能与网络媒体相比。
3.3女性运动员的自我调适与变动对其形象建构的影响
女性运动员封面最重要的展示对象便是运动员本身，所以运动员的主观行为是对封面最后出来的效果产生了一定的作用。随着女性解放运动的发展，女性社会地位的提高，以及女性走出家庭进入社会，每一个时代的女性都有时代的特点。建国初期的女性运动员没有太多自己的主观想法，一直保持着传统的谦让、顺从、可靠的女性形象。但是之后，女性的思想随着社会变迁而改变，女性开始变得主动，挑战传统，为自由和地位而战。在面对媒介是也不在是一味地保持刻板印象，而是展示出更多自己本真的形象。
4.结论与建议
在新中国成立以来，因为政治原因经历了不同的时期，体育也受到了不同时期国家政治的影响。建国初期，体育紧紧地与社会服务和国防服务联系在一起，媒介所塑造的是一种积极响应国家号召的“铁姑娘”想象；改革开放以来，国家政策有所调整，开始走国际化路线，我国的女性运动员不仅在国际重大比赛的参赛人数上超过男性，成为国民心中的“女英雄”。最后随着时代的发展，更多的出现了体育界“女明星”形象。研究发现女性运动员媒介形象受到政治、经济、公众、媒介制度与技术以及运动员自身的影响。
媒介对于女性运动员的报道受到不同因素的影响，使得今天所展示给大众的女性运动员更加开放和独立。但是很大程度上媒介报道是有偏向的，相对于职业来说更关注私生活、相对于业余来说更关注专业、相对于技术来说更关注外表等等这些都是现存的问题，这样长久下去会导致女性运动群体的失衡，所以笔者认为，在当下和未来，媒介应该以一种更加多元化的视角对女性进行报道，扩大覆盖范围，促进女性大众体育的发展。
参考文献
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