（景德镇陶瓷大学，江西 景德镇 333403）
摘要：为实现两个100年目标，在2020年实现全面小康社会。中国共产党提出了脱贫攻坚和文化自信的口号。旨在消除贫困，改善民生，提振中华民族文化自信。为此，各地相继开展了脱贫攻坚和弘扬中华文化的工作。在此背景下，本文通过景德镇的特色，提出了一条陶瓷公益脱贫攻坚之路，在弘扬陶瓷文化的同时完成脱贫攻坚工作。
关键词：景德镇；陶瓷公益；脱贫攻坚
景德镇陶瓷公益脱贫攻坚设想立足于本国的国情和政策,综合考虑并利用所资助地区的地理优势、文化优势和历史优势来实施完成这一项目。将传统文化与国家政策结合起来,将陶瓷与扶贫脱贫的目标结合起来,将手工艺作品与现代互联网媒体结合起来。陶瓷是中国人的重大发明,是中华文化的重要载体,是中华文明对世界的巨大贡献。中国瓷器自古以来就因其极高的实用性和艺术性备受世人推崇,有着悠久的陶瓷文化,将陶瓷和脱贫攻坚结合起来，在响应国家号召脱贫攻坚的同时也可传承中华优秀传统文化，一举两得。
一、景德镇有着悠久的陶瓷文化历史
江西景德镇就是陶瓷的代表,素以"汇天下良工之精华,集天下名窑之大成"。郭沫若诗曰"中华向号瓷之国,瓷业高峰是此都"。景德镇凭借着资源和技术优势在全国的制瓷业中,逐渐取得工艺和装饰方面的突出成就,为瓷器彩釉装饰开辟了广阔的前景,历千年而不衰,引举世之瞩目,迄今为止依旧是全球最具影响力的陶瓷历史文化名城,拥有着无与伦比的文化象征性与影响力。景德镇自汉代开始生产陶器;唐代已能生产瓷器;到宋代以生产白瓷、影青瓷而闻名;明代进入全盛时期,在产品的产量、国内外销量上、制瓷工艺技术以及装饰艺术等方面都代表了全国的最高水平,因而使景德镇逐渐确定了中国瓷都的地位;清代,景德镇仍是我国瓷业生产中心,种类丰富,创造了粉彩、珐琅彩和各种高低温颜色釉,造型装饰进一步提高,达到了"参古之世,运以新意,佣诸巧妙,于彩绘人物,山水,花鸟,尤各极取胜"的极度繁荣境界,制瓷技术达到炉火纯青、出神入化的地步。
最后希望能够通过该公益项目的实施,起到守护陶瓷、留存瓷器之魂的作用,并在国家、政府、以及社会各界人士的爱心帮助下使贫困地区的人民摆脱贫困,过上幸福安康的日子。
二、陶瓷公益脱贫攻坚之路的架构体系
初步设想以五个主题建立成一个系统的公益性体系,形成以瓷器为本体,以追溯本源,了解礼仪,传授技艺,收集原料,售卖推广为五个深入发散方向,形成"一体五向"的体系。
手工艺品最终的售卖以快闪的形式走入各个地方商圈或是高校,得到的金钱和物资全部返还给需要扶贫的村子,充分利用人们的闲暇时间,在不劳作的时候,没有外出打工的能力者,为这些人群提供支撑和补贴生活的机会,提高人们的自助换取生活资料的能力和信心,减轻国家扶贫的重担,使贫困地区的人们依旧能够看到自己的价值,为陶瓷设计提供另一种设计灵感,另一种设计内容,另一种设计思想。这样也可以增强陶瓷设计的包容性,说明并不是只有城市里的人能接触到欣赏到,偏僻的山区里也能感受到中国传统文化的魅力,中国瓷器的魅力,为能参与到陶瓷的守护和传承做出自己的贡献而产生幸福感。不仅生活上可以得到满足感,也能得到精神、心灵上的满足感。
三、陶瓷公益脱贫攻坚之路的特点
景德镇边远村落较多，分布不集中，十分零散。在这些边远的农村中由于交通和历史发展等原因，群众生活十分贫困，然而景德镇有着浓厚的陶瓷文化，制作陶瓷的各类材料非常齐全，且当地人懂得一些基本的陶瓷制作流程，有着一定的陶瓷制作基础。在对陶瓷专业知识进行传授和制作陶瓷作品时传承了陶瓷文化,也开拓他们的视野，从而使他们通过手艺来改变贫困的现状，让他们从自己的世界中走出来留住瓷器的灵魂。
在通过售卖获得的财务或是其他的交换物品,这些所得物都会最终归还给这个村子,而这种交易方式也体现了我们人类最初的以物换物的原始交易形态,在一些偏僻的村子里,有时候纸币并没有太多需要花销的地方,小的生活用品则可以以这种方式获得。
这是一个完整的生产链,从瓷器知识培训到瓷器设计制作再到销售或以物换物,都会有完整的设计,整个过程不仅可以实施,也有继续深入推广的潜能,这个项目不仅是对国家精准扶贫的响应也是对陶瓷的守护传承和推广。
四、陶瓷公益脱贫攻坚之路实施方式
先了解分析整体环境的现状分别从陶瓷、公益环境的整体现状、调研不同地区、不同年龄阶段的人群、不同性别的人群、工资高中低的不同人群的对公益的了解和参与度。调研村民和志愿者的空闲时间段,这对推广的时间很重要,一般村民春季劳作秋季收获,那么夏冬就会多一些空余时间,陶瓷公益制作志愿者一般为景德镇陶瓷大学在校大学生和社会志愿人士,大学生寒暑假时间比较多，社会人士周末时间一般有空。根据各个人群时间，集中授课。后期村民就可在农闲时间独自制作陶瓷产品。
根据第定位,不同的地区和人群选择不同的网络推广方式和平台,发达的地区和经常使用互联网的人群选择网络推广,而对于互联网没有覆盖到的地方则采用两步走,第一步先与村里书记、村长等干部联系沟通开展宣讲会,最后由村干部开村会议,对村民介绍相关内容。第二步我们直接与村民互动,下乡布置展台、招募志愿者与活动组织者对符合该项目的贫困试验点进行现场宣传和普及相关知识信息,争取对人们不了解有疑惑的问题进行深入的解答,也对村民们的学习进行一个收集反馈。
陶瓷公益项目在各个地区设置临时性的铺位,我们在比较短的时间内推销陶艺作品,抓住一些消费者。陶瓷公益的快闪店重点不在于销售销量,更注重的是品牌的推广力。我们分析店铺多数呈现的是一种思维固有化,比如服装店就是单纯的卖着衣服,化妆品店就单纯地卖着化妆品,这让消费者往往会产生购物厌倦,所以比起逛街,他们更喜欢网购。但是陶瓷公益项目的快闪店独特的售卖方式,带给消费者的不仅是购物,还让消费者产生了"参与感",在当今时代里,"参与感"非常重要。
陶瓷公益项目的销售主要体现在对于线下营销的精耕细作上,不断与志愿者、消费者沟通的线下场景,让大家学习传统陶瓷知识,简单的制作陶瓷作品。现如今社会的快速发展和互联网的特殊,提供的服务大多是虚拟且不可触摸的,理念和文化无法通过实体进行直观呈现,和消费者之间存在着天然的沟通屏障。产品的销售则是与大家沟通共同学习的一个售卖推广计划。我们希望可以打动大家,发自内心的喜欢陶瓷以及做公益,项目以快闪形式的售卖形式是希望能够沉淀文化和品质,让大家触摸到真实,为大家讲故事。把分享性、游戏性的元素注入到销售中,覆盖更广泛的人群,从而达到兴趣到参与,参与到了解,了解到理解,理解到喜欢的转变。陶瓷公益项目通过快闪形式走入各个地方商圈或高校与大众进行互动,是行为与思维的互动,更有利于双方进行更好的沟通与了解。最后得到的金钱和物资全部返还给需要扶贫的村子。
结束语
通过陶瓷公益脱贫攻坚计划,可以让更多的人们了解到陶瓷、学习陶瓷并热爱陶瓷,为陶瓷产业注入更多的活力,对陶瓷继承、创新和发展都有着深远而有积极的影响。其二,结合景德镇陶瓷文化浓厚的特点，将贫困农村纳入陶瓷公益中来，提高贫困农村的收入水平，从而达到脱贫致富的目的。
参考文献
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[3]练崇潮.景德镇传统陶瓷文化的亮点整理与挖掘逻辑[J].山西经济管理干部学院学报,2019（3）：49-56.
作者简介：刘森（1995-），男，江西人，在读研究生，景德镇陶瓷大学，研究方向：思想政治教育；
钟原（1996-)，女，江西人，在读研究生，景德镇陶瓷大学，研究方向：陶瓷艺术设计。