（华北水利水电大学，河南省 郑州市 450000）
摘要：新媒体时代下色彩在视觉传达设计中的应用更加多元化，从传统色彩观对平面设计的色彩影响到现代的色彩在平面设计中的多种体现形式，这从“旧”到“新”的发展过程使视觉传达设计中的色彩应用更加丰富。通过对视觉传达设计中的色彩应用研究历史和研究现状的总结分析，得出主要的研究方向，即“公众对于平面设计中色彩的精神诉求”“传统色彩观与现代视觉传达设计”“计算机平面设计中的色彩表达”以及“色彩在平面设计中的特殊应用形式”。色彩是设计展现在公众面前的直接表现，丰富的色彩应用形式能更全面的表达出平面设计中的文化意涵和设计主题。
关键词：视觉传达设计；色彩应用；措施
引言
视觉传达设计是利用视觉形象将其转化为信息，并传达给大众视觉，传达设计的实际应用主要包括标志、字体、编排、广告设计等等，是一项多学科的设计门类，表现手法多种多样，通过视觉形式传达信息，服务于现代商业，将产品信息传达给消费者。在此过程中色彩是信息要素传递的重要视觉要素，在视觉传达设计中色彩的应用具有重要意义。
1视觉传达设计的含义
视觉传达设计是指使用一定的图形和文字内容等视觉元素传达信息。设计师是整个信息传递的主导者，主要的作用就是把目标信息传递给目标受众。“视觉符号”和“视觉传达”是视觉传达设计中非常重要的两个基础概念。现代数字化背景下的视觉传达设计所应用的范围非常广泛，大到传统的书纸、相关读物的设计，小到相关网页、上课的多媒体课件等设计。而色彩在视觉传达设计中也有着十分突出的作用，这主要是因为人们普遍对于色彩比较敏感，使用色彩能够起到非常强烈的视觉冲击作用。因此，数字化背景下的视觉传达设计要合理地选用色彩，才能够使视觉传达设计的作品给别人留下深刻的印象。所谓的“视觉符号”，就是指人们通过眼睛看到的那些含有固定属性或含义的相关符号内容，如我们常见的文字、建筑等。视觉传达是信息的发布者将目标信息传递给目标受众的过程。传达的形式多种多样，包括两个方面的内容，一是个体之间进行的传达；二是群体之中进行的传达，这种传达包含各方面的内容，如自然环境、生物和与人体相关的信息。
2视觉传达设计中色彩应用基本原则
2.1传达产品属性
视觉传达设计使用的色彩与产品内容和属性之间具有内在联系，同时许多类商品在消费者心中都有着概念色和惯用色，人们会凭借习惯判断商品性质。商品色彩由于长时间的宣传使用和情感积累上升成为特定概念，从而成为人们判断商品属性的视觉信号，将产品的固有形象直接应用在包装上，可以获得一目了然的效果，当商品自身色彩体现在包装上时，乐意增加商品的表达能力，方便人们购买，从而提升销量[2]。
2.2符合整体策划
企业在市场竞争中要建立企业形象，提高产品识别度，可以以企业的色彩设计作为基本元素，在生产、销售和宣传中为消费者传达统一的画面色彩，消费者可以很容易地通过色彩识别出企业，自然会提高消费者的可信度，利用其标准色进行视觉传达设计，使消费者轻易通过设计的主体色彩辨认出企业品牌，从而做出选择。
2.3色彩与心理联想
色彩的心理联想包括具体联想和抽象联想，人们看到色彩会自然地联想到其他事物，并产生感官和情绪上的变化，比如说通过飘动的白云看出人物或动物造型，通过小鸟想到飞机等等。色彩的具体联想是通过看到的色彩联想到具体的事物，比如通过红色联想到太阳、火、红旗和血液，看到黑色联想到黑夜、煤、套装等等。抽象联想是由看到的色彩联想到抽象概念，比如看到红色会联想到热情、火热，看到黑色会联想到严肃、死亡、悲哀等等。不同地域、职业、年龄的人，在色彩联想方面就有很大的区别，与人们的个人习惯、心理条件、性别、经济、文化、地域等等都有着密切联系。
3视觉传达设计中色彩的应用
3.1标志设计
标志的视觉传达设计和其他种类的表现形式有着共同的特点，其代表了某个学校、公司或者一定形式下的特定表现符号。平面设计中的标志设计在进行色彩设计过程时，往往要求设计师采用简洁的设计方案，便于消费者识别，并且具备一定的色彩感。需要强调的是，设计师应该多使用单一的色彩，并且要加强不同颜色之间的协调性。在标志设计中，设计师要细心考虑消费者的心理感受及其对不同颜色的喜爱程度。如，北京2008年奥运会上的标志设计，其主体部分采用的是红色，红色一直是中国人最喜欢的颜色之一，也代表了中国人骨子里的一种热情和对运动的激情，而五环则是从侧面表现世界五大洲紧密一体的关系。
3.2结合色彩心理学使用颜色
众所周知色彩将会对人的精神和情绪造成影响，这是因为色彩能够通过带给人们视觉感受，从而使人们的生理和心理产生一定的影响，所以在视觉传达设计中，色彩是其中最具有感染力的因素。这是因为在起色光谱中，绿光、紫光以及蓝光的波长比较短，就会带给人们寒冷的感觉。而红光、黄光以及橙光由于其波长较长，就会到给人们温暖的感受，这就是色彩会对人们造成影响的主要原因。因此，设计师在开展视觉传达设计时，就要结合自己的设计目的和想要的传递的信息，对颜色进行合理的设置。例如，设计师在设计夏季产品时，设计师就可以围绕着降温、凉爽的目的设计色彩，就可以大面积的使用蓝色、紫色以及绿色这些冷色，通过颜色影响人们、吸引人们。而在设计冬季产品时，设计师就可以围绕着温暖去涉及颜色，可以将黄色、橙色以及红色作为产品的主色调。并且，色彩还可以给予人们软硬感、进退感以及膨胀感等很多种感受，设计者在开展视觉传达设计使，为了能够更好的表达自己的设计理念，就能够根据产品的实际情况，有针对性的对色彩进行调整，从而利用色彩充分的表达自己想要表达的信息。
结语
在视觉艺术中，色彩领域的研究一直是一个重要的研究方向。它不仅仅是对某个作品的一种展现，也是人的情感诉求的表达。从一开始的包装、产品以及招贴海报的色彩应用到现在的网页、手机APP界面甚至动态图形的色彩表现，色彩元素的表达越来越丰富。这种多元化的发展趋势不会改变，未来将看到更多有创新性的色彩表达应用到视觉传达设计作品当中。
参考文献
[1]杜奕瑭.浅析色彩视错觉在平面设计中的应用[J].西部皮革，2016（38）：33.
[2]布朗、等.设计问题（第二辑）[M].孙志洋，辛向阳，代福车，译.北京：清华大学出版社，2017.
作者简介：肖云轩，男，江西省赣州市兴国县人，职称：学生，单位：华北水利水电大学，专业：公共艺术。