内蒙古电力(集团)有限责任公司锡林郭勒电业局锡林浩特供电分局 内蒙古锡林郭勒 026000
摘要：本文对新媒体进行了新的定义，提出了人与人之间的社会关系、多链式传播方式是新媒体信息得以广泛、快速传播的关键所在。新媒体信息传播具有显著的优点，利用新媒体开展党建宣传工作是时代进步的必然趋势。党中央、地方机构及基展单位已经探索运用新媒体开展党建宣传工作，并获得一定成功硕果。在使用新媒体时，我们要注意从意识、人员、内容和技术四个角度降低应用带来的差错风险与安全风险。
关键词：新媒体；党建宣传；创新模式
党建宣传报道处在意识形态领域的最前沿，对群众的精神生活和思想意识都有着重大影响，是党和国家工作的重要组成部分。随着新媒体的迅速发展，公众对现实生活中热点、焦点问题的观点和态度，已经成为公众发布信息、表达诉求、抒发观点、建言献策的重要途径。如何认识新媒体的出现给党的建设带来的新挑战，并且充分运用新媒体，为新时期党的建设服务，笔者进行了以下思考。
一、新媒体的概念
从一个终端使用者的角度，笔者认为新媒体是利用数字编码、网络传输技术和人文社会关系，通过有线互联网、移动互联网，通过台式电脑、移动电脑、数字电视、数字电影以及移动手机等终端设备向用户以“多链式”的方式提供数字、文字、图片和视频等信息的传播形态。除了传输媒介与传统媒体不同之外，这里提到的“人文社会关系”和“多链式”是新媒体另外的两大特性。“人文社会关系”是指人与人之间的利益关系和人与人之间存在的其他社会联系，通俗的讲，就是同学、同事、朋友、亲人和利益伙伴的关系。“多链式”是指每个“链”都连着一个“结”，每个“结”又都连接着多个“链”，以此循环。“链”指的是信息传播的路线，“结”指的是信息阅读的个体。可以简单的理解，“链”就是新媒体使用者之间的无形和有形联系，无形指人文社会关系，有形指有线或无线网络；“结”就是指新媒体使用者个体，即阅读者或使用用户。“链”承担着信息传输的功能，“结”则承担着将信息再发布，通过“链”传到下一个“结”的责任。需要说明的是，“链”和“结”不是一成不变的，每时每刻都在动态变化着。阿基米德说过：“给我一个支点，我能撬动整个地球!”我相信，某一天世人都配备了新媒体传输的硬件设备，如果我们发布一条世人都关注的信息，我们也将通过“链”和“结”把全世界的人都连起来。
二、新媒体背景下企业党政宣传工作的现状和存在的问题。
2.1新媒体的出现，给企业党政宣传工作带来的新挑战
随着信息时代和新媒体时代的到来，是党政宣传工作面临着全新的挑战，但同时也面临着一个新的发展机遇。新媒体是一个新的传递、提供信息的途径，也使信息交流更加方便，使信息使用者获取信息的速度变快。
一方面，党政宣传工作的相关人员可以利用新媒体的传播范围广、实时性强的特点，来更有效的工作，使其方便交流、查阅大量有效的信息等，可以利用新媒体来定期向企业工作人员或者广大群众发布党政宣传工作的现状、工作状态以及党政信息等，可以让企业工作人员以及广大人民群众及时了解党政的工作方向与工作成果，让更多的工作人员党员群众能够参与到企业党政宣传工作中，为做好党政宣传工作提出有效建议。
另一方面，新媒体的传播技术也为党的宣传工作提供了物力和技术等资源，可以利用新媒体的传播媒介来收集党政宣传工作有关的信息，对企业全体员工开展生动，有趣具有感染力的教育课程；利用新媒体的实时性与互动性来对企业的党员、工作人员进行管理监督，分析企业党员的政治思想情况；利用新媒体提供信息方便快捷、信息也比较丰富多彩的优势，来丰富充实党政工作的宣传体系；还有新媒体的容量比较大，可以保存对宣传党政工作有关的信息。
2.2企业对党政宣传工作的力度不大
在实际的工作中，企业的高层管理人员对党政宣传工作认识不足、意识欠佳、动力不大的现象，你追求企业利益最大化，企业的观念主要是以经济为主要指导，这种工作容易造成企业员工工作思想片面化。
企业只关注着企业经济的发展，忽视了企业党政工作的建设与发展，对企业党政宣传工作不重视，其逐渐被一些给企业带来收入、盈利项目代替，也导致企业员工的党政思想意识薄弱，使企业在日常运行工作中缺乏有效的体系，以及标准的规章制度和规范条例，也没有完善的工作程序，没有良好的工作环境，使员工缺乏积极向上的工作心态，给企业的党政宣传工作带来了重重困难。企业的党政宣传工作缺乏了一个主要的指导思想来引导工作，也缺少外部的相关配合，导致企业党政宣传工作受到影响，限制了企业党政宣传工作的发展。
三、新媒体时代下如何开展企业党建宣传
企业党建工作对于企业的发展来说具有十分重要的意义，在开展党建的宣传工作时，更加应该积极的借助新媒体的手段，推动党建宣传工作的顺利进行。所以笔者主要从以下三个方面探讨了应该如何在新媒体的时代下对党建宣传工作进行开展，希望对今后的工作带来一定的帮助，更好的促进企业的发展以及进一步的创新。
3.1正视新媒体，与时俱进地开展党建宣传工作
新媒体的出现使中国社会传播关系发生重大变化，各种各样、五花八门的“民意”可以不经过传统的“组织”或“单位”而直接表达：中国现有上百万个论坛，3.5亿个博客个人空间用户。据抽样统计，每天人们通过论坛、新闻评论、微博、微信等渠道发表的言论达数百万条。人们历史性地拥有了表达自己思想观点最便捷的渠道。因此，作为企业在党建宣传工作上，不能再凭借单向传播的宣传手段和模式，应该借助互动的新媒体平台，以更开放灵活的疏导、回应等方式，加大主流意识形态的传播力度，增强党建宣传工作的说服力。同时，在职工群众广泛参与网络监督的新形势下，企业领导班子以及党员领导干部，必须以更高的透明度和公信力来取信于民，才能经得起监督和评说。
3.2立足新媒体，把内容和形式做活做新
在很长一段时间，党建宣传的内容和形式一直给人的印象是严肃沉闷的，精彩生动不足，带有较重的宣讲色彩。而新媒体时代的受众日常接触新闻信息的方式发生了很大改变，他们不再是被动地一味接受，而是可以根据自己的喜好有选择性地阅读。新媒体之所以能如此普及，除了其便捷性之外，其信息量大、文字更贴合潮流更加使读者易于接受。因此企业在新媒体上向职工宣讲政策，分析形势、解释疑惑时，应该首先要紧密结合社会热点，用大量鲜活、贴近职工群众、富有生命力的实例去引导职工读者，力求让党建报道动起来、活起来、更接地气。其次，要及时掌握新的话语方式，避免模式化、概念化、套路化的说教方式，要善于用职工的语言和视角进行平等交流，让职工爱听爱看，产生共鸣。
3.3融入新媒体，打造新型宣传队伍
新媒体形势下党建宣传工作者不仅要熟悉党建工作，还要掌握新媒体的传播特点和基本的技术手段，要紧跟新媒体技术发展的步伐，研究新媒体技术发展的工作规律。同时，要时刻关注新媒体载体的更新换代，从过去的论坛到博客，从现在微博、微信，这些快速呈现的新媒体变迁史，党建宣传工作者在当下都必须善于学习和运用。只有这样，才能借助各种新的传播手段和技巧，在党建宣传中得心应手。
四、结束语
新媒体的发展为党建宣传工作注入了新的活力，对驱动先进文化建设，构建积极舆论导向具有深远影响。通过强化宣传工作意识、创新宣传模式、丰富宣传内容、夯实队伍建设、强化基础管理，可有力地提升党建新闻宣传工作效力。
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