（北京体育大学，北京 100084）
足球作为世界第一运动，在全世界范围内流行，足球期刊的报道是足球报道领域内十分重要的组成部分，足球在我国有着相当大的发展空间，同时给足球期刊带来了相当广阔的报道空间。《足球周刊》作为我国最具影响力与代表性的体育期刊与体育杂志，现为为双周刊，每期128页，本文拟从报道体裁、报道内容、栏目设置、舆论导向等方面对《足球周刊》的报道特征进行分析研究，选择2018年世界杯预选赛亚洲区12强赛报道为例分析主要因为当时中国时隔15年再次进入世界杯预选赛的最后阶段，具有重要意义，是近年来国内受关注度最高的赛事，《足球周刊》对本次赛事的报道能较好体现《足球周刊》对一个整体赛事的报道策略。同时现在中国队又开始2022年世界杯预选赛的赛程，对它报道特征的研究也能为体育期刊在当下的报道提供相关建议。
一、《足球周刊》成功原因探析
1.体坛集团的背后支持《足球周刊》隶属于《体坛周刊》，《体坛周报》是我国发行量最大、影响力最强的体育类报纸，拥有一个实力雄厚的母刊，《足球周刊》才能在创刊之初以一个无法盈利的价格发行，同时《体坛周报》的优秀记者团队也为《足球周刊》源源不断的输送着高质量的稿件。
2.积极进行国际合作《足球周刊》相较于国内其他足球期刊杂志的优势还有积极进行国际合作，拥有各大洲丰富的报道资源。《足球周刊》于2007年加入欧洲体育杂志联盟，该联盟包括国内球迷熟知的德国《踢球者》等媒体，《足球周刊》加入后拥有了欧洲金球奖、欧洲最佳阵容的投票资格。同时与这些知名媒体的合作让《足球周刊》获得第一手的国际足球赛事信息与独家报道的中国独家版权，让《足球周刊》在“内容为王”的竞争中占据优势。
3.特刊与赠品精品化系列化《足球周刊》一直在提高图书的精品性与收藏价值，第一次成功尝试是2002年中国第一次打入世界杯决赛圈，为了让读者更好的了解世界杯，《足球周刊》进行了“飞火流星五连弹”的策划，这一策划创下了30万的发行量同时让《足球周刊》成为了高质量足球刊物的代名词。同时《足球周刊》还衍生出随刊球员卡、贴纸、杂志会员特卡、主题卡定位册等周边，这些举措提升了《足球周刊》的用户粘性。
二、《足球周刊》杂志12强赛报道特征的分析
1.《足球周刊》12强赛的栏目设置分析
《足球周刊》有固定与读者互动的栏目，包括提出互动调查与辩论疑问、读者晒出购买的《足球周刊》、刊登读者酷评，以及刊登读者找出的文章错误。在12强赛期间《足球周刊》先后进行了“国足是非应将北上广设为主场？”、“国足输球，高洪波是否应该负主要责任？”两个主题的辩论。
“读图”栏目使用通栏的版面刊登富有冲击力的图片，吸引读者眼球。“图表”栏目图文结合向读者介绍某些内容。“自爆”栏目则紧跟社交网络的潮流，刊登球员教练等人在社交网络上的图片。“图表”栏目在12强开始后有一期“冲出亚洲”的数据，而“自爆”栏目关注的主要为外国球员的社交网络，并未有中国球员关于12强赛的社交平台内容被刊登。
“双周中国”主要是介绍两周内关于中国的一些足球事件，如中超关键赛事等。
“策划”为每月的重点内容，同时紧跟当时的热点，如2016年8月的691期，将夏季转会时间与当时在实际范围内爆红的游戏“pokemon”相结合，将转会的球员比做强大的“足球妖怪”进行总结报道，可读性与专业性并存。
在“名家”栏目，通常为一些资深人士的评论，如特派驻外记者与资深评论员的观点。
在对中国队世界杯亚洲区12强赛的报道中《足球周刊》没有设立新的特别栏目，与2015年对中国队亚洲杯比赛的报道一致，直接使用“中国”栏目。同时在“策划”这一重点且突出深度的栏目中并没有以国足为主题的内容。
2.《足球周刊》12强赛报道体裁的分析
《足球周刊》的报道体裁大致分为消息、评论、深度报道，消息是对国内外新近发生具有社会意义并能引起公共兴趣的事实的简短报道。评论则是基于期刊自身的报道倾向向公众表达对人物或事件的看法。深度报道则是深入挖掘足球事件的因果关系并揭示其本质与意义的一种报道方式。不同报道体裁的数量表现的是杂志方面对于报道对象的态度与重视程度，也能体现杂志的的报道策略。
对中国队世界杯亚洲区12强赛的报道中，在12强赛开始之前，有一篇关于国足出线奖金高达1.5亿的消息。第一阶段与韩国、伊朗的比赛结束后，《足球周刊》内容中有一则短小的比赛结果报道与一篇4页内容的综合报道。第二阶段国足输给叙利亚后，第695期中仅有一则消息报道国足负于叙利亚西安福地之身告破的消息与一篇“名家评论”中叙之战之后自媒体的不当报道策略的评论。中途换帅逼平科塔尔之后的《足球周刊》主要报道了一篇里皮的人物评论，在赛前，《足球周刊》对12强赛主要的报道体裁则是“豆腐块”长短的比赛预告消息，集中在“双周中国”栏目，赛后的报道体裁主要是结合消息的评论类文章，如第一阶段的《机会来了！》一文中主要内容是比赛结果与中国队本次比赛充满了希望的评论。
3.《足球周刊》12强赛报道内容的分析
报道内容中主要可以分为对个人的报道、对国家足球队的报道、对俱乐部的报道以及对足球相关赛事事件的报道。
关于12强赛的报道内容是关于国家足球队的报道，而对国家足球队的报道又能细分为比赛预告、比赛结果以及关于人员变动信息的报道，如更换主教练之后，《足球周刊》不仅在发表了标题为《大牌驾到》的短消息报道主教练的人员变动，同时在里皮执教中国队的第一场比赛结束后刊登了名为《傲慢有礼》的关于里皮的详细报道，这是因为里皮身为世界杯冠军主教练的知名度，也因为在里皮上任的第一场比赛中国国家队体现出了一定改变，里皮身为最大的人员变动信息受到了了较大关注。同时《足球周刊》关注数据，如国足在西安0:1输给叙利亚，是西安身为国足福地的“15”年金身告破，又如中国与韩国的第一场12强赛是国足队史第“100”场世界杯预选赛，当然这也是由于体育运动较为关注数据等情况的原因。同时报道国足出线奖金达到了1.5亿则是因为这样关于金钱的数据十分吸引读者的目光。
4.《足球周刊》12强赛相关报道写作风格的分析
根据论文《美国体育黄金时代“赞美派”与“讽刺派”的新闻写作风格及深远影响》我们可以将体育新闻的写作分为“赞美派”与“讽刺派”，这是体育黄金时代缔造的两种至今在体育新闻写作中还能捕捉的到痕迹的两种截然不同的写作流派，而中国当代的体育新闻写作主要倾向对“赞美派”的借鉴。
在报道《机会来了！》中，从标题中就能感受到《足球周刊》在报道中的赞美，《足球周刊》在平常的标题中较少使用类似感叹号这种直接表现激动情绪的方。《足球周刊》的标题的特点有倾向使用数字，运用数字标记标记历史并对过去进行总结，如《逢“5”有戏》；对颜色的运用，这与足球不同球队有不同的球衣颜色的传统有关，在标题中使用颜色很容易使球迷联想球队，如《蓝黑豪赌》。《足球周刊》这些标题特色都富有语言特色与感染力，但是足球周刊较少在标题中直接使用标点符号。而感叹号是一种能够较为直接强烈表达激动情绪的符号，在《机会来了！》中直接运用在标题，现场记者从标题便在试图向读者传达一种亢奋激动的情绪。
从此我们可以《机会来了！》这篇报道的感叹号中体会到现场记者的激动，而正文中类似“成千上万红色身影围绕在沈阳奥体中心周围”、“当蒿俊闵利用任意球亮出‘圆月弯刀’再入一球”等描写，利用战争性语言准确描写现场场面、调动读者情绪，使用武侠小说语言进行比喻修辞勾勒出球迷中进球功臣的英雄形象。
中国队表现较好时，《足球周刊》报道中“赞美派”风格明显。但在先后输给叙利亚与乌兹别克斯坦之后，《足球周刊》并没有进行相关的专题报道，即使表现稍让人失望，但是作为中国影响力最大的足球期刊，对比赛完全没有深度报道确实有些不恰当。
三、结论与建议
重视程度不足，在17期杂志跨越7场的比赛报道中，长篇幅的报道仅为3篇，主要报道体裁以短消息为主，也没用为本次比赛单独设置栏目。内容上以人物特写为主，报道内容跨度不够，比较单一。而在赛前预告中很少提及对手的具体情况，对对手没有更加详细的介绍。报道倾向以褒扬为主，在写作风格方面以“赞美派”为主，力图塑造英雄形象，同时长篇幅的报道中主要报道的是积极内容，中国队失利或者闷平的比赛几乎没有长篇的报道。
建议在未来对世界杯预选赛等重大比赛增加重视程度，在偏向“赞美派”报道的同时也不能因为比赛的失利而直接忽视对它的报道，此外应该丰富报道类型，除了比赛预告的短消息，也可以增加对对手的介绍。
参考文献
[1]毕雪梅.美国体育黄金时代“赞美派”与“讽刺派”的新闻写作风格及深远影响[J].成都体育学院学报.2015（2）:28-32.