（山东工商学院，山东 烟台 264005）
摘要：中国与韩国同处在亚洲东部，紧紧相邻，又同受儒家文化的影响，具有非常相似的文化背景。自二十世纪八十年代起，韩国经济腾飞的同时，其在文化输出方面取得的成就也不可小觑。本世纪初的韩流文化盛极一时，如今的韩国综艺也备受瞩目。与此同时我国文化产业发展却略显缓慢，文化贸易存在着大量的逆差。通过比较中国与韩国文化贸易的发展和竞争力,可以明确中韩两国文化贸易方面的差距,也可以归纳出中国文化产业贸易发展的不足,从而在吸取韩国文化贸易成功经验的基础上对我国文化贸易的发展提出具有现实指导意义的对策建议。
关键词：韩国；文化产业；文化贸易
1.中韩文化贸易发展背景
随着全球经济的迅猛发展,经济与文化的融合已成为当代世界经济发展的主要态势。信息时代和知识社会的到来,使包括电视、出版、娱乐、新闻、电影在内的文化产业得到了蓬勃的发展。文化贸易作为世界各国间文化产品交流的主要方式现已成为了国际贸易中的重要组成部分。目前,世界上许多国家已经将文化产业的发展纳入到了国家发展战略之中,并且将文化贸易视为了促进其经济发展和提升国家“软实力”的重要途径。中国作为一个具有悠久历史的文化资源的大国,若想成为一个文化经济强国,就必须从国家战略层面重视文化产业的发展,积极提高文化产品的国际竞争力。
中国与韩国同处在亚洲东部，紧紧相邻，又同受儒家文化的影响，具有非常相似的文化背景。自二十世纪八十年代起，韩国经济腾飞的同时，其在文化输出方面取得的成就也不可小觑。本世纪初的韩流文化盛极一时，如今的韩国综艺也备受瞩目。与此同时我国文化产业发展却略显缓慢，文化贸易存在着大量的逆差。通过比较中国与韩国文化贸易的发展和竞争力,可以明确中韩两国文化贸易方面的差距,也可以归纳出中国文化产业贸易发展的不足,从而在吸取韩国文化贸易成功经验的基础上对我国文化贸易的发展提出具有现实指导意义的对策建议。
2.中国文化产业贸易发展现状
改革开放后，中国经济的快速发展带动了对外贸易地长足进步。自20世纪90年代以来，中国的对外贸易一直保持着顺差的状态。2014年为3824.56亿美元，2015年则达到5945.04亿美元，同比扩大55.44%，达到历史最高点。然后近几年因为产业转型等原因，贸易顺差在缓慢收窄，2017年为4140美元，同比下降14.2%。但近年来中国的对外贸易总额一直是世界第一，2018年达到了44338亿美元。然而，在中国对外贸易取得辉煌成绩的同时，中国对外贸易的核心成分—“文化贸易”却发展不够快，面临着严重的逆差。
受我国长期计划经济体制思维的影响，文化作为一种“产业”的概念被提出，最早还是在1985年国家统计局所发布的关于第三产业统计报告当中。此时人们才逐渐意识到，文化不仅仅只是单调的知识，也是一种娱乐品，更是一个经济门类，文化不只会花钱，而且还能赚钱。而关于文化产业概念的出现，则还要更晚一些，是在2000年党的十五届五中全会上，在此之后，“文化产业”和“文化产业政策”在“十五”规划中被正式提出。在此之后，文化产业开始了发展及振兴历程。到了2003年，中国的文化及相关产业，就业人数达到1274万，大约占总就业人口的5%；创造的增加值是3577亿，大约占国家GDP的3.1%。从就业人数看，高于批发和零售业；从经济规模看，大致与房地产业相当。2004年，文化产业从业人员996万人，占中国全部从业人员（7.52亿人）的1.3%。文化产业当年实现增加值3440亿元（其中法人单位3102亿元，个体经营户219亿元），占GDP的2.15%。由此可见，中国的文化产业发展已经初具规模，并对国民经济运行产生着重要影响。
近几年来，中国文化贸易产业持续稳步增长，整体竞争力显著提高。中国商务部统计的数据显示，2006年中国文化产品贸易出口总额为96.65亿美元，2013年为251.3亿美元，年均增长率为14.62%；2008年中国文化服务贸易出口总额为16.03亿美元，2015年为51.3亿美元，年均增长率为18.01%。2018年，我国文化产品贸易进出口总额为1023.8亿美元，比2017年增长15.4%。
随着“一带一路”倡议的推进，中国文化贸易产业出现了许多新亮点，同时也面临着新的机遇和挑战。如今，我国对“一带一路”沿线国家和地区的文化产品出口为162.8亿美元，比2008年增长107.4亿美元。但是，中国文化贸易在影视、版权方面的引进输出比例仍为3:1，演艺方面的比例甚至高达10:1。由此可知，中国文化贸易在总量规模较大，发展速度较快的同时，贸易逆差的现象依然存在。
3.韩国文化产业贸易发展现状
在1970～198O年代，韩国非常重视制造业，将制造业当作其强国之本，也正是从那时起韩国的汽车和造船等制造业有了飞速的发展；进入2O世纪90年代，在大力发展制造业同时，韩国又开始全力推进IT产业，同时也把服务业放到了极其重要的位置。韩国经济的快速发展引起了亚洲乃至全世界的瞩目。
然而韩国在1997年遭遇了严重的金融危机，各种行业均遭到重创，韩国政府痛定思痛，调整了国家发展的战略与重心。在1998年,韩国政府提出了“文化立国”的经济发展战略,并将文化产业视为促进本国经济发展的重点项目以大力扶持。
韩国自1998年以来，在短短七、八年的时间里，文化产业实现了跨越式发展。据统计，2001年韩国文化产业的市场销售总额为13万亿韩元；2002年是韩国文化产业取得显著成效的一年，文化产业市场规模达18.3万亿韩元，折合174.6亿美元，与GDP(634.3兆韩元)之比为2.89%；2003年韩国文化产业的市场销售总额为44万亿韩元（按当年汇率，折合370亿美元），占当年韩国GDP6%。1999～2003年5年间，韩国文化产业的市场规模年均增长约27.7%，而2002年韩国的GDP增长率仅6.1%。可见韩国文化产业的发展速度远远超过国内GDP的增长速度。2003年韩国的影视、音乐、手机及电子游戏4个产业都有二位数的增长，出口额首次超过钢铁。2004年韩国文化产品已经在世界市场上占到3.5%。经过短短几年的时间，韩国的文化产业不仅已经成为其发展经济的战略性支柱产业，同时也使自己打造成了世界第五大文化产业强国。
近年来，韩国的文化产业不但没有停下脚步，反而持续发展，并开始向外进行大规模的文化输出。据韩国文化体育部统计报告显示，2005年，韩国的文化产品出口规模还相当有限，仅占全部出口贸易额比重的0.46%，而之后则进入了快速发展阶段，特别是在2008年到2012年之间，韩国文化贸易更是以高达22.5%的年均增速快速成长，到2012年，韩国文化贸易额占全部贸易额的比重已经高达11.6%，整整提高了11.1个百分点，成为名副其实的文化贸易大国。
在此之后，尽管受国际金融危机的影响，韩国的出口贸易出现了明显放缓，但文化出口贸易依旧保持了较高的增长水平。根据韩国文化体育观光部统计，2011年，韩国文化产业贸易的出口额为43.02亿美元，而到2015年，这一数字便迅速增加到了56.61亿美元，短短五年时间，文化贸易总额共增加了13.59亿美元。时至今日,韩国已成为了一个国际公认的文化出口大国,并在全球范围内拥有了一定的文化影响力。
韩国在发展文化贸易的过程中，非常注重对文化产品的创新和开发，而且非常注重对整个文化产业链的建设和布局。这就使得韩国的文化贸易产品主要集中在了位于产业链上游的产品开发和高附加值的文化衍生品上。这样的贸易结构不仅给韩国的文化产业带来了丰厚的利润,而且也有助于韩国继续保持自身的竞争优势。
4.中韩文化贸易发展情况对比
从产业政策方面来看，韩国1998年提出“文化产业作为国家支柱”的政策。文化产业以消耗低、无污染、创造力丰富的优势成为国家战略支柱产业。1999年制订了《文化产业基本法》形成了文化产业集群的制度基础。2005年构建了“文化产业集聚地图”系统培育和支持战略。2006年修订了《文化产业基本法》，形成文化产业促进体系。2009年韩国政府决定把文化产业作为绿色增长产业，发挥其带动经济增长的主要作用。2014韩国总统宣布政府将投资约5.3万亿韩元促进“韩流”以及相关文化产业。而中国文化贸易起步较晚，文化产品出口始于20世纪90年代，与韩国相比，没有把文化产品作为重要的出口产品，忽视了国际文化市场的研究与开发。直到2000年，文化产业的概念才正式写人政府工作报告，文化产业发展开始成为中国经济的重要组成部分。近年来，政府进一步认识到了文化产业的重要地位。党十八次代表大会上把文化产业提升到了国家战略高度。
从宏观上看，我国的文化贸易在近些年一直都呈现出贸易逆差的局面。这其中一方面是因为本土文化市场一直都面临着来自世界发达国家优质文化产品的冲击，另一方面是因为我国未成熟的文化产业无论从质量和数量上都不能满足于本土消费者日益增长的文化消费品味和需求。与其相反的是，韩国早些年的“文化立国”发展战略起到了成效，并在2008年之后一改文化贸易逆差的局面，挺进了文化贸易顺差的国家行列，从此坚定了文化产业在韩国国民经济发展中的经济地位。
而从局部来看，我国的主要文化贸易产品不仅以位于产业链低端的加工制造为主，而且文化产品的出口市场单一，并且缺乏对相关产业的拉动效应。因此，我们可以看到虽然我国已经跃居成为了世界第二大经济体，但是在文化贸易领域的现阶段发展却远远落后于韩国，需要我国在借鉴韩国成功经验的基础上，加强我国文化贸易发展，鼓励文化产业“走出去”。
5.中韩文化贸易发展对比给我国的一些启示
要树立全新的“文化产业”意识，理顺文化产业管理机制，走文化产业化发展的道路。在经营规模方面，积极组成企业集团，改变文化企业规模小并且分散的现状；在体制上，转变政府职能，改善国有专营文化产品生产“垄断”经营的局面，可以在文化部下建立类似韩国文化产业局的机构，全面负责振兴文协调方的利益关系。
产业化发展需要一个完整的产业链支撑。我们必须打造完整的文化产业链，这样才能产生规模效应和互动效应。文化产业是一个关联性很强的产业，它既包括在制造业中，也含有服务业的成分。我们在研究文化产业的时候一定不能只重视文化产业内部的问题，而忽视了对文化产业外部的文化市场和文化消费的研究。而对于某一文化产品的衍生品，我们更要把握机遇，创造超额价值。因此，在制定文化产业振兴战略的同时，就应该着手打造出既适合文化产业自身发展，又有益于其他产业发展的产业链条，并充分发挥产业链的关联作用，实现文化资源的最优配置和流通。
应增强文化产品的创新性、价值性、影响性。近年来，韩国的综艺节目越来越备受瞩目，最初由湖南卫视引进的韩国亲子类综艺节目《爸爸去哪儿》获得了极大的反响，此后更多的韩国综艺节目被中国各大电视台抢购一空。比如备受欢迎的《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》、《爸爸回来了》、《蒙面歌王》等综艺节目的模式主要借鉴韩国综艺框架。由此可见我国目前的综艺节目缺乏自身的创造性、原创性及影响力。因此要努力挖掘民族文化特色，不断提高文化产品的创新力，支持具有中国特色的原创文化产品，建立健全的文化产品市场机制及体系，重视国际文化市场的重要性，建立更加有效的中国文化产品的营销方式及运作模式。
要完善文化产业法律保护制度，保护原创知识产权。我国的产业发展中抄袭问题一直被人诟病，山寨产品不仅充斥着整个市场，严重扰乱正常的市场秩序，而且更大大损害了原创者的经济利益，侵害其知识产权。文化产业由于行业壁垒不高，模式很容易被模仿，而我国的相关法律制度不是非常完善，在很多方面不能完全制止山寨与抄袭，使得原创作者创作积极性被打击，进而失去创新动力，阻碍我国核心文化产业的良好发展。因此，政府必须学习韩国，不仅要扶持文化产业，出台相关政策，更要将政策细化到方方面面，并且保证其贯彻实施，严厉打击抄袭等侵害他人知识产权的违法行为，为打造我国核心文化产业筑好法律的外墙。
参考文献
[1]穆宝江．韩国文化产业发展与中韩文化产业合作[Ｄ].长春：吉林大学，2012．
[2]李丹丹．韩国文化产业贸易成功经验研究及对中国的启示[Ｄ].石家庄：河北经贸大学，2013．
[3]文化事业繁荣兴盛文化产业快速发展[J].国家统计局，2019，（07）
[4][韩]高政民，安城. 韩国文化产业出口定位与战略研究[J]. 韩国文化经济学会，2014，17（3）：139-159.
[5]权贤珍．中韩文化产业现状比较研究[Ｄ].北京：中央民族大学，2011.
作者简介：时鑫岩（1999.02—），男，山东省泰安市人，烟台市莱山区山东工商学院 国际经济与贸易专业2016级，本科生。