[摘 要]独立学院作为高等学校的重要组成部分，承担着人才培养的重要职能。当下，随着民办教育促进法以及其他法律法规的相继出台，民办教育面临着机遇与挑战。在新形势下，独立学院要想冲出重围长足发展，就必须要做好招生工作，没有生源一切都是空谈。本文将独立学院面临的招生困境进行阐述并提出应对策略，以期帮助广大独立学院对于招生工作重新定位。
[关键词]独立学院 招生工作 困境 对策
独立学院在办学性质上属于民办院校，它是企业与高校联合办学的产物。在特定的时期，独立学院如雨后春笋一般在全国兴起，它的出现是企业社会责任感的一种体现，同时也在一定程度上为广大学子提供了读书深造的机会。但因独立学院所配套的资源无法与公办院校相比较，因此独立学院在招生过程中面临一系列的困难，而重视独立学院的招生工作就是重视独立学院的办学，招生工作就是独立学院生存和发展的根本性因素。
一、独立学院招生工作现状及面临的困境
1、招生指标受限
生源是民办学校生存的根本，没有生源就谈不上生存。近年来，部分独立学院长期生源不足，招生计划往往不能如数完成，甚至通过最后的征集志愿都 无法顺利完成年度招生计划。尤其近年来，由于高中生源数量锐减等原因民办院校招生数量普遍大幅下滑，再者由于独立学院频繁无法完成招生计划，导致考试院在划拨招生指标方面有所调整，招生指标更加倾向于公办类型学校。
2、报考不足
独立学院没有国家划拨的人才培养经费，所有的办学运营经费均由资方自筹，因此独立学院收费较公办院校明显提高。也因较高的收费和较低的办学知名度无法吸引更多的学生报考，导致了独立学院的报考率较低。此外，独立学院一般招生均以独立学院所在地为生源主产地，因此对外宣传力度不大，也导致外省生源报考独立学院比重较低。
3、生源质量堪忧
独立学院多为本专科联合办学，即学校内同时招收本科和专科层次学生。但是因其录取批次和收费较高的原因导致了招收学生的录取分数不高，对于一些专科层次的学生基本上超过调档线就可以被录取，导致生源质量不高。尤其对于某些川内独立学院，近年来随着生源总数的下降，开始重点向少数民族地区倾斜，以甘阿凉地区为主，少数民族生源学生占有一定比重，因此生源质量堪忧成为了现实。
4、专科报到率较低
独立学院的专科学生指标也占有一定比例，专科学生报考率和报到率都不高是普遍现状，对于大部分独立学院来说，专科报到率不足85%成为常态，这也在一定程度上浪费了指标，同时也严重影响了独立学院的整体报到率。
5、招生政策不到位
不论是公办院校还是民办院校为了完成招生指标，实现较高的报到率，都会采用不同的招生政策。但是独立学院由于招生经费有限，无法更广泛更有效的开展点对点的宣传，招生宣传工作不够深入彻底，招生流于形式，也就无法最大限度吸引考生报考进校。
二、独立学院招生困境应对策略
1、打造品牌，提升学校知名度
独立学院本身作为高等教育的重要组成部分，要想在激烈的市场中具有较强的吸引力和竞争力，首先就应该具有自己的品牌，要不断的提升学校的知名度，要有良好的口碑，也只有这样才能够得到广大考生的认同。
2、合理申报设置具有优势的学科专业
目前来说，高等学校专业五花八门，种类繁多。但是随着社会的进步与发展，部分专业并不符合社会的需求，而越来越多的学生看重的是所学专业与就业的契合度。
因此独立学院设置就业率较高，更加符合社会发展所需的专业也就变的极其重要。
3、强化学校硬件建设，提升学生满意度
独立学院在师资等软件建设上无法与公办学校相比较，就应该注重改善学校的硬件环境，比如和学生日常生活密切相关的食宿问题。学生生活的好坏是广大学生进校后的第一体验，打造良好的校园环境，提升学生宿舍配套的硬件设施都会提升学生对于学校的满意度。
4、创新招生宣传形式，搭建多渠道招生团队
招生工作离不开招生团队，具有较强战斗力的招生团队对于独立学院招生工作开展的好坏会产生直接的影响。因此，独立学院搭建多渠道的招生团队就显得极其必要。比如，在全校营造全员招生的氛围、在学生中开展母校回访活动、与高中紧密联系建立生源基地、参与高考巡展活动等方式都能够有效促进招生工作的开展。
三、四川某独立学院招生工作新方法
1、适应单招政策变化，合理化解单招危机
2019年高三毕业生65.42万，参加高考人数52.89万，12.53万学生通过单招录取。在我们招生过程中发现很多学校专科分数段学生参加高考人数较少，中职学校80%学生参加了单招。为了锁定生源我们应该在单招前进行下点宣传，维护生源及渠道。
2、继续维系招生渠道并加强本科招生力度
从近几年的情况来看，全国各地招生竞争异常激烈，如果不通过渠道方式，按照精准招生的点对点的模式，仅依靠面上的宣传是无法完成招生计划的，发挥学校本专科联合办学的优势，必须通过维系原有渠道和开拓新的渠道提升学校本科学生质量。
3、建立特色高等教育“供给舱”
开办中职教育需要一个过程，但是与现有的中职建立生源渠道是解决专科生源比较有效的途径。有针对性的开展对口高职联系，签订生源基地和人才输送渠道，建议开启《生源基地帮扶实施细则》，有效、长期巩固生源渠道。
4、注重特色专业建设
根据新的考试招生制度改革要求和学生的报考需求，近年来学生对教育类、护理类、外国语言类的专业更为青睐，而曾经的传统行业专业，如土建专业近三年都持续降温，所以合理设置学校专业，对于招生工作也是有利的。
四、结束语
近年来，独立学院办学不断趋于成熟化、系统化，办学质量有所提升，办学理念愈发清晰。独立学院招生工作的成败将会成为制约独立学院发展壮大与否的决定性因素之一。重视招生工作，在全校营造出全员招生，人人有责的局面已经成为共识。因此，独立学院要想在激励的教育纷争大潮中激流勇进，就必须将招生工作摆在中心位置，也只有这样才能有利于独立学院的长足发展。
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[4]中华人民共和国教育部令独立学院设置与管理办法.[Z].2008-03-22
http://www.gov.cn/flfg/2008-03/07/content_912242.htm
作者简介
张岚（1986.10），男，汉族，四川省广元市，西南科技大学城市学院教师，主要研究方向为学生思想政治教育与社会体育教育，四川省绵阳市游仙区三星路11号 西南科技大学城市学院，邮编：621000