摘要:大众传播媒介工具给传统节日文化带来了新的存在和传播介质，大众传播媒介成为节日文化新的寄居场所。大众传播为春节文化传承提供了革命性技术手段,在推动节日文化发展、融合和演化过程中，展示出动态或活态的存在方式和传承模式，也造就新的节日仪式。
关键词：春节仪式 大众传播 创新发展
正文：春节作为传统节日中最重要的一个组成部分，从古至今都承载着独特的历史文化内涵，现如今中国社会逐渐从传统农业社会转变为现代工业社会，春节作为民族文化重要载体，它的命运也受到越来越多人的关注。在大众传播的背景下, 传统的春节及其相关的节日文化都处在媒介的环境当中,极大的影响着社会以及社会生活的变迁。 大众传媒的时代对于文化的传播是随时随地的,而且大众传媒由形式到内容不断地进行着渗透，并且解构着民族传统文化的主体,构建出一种全新的社会文化的结构、 风格以及模式。如何在大众传播的背景下，对进传统节日文化进行传承与创新，就成了当代中国人必须深入思考的问题之一。
一.新时代下大众传播与传统节日文化的发展。
20世纪以来，随着广播、电视等电子媒介的诞生和发展，以及信息的大量化、多样化，大众传播已成为普遍的社会现象。大众传播推动了社会环境和文化环境的演变，人们的生活越来越离不开大众传播。网络等新媒体的出现使得大众传播更具有互动性，面向的人群也更具有多样性。尤其是网络的发展使春节文化从仪式到内容都发生了一些改变。
在当今中国社会转型期及经济全球化的背景下，产生于中国农业社会的传统节日，与现代社会生活逐渐不适应不协调了，人们对传统节日的文化意识日渐淡漠，传统节日的文化氛围和功能也日益淡化，甚至被失传、被扭曲、被异化。虽然我们依然会在元宵节吃汤圆，端午节包粽子，但是除了吃的形式不减，节日文化的内涵却越来越枯萎，人们参与的热情与日俱减，近乎名存实亡。
1.大众传播中对于春节的描述与解读。
平常我们见到的对于春节的描述主要是以新闻报道的方式表达和记录下春节以及节日的生活现象,给观众传播一些与节日息息相关的社会背景知识以及生活的阅历。但在社会转型的阶段中,每天生活的节奏日益加快,西方文化的介入和冲击,这都使得我国的传统节日越来越淡化,更多的人,尤其是年轻人对于本国传统春节的内容与仪式日渐的陌生。大众传媒对春节的由来以及其演变的过程,所表达的文化内涵,还有节日的活动形式等进行报道和讲解,这不但能够让更多的民众对春节文化更加的熟知和了解，也能勾起人们对传统文化的兴趣,增强国民的民族自豪感，提升民族的文化自信。对春节的生活以及变迁进行思考和解读,实际上是一种评论性质的叙述过程。一方面是对民族在春节中的生活以及春节文化的各种形式的客观展现, 另一方面也是通过现代人的思维模式对传统春节的意义进行全新的解读和审视,。在这种审视下，不仅能反映出人们对春节概念的改变，更能深刻反映出时代的变迁。
2.大众传播对于春节仪式的冲击与解构。
在当前信息化多元化的时代,解构并且重新构建春节生活是大众传媒对于传统节日生活进行能动的改变与创造,大众传播成了重新塑造全新节日生活和节日文化的一种动力，又或者可以称之为是独特的改造工具。在这中情况下冲击出来新的春节文化与传统的春节生活有很明显的不同之处，具体的表现为过节的具体方式以及节日的文化内涵都发生了很大的变化。
就拿我们所熟知的发红包习俗来说，以前讲究当面发放实体红包，但现在随着网络的兴起，发红包也有了新的方法与形式。现在过春节时，见不到面也没关系，QQ，微信等社交软件都可以成为收发红包的途径，当然这种新方法大多被青少年人群所接受，老一辈的人可能依然选择以前的方法。但我们不能否认的是，大众传播背景下，传统的春节仪式正在一点点解构，在不久的将来，新生的春节仪式将成为春节文化的重要部分。值得我们深思的是，如何在解构中更好地继承传统，融合现代元素。
二.新视角下春节仪式的传承与创新。
1.大众传播下传统节日与西方节日的比较。
近些年来，中国传统节日变得越来越冷清，每当节日来临，除了饭店、商场之外，其它场所显得有些门可罗雀。但在中华传统节日受冷落的同时，一些从西方传来的“洋节”却是越过越红火，尤其是都市里的青年人参与圣诞节、情人节的热情，更衬托出了传统节日的冷清。这些节日不仅可以更好地满足人们放松和释放情绪的心理需求，还注重与非血缘者的接触，适应了当今中国社会群体的需求，所以能得到中国社会中年轻一代的认同。而一些中国传统节日随着现代科技的发展，许多伴随农业生产而来的节日日渐失去其存在的意义，一些习俗礼仪和活动也逐渐地不适应现代生活而被人们日渐淡忘，多数传统节日大都沦为简单的吃喝玩乐，在这种情况下我们就不难理解年轻人们的选择了。
春节作为我们民族的最重要的传统节日，是适应了民族风情、民俗和习惯而得以传承下来的，是民族文化的集中反映。在今天经济全球化的背景下，我们还要注重强调文化的差异性，因为文化也是一种竞争力和生产力。如何推陈出新，继承和发扬传统节日文化中的优秀成分，赋予它新的内容和形式，是我们亟需研究解决的问题。
2.传统春节仪式的创新与发展。
中国传统节日往往体现一定的伦理、道德、信仰，是中华传统美德代代相传的重要载体。在新时代，党中央也郑重提出“以德治国”，挖掘传统节日文化的道德资源，通过弘扬传统节日文化来促进入与自然的和谐以及人际关系的和谐，应该是一种比较高效、比较容易为民间社会所接受的传统教育方式。
在创新春节仪式时，首先应该突出春节期间辞旧迎新，团圆平安、兴旺发达的主题，营造家庭和睦、安定团结、欢乐祥和的喜庆氛围。其次要弘扬除旧迎新，创新发展的内涵。再就是要顺应时代的发展，将春节文化与网络传媒结合的更加密切，要大胆创新并自觉为春节文化注入新的力量，只有这样才能使春节仪式及其文化经久不衰。
参考文献:
【1】肖琴,论中国传统节日文化的传承与创新.《船山学刊》2009年第1期（复总第71期）
【2】巩珊珊,信息化时代中国传统节日在大众传媒下的传承--从七夕到“中国情人节”.《电子测试 》第9期?2013年5月