山西焦煤集团金土地农业开发有限公司 山西太原 030024
摘要：随着当前科学技术和社会的快速发展，我国经济正在经历一个显著提升的过程，与此同时，国有企业要想在这个背景中提升发展空间，就必需更加重视新闻宣传工作，开展专业化的新闻宣传。针对新时期企业新闻宣传工作面临的严峻考验和挑战，如何开展专业有效的新闻宣传工作就成了亟待处理的问题。这需要企业能够顺应社会发展潮流，结合自身实际，对新闻宣传工作进行优化和创新。本文围绕新时期如何做好企业的新闻宣传工作这一主题展开分析，通过剖析企业新闻宣传工作中存在的各种问题，提出新时期如何有效做好企业新闻宣传工作的可行性对策。
关键词：新时期；企业；新闻宣传工作
1 新时期企业新闻宣传工作特的分析
与传统的企业新闻宣传工作相比，新时期企业新闻宣传工作内容丰富多样。在传统的企业新闻宣传工作中是不能合理处理各种信息变化的，所以在一定程度上阻碍了为广大客户做好传播信息的各种后续工作。换一句话说，就是广大客户只能够了解企业官方发行的各种新闻信息，而对于拓展信息，像历史背景等，不能进行全面的了解和认识。如果客户要想了解信息的话，则需要花费大量的时间以及精力。但是在新时期中将会最大限度地提升各种信息的丰富性以及多样性，客户可以通过利用各种新媒体平台来索求对各种信息内容的跟踪报导，促使广大客户对某事件有着更加全面的认识和深入了解，有力提升广大用户对企业认知的判断力。与此同时，在传统的企业新闻宣传工作中由于信息传播会受到各种因素影响，比如发行以及印刷等问题，所以在很大程度上会导致企业新闻宣传工作缺乏即时性以及时效性的特点。而在新时期中将会改变这种缺陷，确保企业新闻宣传工作具有即效性、及时性的特点。因为在新时期中企业的新闻宣传工作能够发挥出各种信息技术的应用优势，利用网络开展传播工作，由于网络传播的速度是较为广泛和迅速的，所以信息的更新速度也随之加快[1]。
2 当前企业新闻宣传工作存在问题分析
第一，未能采取有效的手段来合理地控制舆论风险。在当前新时期中各种信息技术的发展和广泛应用给企业的新闻宣传工作带来了更加广阔的发展空间，但是也为其提出了严峻的考验和挑战。因为在当前融媒体阶段，用户的数量变得更多，多到无法预料，信息传播的范围更广，广到无法预测。所以，当企业发布新闻时，会以最快的速度来进行传播。尤其是在网络上传播速度更为迅速，所以网络上的舆论风向就变得难以控制。如果企业存在着负面新闻，那么会在第一时间传播到网络中，被广大用户所看到，对企业自身的形象产生不良影响。第二，在当前时期中企业的新闻宣传工作缺乏专业性技能较强、综合素质较高的优秀人才。就企业新闻宣传工作而言，带有一定的专业性，是需要专业化的人才来负责宣传以及处理网络上的各种事件，但是现在企业的现状是专业化新闻人才相对缺少，所以在面对各种舆论危机等事件时，企业自身不能够调动自身的现有资源来应对各种舆论危机，未能形成一种完善的应对措施和机制，导致很难全面掌握舆论的主动权，在很大程度上影响企业的长远发展[2]。
3 新时期推动企业新闻宣传工作开展可行性对策分析
3.1 注重队伍建设，组织一支优秀人才队伍
要对症下药，从根本解决问题，那就是队伍建设。面对新时期企业新闻宣传工作的瓶颈，需要组织一支优秀的人才队伍来保证新闻宣传工作的顺利开展。企业要从上到下意识到新闻宣传工作顺利开展是需要专业性人才作为支持的这一最关键的因素，所以要注重新闻宣传工作人员的引进、培养及管理工作，提升新闻宣传工作人员自身的专业性技能以及综合素质，并且在安排培训工作时，要具有针对性和专业性，实现对培训内容的合理化分类，将舆论处理当做培训重点，促使新闻宣传工作人员能够全面了解新时期各种媒体的特点，并加以合理的应用，发挥出其优势。同时，企业还要注重招聘和引进社会中的专业新媒体优秀人才，并在招聘时要求相关工作人员具有着良好的感知能力，对新闻宣传工作具有着自身独特的理解和认识，能够在企业真正面临各种舆论危机时，及时采取有效措施进行处理。
而作为一名合格的新闻宣传工作人员，要加强对自身企业的认识，熟悉企业运行的各个环节，明确企业发展方向和愿景，综合企业的特征来开展具有针对性的新闻宣传，起到理想的宣传效果[3]。
3.2创新方式手段，积极利用各种新媒体
现阶段，我国已经进入融媒体阶段，广播、电视、报纸等各种媒介已经做到了“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”，对于企业新闻宣传也一样，要创新新闻宣传方式手段，积极利用各种新媒体，确保企业新闻宣传工作的顺利开展。面对当前社会的快速发展，各种现代化技术在社会各个领域中都有着广泛的应用空间，各企业也应当全面地发挥出新媒体的应用优势，迎合新媒体时代的发展特征，对自身的发展方向以及策略及时改变和完善，形成现代化的新闻宣传形式，全面地发挥出新媒体的应用优势，促进新闻宣传工作的顺利开展，提升企业自身的影响力，获得更加广阔的发展空间，这就要求企业建立自身的官方网站，并且创设微信号、微博等各种新媒体平台，将企业的新闻以各种方式进行传播，像视频、图片等，还要求新闻宣传人员要和广大用户进行深入的交流和互动，及时了解各种网络舆论的实际发展情况，对出现的各种问题及时处理，避免存在着舆论危机等问题。与此同时，企业在发展过程中也要注重交流合作，要实现和其它媒体开展合作机制，发挥出外部媒体的利用优势，实现为企业自身的新闻开展宣传，像企业可以和网络媒体以及行业媒体等进行开展有效协调，并以采访的手段来和相关媒体交流沟通，实现拓展企业新闻宣传平台的目的。而且在企业发展的过程中，如果存在着新闻危机时，外界媒体还能够对企业进行相应的辅助和支持，最大限度地帮助企业减少各种损失[4]。
3.3 不断发展壮大，提升企业自身实力
企业要提升自身的实力来促进新闻宣传工作的顺利开展。在当前社会快速发展的背景下，企业要想有着更加广阔的发展空间，就要不断发展壮大，提升自身的综合实力，并对各项工作优化和完善，实现各项工作按照行业规范进行，提升各种工作的效率以及自身的产品质量，为企业树立良好的社会形象以及服务意识。例如，对于食品行业来说，在实际的生产以及发展过程中要确保各种原材料的安全性以及卫生，严格的控制各生产环节，提升食品的质量，就我们做煤炭而言也一样，安全第一，质量为本，这是最基本的遵循。作为企业中的新闻宣传工作人员，要深入了解对企业的各种优势并进行挖掘塑造，为企业宣传各种具有价值和对自身发展有促进作用的新闻，像针对于企业落实严格规范各种操作流程来开展宣传工作，通过这种手段来为企业树立良好的社会形象，获得更多人们的关注和重视。除此之外，企业还应要建立相关部门来实现对各种舆论的科学化管理以及控制。作为企业中的舆论管理部门，要全面了解和认识网络环境的实际情况，深入探究当前网络环境的内在规律，实现对网上的各种动向实时关注和重视，为做好舆论监控工作提供保障基础，显著提升自身的网络信息敏感程度[5]。
总结：通过上述问题分析，我们深刻认识到新时期做好企业新闻宣传工作的重要性和必要性。新时期各种信息的传播具有低成本、即时性的优势，企业的新闻宣传工作一定要合理利用新媒体，将其优势全面体现出来，促进自身的良性发展。这就要求各企业能够以一种正确的眼光看待新闻宣传工作中存在的各种问题，落实在后续的新闻宣传工作中。组织一支优秀的人才队伍、积极利用各种新媒体以及提升企业自身的综合实力，充分发挥出新媒体的应用优势，并再进一步结合企业自身的特点和发展情况为企业塑造良好的社会形象，提升社会影响力以及竞争力，为促进企业自身长远稳定发展奠定坚实基础。
参考文献：
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[3]程慧婧，王蕾，刘冰.加强国有企业新闻宣传工作的实践与思考研究[J].传媒论坛，2018，1（12）：94-95.
[4]宋杨.新时期石油企业如何更好地开展新闻宣传工作[J].西部广播电视，2020（03）：195-196.
[5]孙丹.浅谈新时期如何做好国有企业的新闻宣传工作[N].商丘日报，2017-07-09（007）.