(内蒙古电力（集团）有限责任公司新闻中心 内蒙古自治区呼和浩特市 010000）
摘要：新形势下，一些企业的新闻宣传工作，特别是对外宣传工作还存在着一定的问题，如领导层对该项工作不够重视、宣传方式较为陈旧、宣传员水平参差不齐等，限制了这项工作更好地开展。因此，在今后的对外宣传工作中，需要进一步提高企业员工对宣传思想工作的重视度。要加强引导，重视人文关怀，对宣传工作的方法进行不断创新。宣传工作好比企业喉舌，宣传工作做好了，就能够有效的增强企业的向心力、凝聚力，为企业的高质量发展打下基础。
关键词：国有企业；对外宣传；创新
1企业进行新闻宣传工作的重要性
新闻宣传工作对于扩大企业的生存空间，提升企业的社会知名度，帮助企业树立良好的企业形象有着非常重要的意义。时代在变化，市场环境日新月异的今天，“酒香不怕巷子深”已经难以作为企业生存发展的标准。“想要卖的好，先得会吆喝”成为了企业发展中不可或缺的重要标准之一，而企业的新闻宣传者好比企业喉舌，对外宣传工作就是面向社会群体的所谓“吆喝”。只有让社会群体增加对企业的了解，才能使企业的发展空间不断扩大。新闻宣传是企业形象建设的重要支撑，强大的新闻舆论宣传力量会为企业塑造正面形象，形成积极的社会认同。良好企业形象的长期保持，对于打造企业品牌，提升企业知名度，增强企业营销实力等方面来说，是具有重要意义的。此外，新闻宣传不光是对外进行宣传，对企业内部同样也发挥着重要的作用。企业文化的重要一环，就在于对员工进行文化普及宣传。优秀的企业文化可以提升员工精神力量，满足员工自我尊重、自我认可的需求，真正激励起员工努力工作、回馈企业的欲望。对企业发展而言大有裨益。通过树立起积极的榜样形象，使员工有一个努力的方向和评价的标杆，有助于提升员工工作效率。因此，就算说新闻宣传工作是企业发展的命脉，也不为过。
2国有企业对外宣传工作的创新策略
2.1向全员特别是管理层普及对外宣传知识和重要性
为实现国有企业对外宣传工作的创新，对外宣传知识及重要性的普及属于做好新闻宣传工作的基础，国有企业相关人员的主体责任意识也能够由此增强。以内蒙古电力公司为例，应通过培训、实践等多种方式，深入了解自身所面临的舆论环境和对外宣传任务，加强力度，分界任务，认识到自身对外宣传水平和成果直接影响企业形象的塑造，这样，国有企业的生存与发展、优化营商环境、提升获得电力指数等方面才可落地，并获得积极影响。在普及对外宣传知识及重要性的过程中，必须保证企业管理层和全体员工均能够深入了解并认知，认识到这一工作与企业软实力提升存在密切联系，并以此树立“对外宣传不利将导致品牌形象受损、企业效益滑坡”的认知。
2.2把握对外宣传特点
相较于各类媒体的新闻宣传，国有企业的对外宣传存在显著不同，国有企业必须在对外宣传中确立自身的主导地位。一般情况下，媒体的新闻宣传是以第三者身份捕捉政治、文化、经济、社会等新闻，并以此向公众报道。而国有企业的对外宣传，以内蒙古电力公司为例，则需要挖掘自身在党的建设、安全生产、市场营销、经营管理、改革发展等工作中的亮点，并结合特定功能性企业的特点，以客户为中心、以服务为重点进行新闻的策划和发布，通过吸引电力客户关注，即可通过形成新闻效应和现象完成对外宣传，起到良好效益。
基于国有企业对外宣传的特点，宣传主导位置确立极为关键，国有企业的信息发布必须坚持“以自我为中心”，并真正在自身工作目标中引入发展舆论环境优化内容，通过及时准确、积极主动提出主体内容，配合外宣方案的设置等手段，对外宣传工作即可有效提升国有企业的美誉度和认知度，员工的忠诚度、认同感也能够由此提升，最终实现公开透明、解疑释惑、维护形象、提振士气、服务公众等多重目的。应在策划环节的力度上体现国有企业对外宣传的主导性和主动性，外宣工作者也需要拥有一双善于发现的眼睛和善于总结分析的头脑，这样才能够从国有企业的一般事件中发掘出能够引起公众关注的有价值的新闻线索。
2.3明确对外宣传主题
内容为王，策划为纲，创新为要。为丰富国有企业对外宣传的策略和方式，对外宣传主题的明确极为关键。
第一，国有企业需做好对外宣传的策划工作，并认识到对外宣传不仅仅属于简单的辅助工作，而是属于企业发展战略、竞争战略、经营战略的重要组成部分。现阶段企业的效益认同早已不局限于经济指标，国有企业必须重点关注多维度展示、服务多样性的标准与需求，以此实现具象、丰富的对外宣传，高度重视策划引领。
第二，国有企业需重点关注社会热点、社会关注、社会公众信息等，结合企业实际，提供被需求性宣传内容，以此考虑受众的习惯和关注方向，针对性设计沟通方式和话题。在实事求是的态度、有效的宣传手段、真实可信的内容作用下，国有企业对外宣传可有效拉近自身与消费者、社会的距离。
第三，国有企业需熟悉、研究媒体，并重点加强与社会媒体的合作，重视媒体融合发展的趋势，以此通过适合的不同舆论场和不同媒体，即可高效传播各类信息。在具体实践中，国有企业对外宣传应提供符合一般媒体传播规律且可读性较强的内容，同时还需要充分应用微博、微信公众号等新媒体，以此主动融入大数据时代信息流。
第四，国有企业需结合自身产品和信息的目标市场，在对外宣传中针对性打造产品和企业品牌，做到有聚焦的对外宣传，并由此通过市场信息引导满足公众需求。国有企业应将自身的产品品牌和企业理念、设计、推广，即企业文化作为核心的对外宣传内容，并研究品牌形成的一般方法和规律，有针对性的实施品牌强企、文化兴企战略。
第五，国有企业需设法降低对外宣传成本，如整合自身信息资源，信息风险的规避也能够由此获得有力支持。软文推介、纯广告、多种类别的新闻报道属于现阶段我国对外宣传的主要途径，基于现有对外宣传途径，国有企业应积极开展信息资源整合，并围绕财力、物力、组织渠道等资源，开展协同广告探索，形成持续不断、重点突出、立体多维、深浅兼备、张弛有度、聚散有序的对外宣传格局。
第六，国有企业需重点关注媒体危机应急预案的制定设置，以此建立应急处理和对外宣传的统一口径库，危机议程的设置也需要同时得到重视，真正做到居安思危，更好发挥对外宣传的积极作用。
2.4加强机制与队伍建设
国有企业对外宣传工作的创新还需要关注机制与队伍的建设。对外宣传队伍的建设要求国有企业加强对外宣传人员的选拔和培养，并针对性建设队伍、储备人才，结合新形势特点，国有企业应建立一支能够自由“网来网去”、熟悉新媒体、可主动进行对外宣传与应急应对的网络对外宣传队伍。对外宣传队伍建设的核心在于提升对外宣传人员的素质，以此保证对外宣传人员兼具营销学与传播学等方面的专业技能和知识，并拥有足够的思想工作水平和觉悟，由此即可针对性选拔对外宣传人才，组建高水准的对外宣传队伍。
以内蒙古电力公司为例，应将对外宣传队伍纳入企业经营管理工作和党务工作序列，并严格贯彻党管舆论原则，加大考核力度，以此实现组织力量的统一、机构或职位的统筹设置、对外宣传工作任务的汇聚；在对外宣传工作的机制建立健全探索中，应针对性建设新闻发布机制、舆情收集和研判机制、与新闻媒体的合作机制、突发事件的媒体应急处置机制、对外宣传队伍的培训机制、专家顾问联系机制等，由此设立新闻发言人、及时回应社会关注焦点与热点问题、及时沟通媒体、防患于未然、快速更新对外宣传人员知识和技能、发挥第三方力量作用，国有企业对外宣传工作的水平即可进一步提升。
结束语
新形势下国有企业对外宣传工作的开展需结合党新闻舆论工作“48字”职责和使命，做好新形势下宣传思想工作，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。要始终认识到，保证国有企业对外宣传工作更好适应新形势，这一点，对外宣传工作的创新同样需要得到重视。
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