摘要：随着社会的不断进步，人们的环保意识逐渐提升，对于包装设计的要求也越来越高。绿色生态理念开始在包装设计领域得到广泛应用，其能够最大限度降低包装成本，减少包装对环境的破坏，对于经济文化与社会发展具有积极作用。本文中，笔者从绿色生态包装设计的由来与内涵谈起，对包装设计领域引入绿色生态理念的必要性进行阐述，并从设计主旨、包装材料、包装结构、包装图形等方面分析绿色生态设计理念的具体应用及体现，旨在为业内人士的实践提供参考。
关键词：绿色生态理念；包装设计；环保材料；应用
当今社会，商业竞争日益激烈，越来越多的企业开始注重产品的包装设计。在这种形势下，各种结构复杂、印刷精美、材料多元的包装涌现出来，这在一定程度上丰富了包装市场，满足了消费者日益增长的审美需求。然而，值得注意的是，很多包装或是在选材上不满足环保需求，或是体积过重、过大，耗用材料多，对环境造成了污染或破坏，长此以往必将影响人类社会的可持续发展。因此，改革包装设计理念，探索包装设计的新出路就显得尤为必要。绿色生态理念作为一种人与自然友好共生的新思想被广泛应用到了设计领域，以这一理念为基础的包装设计作品具有自然、舒适、简约的特点，不仅能够实现外观造型的美化，还能传达绿色、人文的精神，非常值得我们展开重点研究。
1 绿色生态包装设计
1.1 绿色生态包装设计的由来
包装设计是一门融入生活的艺术活动，其反映了一个时期内人们的消费倾向和文化背景，绿色生态理念的包装设计也不例外。绿色生态理念是人类结合当下环境状况和自身对未来的考量而做出的一种选择。具体到包装设计领域，其表现为结构减量化、耗材再利用、循环可降解等特点。绿色生态包装作为兼顾审美和生态的产物，在设计、生产和使用全过程中都体现生态环保理念，即：从包装的整个生命周期考量，选择耗费能源最低、环境污染最小的设计方案，以最低资源消耗获得最大的经济效益，同时将包装对生态的影响降到最低。
1.2 绿色生态包装设计的内涵
绿色生态包装设计的内涵主要包括以下几点：（1）低耗材、低耗能。即在合理包装的前提下尽可能减少包装材料的使用；（2）可循环利用。即包装材料回收后可被再次利用；（3）无污染。即包装作为废弃物回收处理的过程中及处理完成后，不对环境造成二次污染；（4）可降解。即包装在自然环境中能够自行腐化、分解，不构成永久污染。
2 在包装设计中引入绿色生态理念的必要性
生态文明是人类进步的重要标志之一，是工业社会发展到高级阶段的产物。随着社会的发展，人们的生态意识逐步提高，对设计领域的环保性也愈加重视，将绿色生态理念同艺术设计相结合已成为指导性的共识。具体到包装设计领域，一方面，我国商业社会迅速发展，包装设计的竞争日益激烈，过度包装以及包装废弃物污染环境的现象也日益严重。资料显示，我国年包装材料总消耗量达3000万吨，包装废弃物约为1500万吨，这之中许多包装设计并没有做到合理包装，造成了资源浪费和严重污染；另一方面，随着电商的飞速发展，商品包装除必要包装外，又增加了物流包装，过度的物流包装又加剧了资源的浪费。
3 绿色生态理念在包装设计中的应用
3.1 绿色生态理念在包装设计主旨中的应用
在确立包装设计主旨时，设计师要遵循包装在整个生命周期内不对生态环境构成污染的基本原则，要对包装的材料、结构以及废弃后的状态、再生过程等进行综合考量。在设计初期，设计师要尽量选择回收可能性较大、回收处理方法成本较低、回收价值较高的材料作为包装设计的基本材料。同时，坚持轻量化设计原则，避免过度包装、无用包装，从而最大限度减轻包装生产过程中对资源的浪费。
3.2 绿色生态理念在包装设计材料中的应用
对于不同的商品，其材料选择的要点也不尽相同，但在绿色生态理念下，设计师要始终坚持材料的可降解、可重复使用、可再生原则。如在对食品进行包装时，直接接触食品的内包装最好选择可食材料，这样不仅能提高产品的利用率，还可有效避免污染与浪费；在对液体商品进行包装时，可尽量采用铝材或玻璃材料，从而增加包装的回收率，减少环境负担；在对耐压商品进行包装时，可选择纸质包装袋或包装纸，从而提高包装在环境中的自然降解效率，减少环境污染。下面，笔者就从重复利用、循环再生、可降解三方面对绿色生态理念在包装设计材料中的具体应用方式做详细阐述。
3.2.1 重复利用的绿色包装
在传统概念中，产品包装往往是一次性的，当消费者取用商品后，包装被当作垃圾丢掉，这不仅造成了资源浪费，还有可能对环境产生污染。绿色生态理念的包装设计要在合理包装的前提下，尽可能选择可重复利用的材料。所选可重复利用的材料在首次使用后仍要保留基本功能，同时材料成分还要满足无毒、无污染的化学特性。以日本某包装设计工作室的酒品包装为例，在传统观念中，储存了几十年甚至上百年酒品的木质酒桶在取替后大多被当作废柴烧掉，这既浪费了木材，又会造成一定程度的空气污染。设计师们发现了这些旧木酒桶的利用价值，将其回收起来，通过拆分、压直、拼接、抛光、刷漆、雕刻等一系列工艺处理，将其改造成了优质的酒品包装盒。
这些包装盒节省了35%的原料成本，而且外观精致、复古，深受消费者欢迎。同时，由于木桶长时间浸泡在酒精中，不仅不易发生虫蛀现象，其所带来的纯正而自然的酒香更加深了酒品本身的感官传播效率，极大提升了商品的可信度。
3.2.2 循环再生的绿色包装
对于无法直接重复利用的包装，设计师就要考虑能否通过科技手段实现对材料的循环再生利用，使其获得新的利用价值。可循环再生的包装材料能够提高资源的利用效率，使包装的生命周期延长，减少包装废弃物对环境造成的污染，也解决了焚烧、填埋等一系列处理问题，对于经济效益和环境保护意义非凡。设计师在选择循环再生材料时，要以材料废弃后的可再生难度为主要参考指标，尽可能减少废弃物在循环加工过程中耗费的能源，提高其利用率。以常见的循环再生包装“利乐包”为例，利乐包是由瑞典利乐公司生产的一种复合绿色包装，其由纸板、聚乙烯、铝箔等材料为基材复合而成。整个包装共有六层，其中，纸板约占75%，作用是保持包装挺度和强度；聚乙烯约占20%，用以防止液体泄露，阻隔微生物；铝箔约占5%，主要用来阻挡紫外线以及气味的渗入。这三种材料均可经过简单处理得以再生，制成装修材料或家具等。如上海世博会上的长椅就是利用循环处理过的“利乐包”制成的，每条长1.2m的椅子大概需消耗850余个250ml的利乐包。
3.2.3 可降解的绿色包装
绿色包装是指对生态环境不造成污染、对人体健康不造成危害、能循环和再生利用、能促进可持续发展的包装。当我们既不能选择重复利用的包装材料，又无法通过技术手段处理使材料得以循环再生时，这时设计师就要考虑可降解材料的运用了。可降解材料能够在自然环境下腐化、降解，不会对生态环境造成破坏。一般来讲，常用的可降解包装材料主要有两大类，一类是植物的叶、皮、茎、藤、果壳等以及动物的皮毛、肠衣、骨、角、蹄等，这些材料坚固、耐用，外形自然，成本低廉，丢弃后可完全降解于自然环境中；另一类是人工合成的有机材料，这些材料以玉米、小麦等有机作物为原料加工而成，无毒无害，废弃后可完全降解成水和二氧化碳，不会对生态构成威胁，即：“取之于自然，又回归于自然”。如文学名著《水浒传》中鲁提辖拳打镇关西那段“这郑屠整整的自切了半个时辰，用荷叶包了道：‘提辖，叫人送去？’”就有了“镇关西”用绿色材料——荷叶进行食物包装的例子。
3.3 绿色生态理念在包装结构中的应用
在对包装结构、外形进行设计时，设计师要坚持轻量化原则，尽可能减少包装对原材料以及能源的消耗，同时，确保其在回收过程中更易处理。一般来讲，绿色生态的包装结构大都为可拆卸组合设计，即消费者能够快捷、方便地对包装结构进行拆解、分类、回收。这种结构的包装设计能够有效延长包装的使用时间，便于消费者回收、改造、利用，大大提高了包装材料的循环率。
在电商高速发展的当下，设计师还要注意产品快递、物流包装的轻量化设计，尽量做到包装结构同包装功能的科学协调，根据产品的特性、实际大小、抗压程度等对快递和物流包装进行设计，避免过大、过厚等过度包装，在既能合理保护商品的同时又要减少包装对原材料的使用，确保长途运输的需要。
除了上述满足产品基本需要的包装结构外，绿色生态包装在包装设计中应用的最高形式还体现在多功能包装上。所谓多功能包装，就是包装本身能够承担两种或两种以上的功能，其大多具有样式新颖，展示效果良好的特点，备受消费者推崇。以运动品牌彪马的一款运动鞋盒为例，设计师将鞋盒同购物袋整合到一起，取消了运动鞋外部包裹的棉质和支撑纸团，既节省了资源，又方便了消费者收纳和携带，还大大降低了鞋盒的体积，可谓一举多得。
3.4 绿色生态理念在包装图形设计中的应用
包装设计图形是人们对包装设计精神层面需求的产物，不仅仅体现出地域文化、品牌文化和一个时期的发展特点，还映射出了一个时代、一个社会的文明与价值观。在将绿色生态理念融入到包装图形设计中时，设计师要坚持自然、和谐、舒适、简约的原则。具体来讲，设计师可采用具象图形、抽象图形、概念图形三种图形作为设计主体图形。其中，具象图形可选择感官较为素雅的绘画、摄影作品等，以表现产品的真实、可靠等特征，以此来吸引人们的注意，激发人们最原始的消费欲望；抽象图形是使用点、线、面等元素构合而成的，具有秩序美感、强烈的视觉冲击力和整体效果简洁的特点，可以实现产品形象的快速传播功能；在运用概念图形进行设计时通常要体现产品本身特征，并且选择能够同企业文化、企业历史等有机融合的图形元素进行重构，方便人们快速记忆产品或品牌。
4 结语
环境问题是世界性的问题，跟人们的生活、生产息息相关，绿色生态理念作为一种环境友好型设计观念在未来将是包装设计的总趋势。多关注绿色生态理念的发掘与应用，让消费者和整个社会都能从优秀的包装设计中受益，这也是设计师在当今社会义不容辞的责任。
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