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新媒体时代如何提升主流媒体新闻传播力彭桐

发表时间：2020/5/15 来源：《基层建设》2020年第3期作者：彭桐

[导读] 摘要：以微信、微博等产品为代表的新媒体时代的到来，对主流媒体造成了极大的冲击

        海口日报社海南海口 570102
        摘要：以微信、微博等产品为代表的新媒体时代的到来，对主流媒体造成了极大的冲击。面对挑战和变化，主流媒体作为党和国家在新闻舆论宣传方面的主阵地，如何提升新闻传播力就成一大问题。本文对新闻传播力的概念、当前主流媒体面对的问题进行了分析，并提出相应的应对策略，希望能够对主流媒体的发展有所助益。
        关键词：新媒体时代；主流媒体；新闻传播力
        引言：
        近些年我国新闻行业实现了飞速的发展，各大网络平台开始广泛应用，为我们的日常生活提供了丰富多彩的服务内容。但是，这对于传统新闻行业来说有很大影响，因为获取新闻的渠道越来越多，并且新闻传播的速度相比较传统广播电视台有非常大的优势。在这种全媒体背景下，地方广播电视台想要实现有序健康发展，就必须要增强自身的传播力，吸引更多的观众注意，从而促进自身的快速发展。
        1新闻传播力概述
        所谓新闻传播力，指的是新闻媒体利用多种传播手段和传播渠道将新闻信息传递给受众，并使受众乐于接受，进而达到良好传播效果的能力。新闻传播力的影响因素一是内容生产水平，这也是无论新闻媒体如何变化，都不会变的核心因素，只有为受众持续不断地提供有价值的新闻内容，才能赢得受众的关注和支持；二是传播渠道的选择，在新媒体时代受众接收新闻信息的渠道越来越多元化，因此，主流媒体打造全媒体传播矩阵，强调媒介融合发展就显得尤为重要；三是用户体验，在新媒体时代，受众的角色逐渐转变为用户，他们有权选择新闻和媒体，可以主动参与到新闻的生产和传播中来，因此在新闻传播过程中要注重用户的体验和感受。
        2全媒体下地方新闻传播的机遇及挑战
        2.1机遇
        随着手机移动终端的快速发展，在当前全媒体背景下，地方广播电视台可以充分利用网络传播的优势，拓展新闻传播途径，增强新闻传播效率。并且，在全媒体时代下的地方广播电视台，可以基于自身的新闻平台对传播方式、途径以及内容进行创新，与新兴媒体加强合作，打造具有地方特色的传播体系。
        2.2挑战
        对于地方广播电视台来说，无论是新闻传播内容还是途径，相比较全媒体时代来说有很大的压力。首先，全媒体时代下的新闻传播途径非常广泛，并且涉及各个方面的内容，受众群体可以随时随地的获取想要的信息，不再受到时间和空间的制约，呈现多样化的传播内容。其次，多媒体、自媒体的快速发展，使地方广播电视台新闻传播受到巨大冲击，尤其是随着短视频、网络直播的火爆，地方广播电视台的受众越来越小。这就需要地方广播电视台要充分发挥出自身的优势，结合全媒体时代下的有利条件，不断提高自身的新闻传播力。
        3主流媒体在新闻传播方面存在的问题
        3.1缺少用户思维
        许多主流媒体的从业者面对新媒体的冲击还没有及时转变思想，不注重对受众阅读习惯、偏好的研究，在新闻生产过程中对受众需求的考虑不够，仍然认为自己生产什么内容，受众就会看什么内容，在这种思维影响下新闻传播力必然面临下降。
        3.2缺少技术能力
        新媒体带来了新技术，而想要拥抱新技术就必然要进行人才队伍建设。目前很多主流媒体都在扩充采编队伍，弥补技术方面的不足，但许多年纪较大的媒体从业者学习和接受新事物的能力较慢，新媒体应用能力不足，从而在面对新媒体的冲击时只能被动应战，无法主动出击。
        3.3缺少互动交流
        传统媒体时代，由于传受双方掌握的资源和话语权极度不对等，因此媒体与受众之间的沟通交流渠道和能力都比较有限。新媒体时代使受众拥有了更多参考与传播新闻的权力，但很多主流媒体与受众的互动只是将传统的写信、打电话改为了微信微博留言，而对受众的意见不够重视，不能及时地予以反馈。

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        4新媒体时代主流媒体新闻传播力提升策略
        4.1提升新闻敏感，严把新闻质量关
        人们常说“真实是新闻的生命”，新媒体时代面对纷繁复杂的网络信息环境，主流媒体的采编人员要擦亮双眼，在日常工作中不断提高自身的新闻敏感和职业修养，提升迅速判别事件是否具有新闻报道价值的能力和水平，练就一双慧眼，严把新闻质量关。在网络传播背景下，新闻工作人员要坚守新闻职业道德的底线要求，当好信息内容的把关人，避免新闻内容中出现部分失实等情况，对于旧闻、标题党新闻和失实新闻，坚决不发。同时，作为专业的新闻采编人员，在发现和了解新闻线索之后，要及时跟进，探索原创新闻、独家报道，努力提升新闻报道的质量和水平，做好深度报道，使新闻节目更加具有思想深度和社会内涵。
        4.2加强传受互动，打造全媒体平台
        主流媒体的新闻采编人员在新媒体环境下要想做好新闻报道，就需要了解广大人民群众想要知道哪些内容，最直接的办法是通过新媒体渠道和受众进行交流互动。随着信息传播的渠道和方式不断更新，人民群众对于高质量新闻内容的需要逐步提升，新闻采编工作已经绝非简单进行新闻信息搜集、整理或新闻写作、发布那样简单，新闻采编流程中网民的作用日渐凸显[1]。因此，在与受众进行互动交流的过程中，对于受众提出的意见和观点，要及时做出回应，发现问题及时改正；对于受众提供的新闻线索，要及时回复，派出专业记者进行跟踪采访与深度调查，帮助群众解决难题。
        4.3重视编辑技巧，提升内容的创新性
        在新媒体环境下，媒介市场竞争日趋激烈，如何在激烈的媒介竞争中立于不败之地，是现阶段每一位新闻工作者必须直面和思考的问题。随着内容同质化的加重，受众能够接收到的新闻信息大大增多，在此背景下，重视编辑技巧和传播手段创新，在保证新闻真实性的前提下，提升新闻节目的创新性，才能推进新媒体时代主流媒体内容产业的升级发展[2]。一方面要依托现有总编室的记者团队资源，转变新闻采编和节目制作流程，实施“中央厨房”式的采编应用模式，优化新闻资源配置，提升新闻传播的质量和效率；另一方面要立足本土，深挖本土新闻，重视原创报道，提升对内容的品牌意识和推广意识，从而更好地适应当今时代的媒介环境。
        4.4重视观念改进，创新传播新闻理念
        在全媒体背景下，地方广播电视台要加大新闻传播的力度，在对新闻制作和传播的时候，要充分考虑到受众群体，不断增强自身的核心竞争力。在传播新闻的时候，要对传统观念进行转变，尤其是随着全媒体进程的深入，网络上充斥着大量的无用信息[3]。因此，地方广播电视台在制作新闻的时候，要尽可能创建品质优良的节目，树立目标意识，加强关注民生问题，充分发掘与人们生活有密切联系的新闻素材。
        4.5重视自身定位，创新新闻传播形式
        在全媒体时代下，地方广播电视台想要实现有序健康发展，需要充分利用自身的优势，合理运用全媒体资源，创新新闻传播形式[4]。在传播新闻的时候，电视台的管理人员首先要明确自己的定位，突出新闻报道的新颖性，充分结合地方特色进行创新，使自身节目在同类型节目中占据优势地位，吸引更多的观众注意。
        结束语：
        综上所述，在新媒体时代，主流媒体与新媒体的融合是大势所趋，也是主流媒体提升新闻传播力的必由之路。只有夯实基础、加强传受互动、创新内容生产，才能使主流媒体做大做强，从而更好地成为党和国家与人民群众的纽带与桥梁。
        参考文献：
        [1]李晶.新媒体时代如何提升主流媒体新闻传播力[J].视听，2019（11）：137-138.
        [2]李莉.主流媒体短视频新闻传播的建设路径[J].传媒，2019（01）：48-50.
        [3]周永文.自媒体对主流媒体新闻传播产生的影响[J].传播力研究，2018，2（24）：91.
        [4]龚香竹.自媒体环境下主流媒体新闻传播变化的影响[J].电视指南，2017（16）：134.