广州市喜城建筑设计顾问有限公司 广东省广州市 510000
摘要：改革开放40年来中国文化与旅游相辅相成，不仅成为结构优化、动能转换和新发展方式的重要产业载体，而且成为传播社会主义核心价值观、推动中国文化软实力提升、中国文化和大国外交的重要渠道。乡村旅游文化的发展与开发一方面能够提升农村的经济文化水平，另一方面可以扩大乡村生态环境的宣传保护。
关键词：乡村文旅产业；融合；发展
1、概述
文化产业与旅游产业的耦合驱动发展是对两产业附能的必然途径。2011年10月中共十七届六中全会首次提出“推动文化产业与旅游等产业融合发展，增加相关产业文化含量以提高附加值”，文化产业与旅游产业融合发展理念首次进入公众的视野；2014年3月国务院下发《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》；2017年10月十九大报告中指出需进一步健全现代文化产业体系和市场体系，培育新型文化业态。持续性政策推进表明文化产业与旅游产业融合发展逐渐上升至国家战略层面。
低成本、高附能的文化产业不仅持续满足人民对美好生活的需求，并且不断为经济的增长奉献着自身的力量。随着社会矛盾的转变，恩格尔系数降低，旅游成为人民群众提高幸福度的重要途径之一。通过探索文化产业与旅游产业的耦合度、增加两产业的价值链，不仅是学术界讨论的热点，也是推进文化、经济发展的重要途径。
2、准确把握文旅融合发展的时代背景
2.1、矛盾转变开启文旅融合新常态
2017 年 10 月 18 日，习近平同志在党的十九大报告中强调，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。随着经济社会的发展，社会主要矛盾在转变的同时，旅游不再只是特定阶层和少数人的享受，逐步成为国民大众日常生活常态。
2.2、机构改革创造文旅融合新时代
2009 年 8 月，原文化部和原国家旅游局联合发布了《关于促进文化与旅游两大产业发展规划》，首次明确提出了“文旅融合”的政策，强调要加强文化和旅游的深入融合，更好的去满足人民群众的消费需求。2017 年，中共中央办公厅、国务院办公厅《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》也指出要发展文化旅游，扩大休闲娱乐消费。2018 年 3 月，国务院进行机构改革，将文化部和国家旅游局合并为文化和旅游部，而在文化和旅游部成立后，国务院办公厅出台了《关于促进全域旅游发展的指导意见》，强调要以文化旅，以文促旅，营造良好的人文环境和旅游消费氛围，推进全域旅游优质发展。
2.3、技术升级推动文旅融合新发展
国家政策的助力为文旅融合发展做好了顶层设计，而现代高科技的发展创新了文旅融合的新模式，促进了文旅融合的新发展。近几年，随着互联网、大数据以及人工智能的深度应用，科技全面地融入到文旅产业的发展之中。以主题公园为例，IP 携手虚拟现实技术、人工智能、声光电技术等现代科技，不断创新场景与内容体验，打造浸入式的文化体验，让人们穿越时空，体会不同时代的精彩，让主题公园保持经久不衰的活力与吸引力。
3、乡村文旅产业深度融合发展的路径选择
3.1、围绕“产业振兴”，加快将文旅产业融入乡村扶贫，实现乡村产业发展从“缺血”到“输血”再到“造血”的转变
一是创新乡村文旅产业发展机制。将乡村文旅融合和“精准扶贫”“扶技”“扶智”“扶志”结合起来，创新推广村民入股、租赁、托管、转包等乡村文旅产业发展模式；秉承“以存量换增量”理念，不断完善农村土地所有权、承包权、经营权“三权分置”制度，加快提升村民闲置土地和宅基地的利用效率，充分调动村民参与文旅产业的积极性和主动性，激发村民自愿自发自为的内生动力。
二是完善乡村文旅产业链。突破乡村目前普遍较为单一的产品业态和产品消费结构，通过挖掘乡村的美食、非物质文化遗产、民俗文化等资源，打造一批可参观、可消费、可体验的“乡村迪士尼”“乡村欢乐世界”“乡村田园综合体”“乡村特色休闲农庄”“乡村农业主题公园”“乡村夜间大舞台”等文旅产业引擎项目，形成集“游览—餐饮—住宿—土特产品（纪念品）销售”于一体的完整的乡村文化旅游产业链、价值链、供应链，加快培育乡村文旅产业发展新动能。
三是强化乡村文旅产业与其他产业的跨界融合。结合当前“文旅+”“互联网+”“科技+”“共享+”等跨界趋势潮流与思维，加强乡村文旅产业与其他产业的跨界融合与资源整合，创新乡村的夜间经济、避暑经济、康养经济等产业融合形态，构建乡村文旅产业融合发展新体系，提高乡村文旅产业融合效能和附加值，增强乡村地区的造血功能，不断破解乡村人口空心化、产业空心化和文化同质化等问题。
3.2、围绕“人才振兴”，完善乡村文旅产业发展所需的人才体系，实现乡村人才队伍从“缺人”到“引人”再到“育人”的转变
一是建设一批乡村旅游人才培养培训基地。加强与国内外旅游高等院校、科研院所和大型旅游企业的合作，联合打造一批旅游职业培训基地、文化艺术传承基地、旅游产业实习基地，以及“乡贤讲堂”“新时代农民讲习所”“旅游职业技术大讲堂（讲坛）”“乡村书馆（书社）”，设立“农民夜校培训课程”，加大对乡村基层骨干和从事文旅产业人员的培训力度，有效弥合与城市之间的“数字鸿沟”“知识鸿沟”和“科技鸿沟”等问题。
二是评选一批乡村文旅产业技术、管理和文化艺术传承带头人。开展“乡村匠人”“非物质文化遗产传承人”“乡村职业经理人”“乡村文旅精英”等人才培养计划和评选工作，培育新型职业农民，从中遴选特别优秀者组建“乡村文旅能人促进会”，发挥其对促进乡村文旅产业发展的引擎带动作用。
3.3、推进文化产业、旅游产业技术创新融合
产业收入急速增长的主要原因得益于以下几点原因：共享时代下科技水平的提升、数据挖掘的精准化以及信息资源的实时共享。科技水平的提升促使大量消费者从PC端转向移动端，为线上产品带来流量红利和数据资源储备；在用户流量带来的数据资源后，市场利用pychon、matlab、stata等软件获取、分析相关数据，洞察消费者需求与欲望。最后，一部分公司通过搭建线上资源共享平台、加强社群关系，最终形成资源共享与传播作用。当下，B2C的社群媒介主要有“小红书APP”、“去哪儿网”、“马蜂窝”等主要网站。而C2C传播媒介主要有两微一公（微信、微博、公众号）、抖音、快手等新型互动媒介。近年来，社群经济发展兴起，为旅游业和文化产业增添新的活力，进一步刺激着两个产业的融合发展。因此，在数据经济主导的时代下。提高文化产业与旅游产业的技术融合，不仅有利于两产业产业链的延长；同时可以有效的刺激市场活力并带动其他相关产业的融合创新。
总之，乡村文化资源发展是可以纳入当地旅游发展的重要部分，对提高农村经济水平、带领农民脱贫致富、实现小康生活具有很大的帮助。现代人们生活水平大幅提高，旅游业发展十分迅猛，具有乡村文化资源发展优势的农村要构建自身在大众眼中的良好象形，积极打通乡村旅游业与公共大众之间的联系，加深农村与大众的情感交流，以相关的公关活动展现农村的良好精神风貌，以求在激烈的旅游市场竞争中取得一席之地。由此可见，本文的研究也就显得十分的有意义。
参考文献：
[1]金式攀.乡村振兴战略下浙江文旅产业融合发展研究[J].安徽农学通报，2019，25（19）：4-6.
[2]卢志海.乡村振兴背景下佛山乡村旅游与文化创意产业融合发展路径研究[J].经济师，2019（06）：163-164+166.