摘要：近年来，经济的发展，促进我国科技水平的提升。随着科技的发展和进步，在信息技术的推动下，不同类型媒介之间的界限在逐渐消融。广播作为传统媒体代表之一，在新旧媒体全方位融合的时代大背景下，必须深刻地认识到自身传播语境发生的变化，创新节目的编辑思路，从前期内容编辑，再到节目形式和宣传推广，与编辑相关的一整套流程都必须不断创新，才能生产出适合融媒时代特色和需求的广播精品节目。本文就融媒体背景下公益广播节目的传播与创新展开探讨。
关键词：融媒体；公益广播节目；创新
引言
对传统媒体来说，公益理念及公益活动的宣传工作越来越重要。新闻媒体具有独特的优势，能够吸引和调动社会各界共同参与，积极策划和组织各类公益活动，对于媒体践行社会责任、进一步发挥影响力与公信力具有重要意义。
1融媒体背景下公益广播节目发展的困境
（1）缺乏整合营销。各级广播媒体之间缺乏有效的沟通、联系，在资源方面相互侵占、挤压；即使在同一个单位内部的不同频率之间，也缺乏统一互动的平台，很少联系，各办各的，导致同一广播电台做了几档雷同的公益节目，使得资源不能得到有效利用和创新，很难收到良好的传播效果。（2）难以满足个性化需求。融媒体时代，在与媒体关系的对比上，受众的地位得到极大提升，由被动接受者变为主动的参与者、互动者，对受众的争夺成了媒体竞争的关键。任何媒体只有把受众的需求放在最重要的位置上，才能在竞争中立于不败之地。融媒体背景下，受众不再满足于“你播我听”，而是希望获得更为个性化的媒介体验，而公益广播节目作为民生类题材，应当以为受众服务为目的，满足受众个性化需求。但是，当前多数公益广播节目还无法通过用户特征、环境特征精确计算出受众的偏好进行精准推送，这势必会流失一部分对收到的题材不感兴趣的受众。
2融媒体背景下公益广播节目的创新路径
2.1运用互联网思维促进广播节目流程优化
在进行广播节目传播的过程中，要加强与受众的互动，使广播节目能够从单向传播向多元传播方式进行转变。同时，在新媒体环境下，充分发挥新媒体技术的作用，为节目互动搭建平台，促进听众能够积极的参与活动拉进听众与节目的距离。其次，借助互联网思维，对节目流程进行优化，采用更多元的策略。借助互联网搜集节目流程优化的相关资源，进行有效的整合，提高节目的受众力。
2.2丰富广播节目传播渠道
有了精心编辑的内容和创新的节目表现形式，如何让广播节目通过合适的传播渠道呈现在听众面前，也是广播节目编辑必须要重点考虑的。现如今由于手机等移动媒体平台的广泛应用，广播节目在新媒体技术的支持下，已经打破了线性传播、讯息稍纵即逝的先天不足，而是可以存储在官方网站、微博、微信、音频APP等网络平台上，成为共享资源，受众可以随时随地点播收听。因此广播编辑一定要重视新媒体力量，扩大广播节目的线上传播力度，提高节目的整体收听效果。
2.3强化交流互动，线上线下联动
互动性是新媒体的重要属性，公益广播节目恰恰需要通过互动实现传播，因此，需要利用社交平台强化受众与媒体、受众与受众之间的交流互动。公益广播节目一要引导受众关注节目微平台，参与用户生产内容，壮大受众队伍；二要对受众留言进行专门回复，保证受众的反馈都能收到回音，提升节目的公信力；三要线上线下活动实现联动，整合公益资源，实现节目的线上传播与受众的线下活动有机结合，增加节目美誉度。
2.4兼顾受众心理需求，实现广播电视节目形态的创新
在全媒融合时代，广播节目要不断创新，提升节目的品牌效应，从而赋予广播节目更多的新的附加值，提升节目的经济效益和社会效益，这就需要在其原有的节目形态上进行创新，实现与其他媒体的多元化融合。
同时，还要兼顾受众的心理需求，开展内容丰富的广播节目。如一些小城市交通距离较近的情况下，广播节目要缩短套播时间，以更好地适应市民出行的特点。同时，广播节目还可以根据受众个性化的精神需求，来实现多样化节目的订制，让节目更具有亲和力，更接地气，可以让不同的受众找到与自己需求匹配的节目。随着新媒体的蓬勃发展，广播节目的形态创新至关重要，过去单一的空中传声的模式已经逐渐转变成为多媒体多元化传播的方式。
2.5打造公益品牌，做好内容服务
公益类广播节目多为民生节目，要在解决公益问题上带动广大受众参与其中，只有形成长效机制，建立自己的品牌，才能为受众所信赖。受众会不自觉地经常关注这个节目，形成对品牌的忠诚度。但是，目前我国很多公益广播节目缺乏品牌意识，常常是只做几期节目或者在播出一段时间后就停止制作了，缺乏连贯性和连续性，无法在受众当中造成长期的影响。融媒体背景下，用户体验对于节目发展至关重要，这个道理同样适用于公益节目，因此，首先公益广播节目要树立品牌意识，进行品牌化运作。比如四川广播电视台新闻广播《公益来帮忙》节目，就持续打造独家品牌，策划发起品牌活动，在此基础上打造年度公益盛典和公益影响力高端论坛，具有强大的传播优势。其次要做好从内容生产平台到内容服务平台的转型。公益广播节目要在内容定位上做好转型，将内容生产平台与内容服务平台相结合。
2.6加强对节目的包装
一方面，当前新媒体技术的不断发展，在进行广播节目开设的过程中，要充分的发挥新媒体技术的作用，提高互联网的收听率，同时，拓展传播渠道与传统的播出形式进行结合，在线上线下各类节目活动中，对受众的收听率进行提升，打造精品节目。另一方面，对节目进行包装广播最为根本的是通过听觉媒体来对受众进行影响。要对节目进行准确的定位，对内容进行创新，采用特色的手段和方式对节目进行包装。尤其在后期剪辑的过程中，对声音进行转变，能够提高节目的收听率，吸引受众的注意力，从而形成良好的节目形象。
结语
传统媒体时代，传播渠道是各自封闭的、相互隔离的，传播渠道被媒体垄断，可以直接汇聚流量。然而在融媒体时代，新媒体渠道作为开放技术被广泛采用，传播渠道的垄断性被打破，公众的注意力价值流向平台，平台成为流量的聚集地。因此，就公益广播节目而言，在融媒体背景下若想获得更多的影响力，就必须坚持融合发展理念，发展自己的融合平台，借助新媒体的新元素，探索节目表现力的增量空间，创新节目内容和形式，使公益深入人心，为引导正向舆论、弘扬社会正能量发挥更大的作用。
参考文献
[1]张虹冰，孙乐祺.融媒体时代公益广播节目传播策略研究——以《1038好人帮》公益广播节目为例[J].科技传播，2019（15）：76-77+89.
[2]赵红.帮忙服务类广播节目的融媒转型[J].视听界，2019（01）：124-126.
[3]闫斐，央金美朵.新时代广播专题节目的进阶之路——以四川广播电视台新闻广播《公益来帮忙》节目为例[J].中国广播，2018.（10）：67-70.
[4]瞿兴华，卢翠利.全媒体时代广播节目如何打好公益牌[J].采写编，2018（02）：98-100；
[5]阙芬.广播节目如何在融媒体发展中实现创优与创收共赢[J].西部广播电视，2019（20）：61-62.
[6]王维.融媒体转型期传统广播的自我迭代[J].传媒论坛，2019，2（20）：35-36.
[7]王茂松.新媒体环境广播生活服务类节目发展创新策略[J].传媒论坛，2019，2（22）：41.
[8]柴淑芳.媒介融合背景下广播节目编辑思路优化[J].传媒论坛，2019，2（22）：49，51.