辽河石油勘探局有限公司石油化工分公司党群工作部 辽宁省盘锦市 124010
摘要：在新媒体时代背景下，给新闻工作提出较高要求，为基层新闻工作的积极开展也带来很多机遇。为了改变这种现状，需要将新媒体应用到基层新闻工作中，通过不同途径增加新闻素材，促使思维方式的创新化，并在多个角度给予新闻采集，积极深入到基层中进行宣传，在基层新闻价值得到发挥的同时，新媒体在社会中也为新闻事业的稳定进步提供强大保障。
关键词：新媒体时代；基层新闻宣传工作；措施
1 新媒体时代新闻传播特点
在新媒体时代发展下，新闻传播特点主要表现为：时效性、互动性、社群性等多个方面。随着现代科学技术水平的提升，互联网被广泛应用，特别是移动互联网，被应用到大众生活中。该媒介和传统的媒介比较，具有较大的新闻传播力度，涉及的范围更广泛。因为新媒介下的新闻具有较强的更新速度，不仅能达到现场信息直播，也能进行全面化、全方位的新闻报道，在整体上更为直观，大众在第一时间不需要到现场就能获得有效信息。同时，新媒介含有的信息量也更丰富，储存量更大，不会因为时长受到限制。新媒介和电视、广播等媒介比较，在对新闻进行播报期间，不能会实现实时性的监控，达到信息的相互交流，基于现代先进手段的利用，也能保证新闻宣传信息的更新与完善，在及时与大众交流过程中，可以及时分析与了解大众心理状态，给予正确的舆论导向，在互动与交流中，也能及时分享，解决存在的矛盾，为新闻宣传工作的执行和开展不仅提供较大方便，也会使宣传工作更直接、更有效。
2融合时代企业媒体新闻宣传存在问题
2.1新闻宣传意识需要创新
企业管理运维期间，有时会过于注重经济效益，反而对思想建设、企业文化建设、新闻工作等缺乏重视。如此一来，新闻编辑面临边缘化的问题，缺乏足够的资源，降低了编辑人员参与新闻宣传的主动性。另外，新环境下新闻信息逐渐成为企业参与市场竞争的关键资源，其本身有非常可观的开发价值，如果新闻宣传的优势没有得到充分体现，便会直接限制企业改革与发展。
基于媒体融合环境，企业以往采用的单向新闻宣传模式不再满足新要求，需要替换为多元化的互动式信息交流模式。新媒体转型与普及的现在，人们可以在各个渠道中发表个人见解，使这种带有互动性特点的新闻宣传模式成为企业的首选。媒体融合对于企业中新闻传播的影响主要表现在两个方面：其一是以往使用的新闻传播阵地在宣传方面的影响力大不如前，移动终端与网站的建设投入力度不足；其二是媒体融合使新媒体信息服务更具针对性，提供个性化的新闻信息宣传服务。
2.2新闻宣传模式需要创新
社会经济水平与形势的变化，对企业内部宣传工作带来直接的影响，主要表现在新闻宣传的重点，向文化宣传、安全生产、精神文明等转变。媒体融合环境下企业中的新闻宣传需要增加投入，只有如此才能够提高企业的竞争力度。但是，因为个别管理人员从思想上缺乏融媒体时代宣传方式的清晰认识，使新闻宣传对于企业发展的重要作用也没有真正体现出来，只是将宣传重点拘泥于生产安全等固有模式的宣传，而忽略了大数据时代下，读者对于新闻的选择往往取决于标题是否有吸引力而进行阅读，文章内容还是像传统媒体一样没有向短频快转变，读者往往点击进去却没有继续看下去的欲望，从而宣传力度不足，降低了新闻编辑工作的时效性。
3新媒体时代基层新闻宣传工作措施
在新媒体时代发展背景下，结合基层新闻宣传工作中存在的问题，为了使其符合实际的建设标准，需要对新媒体进行完善，加强思想观念的更新，并在实践中，结合实际对新媒体充分利用，促使新闻报道工作的优化实施。
3.1思想观念的转变
转变传统的思想观念，对其问题积极处理，保证新闻敏感度的增加。
基于实际发展情况进行分析，基层新闻对新闻的报道具有较慢反应，执行效率较低，未促使其整体的创新化发展。为了对该问题进行优化，在实际工作中，需要对基层新闻工作人员进行培养，保证他们形成敏锐思维。同时，在对新闻采写过程中，也要基于敏锐思维，对大量的新闻材料进行挖掘，对新闻信息充分掌握和了解，保证能获得更准确、真实、完整的信息。不仅如此，也要转变思维，加强素材的大量挖掘。因为基层新闻每天都会发生，需要对新闻实时播报，在平凡的事件下，如何才能激发人们的观看兴趣，避免枯燥新闻的产生，是每个新闻工作者需要重点思考的问题。实际上，要予以多项思维以及多角度的思考。如：在乡村内，可以发现最美教师、最美医生，要保证素材更真实，并结合不同方式进行新闻播报，通过图文方式，激发大众对新闻的阅读。
3.2深入基层体验生活
在基层中学会观察和体验，促使报道的真实性。新闻对老源于生活，为了确保新闻更真实，增强大众的兴趣，需要积极深入到基层中，给予各个事件的详细观察。在实际执行期间，需要新闻工作者走进基层，充分融入到被采访者生活中，通过亲身体验，对人们的生活详细观察，感受到基层人们的生活。同时，在进行采访期间，也可以找到一些具有影响力的事件，没对事件灵活应对，保证获取的基层信息真实有效。同时，在对基层人员进行采访过程中，可以使用引导式进行发问，发现基层人员的思维模式和表达方式，在有效的引导形式下，不仅会对基层事件充分了解，也能保证内容的有效性，在不同方面的有效交流，也将达到积极回应。
3.3新媒体的充分利用
将新媒体应用到基层新闻宣传中，能促使其优势的发挥和实现。基层新闻的很多材料都是来自于基层生活中，对这些基层素材充分挖掘有利于新闻价值的实现，也能保证基层新闻的创新性发展。在新闻工作者对新媒体实际应用期间，基于创新思维，改变时间和空间限制，在基层对素材广泛收集，保证新闻内容更丰富。并且，对于相同的事件，要予以不同角度的分析，这样新闻信息才得到全面获取。同时，新闻工作者也要基于新媒介的使用，进行技术传播。在基层对信息进行传播，多使用电视、广播等媒介，为了确保新闻信息发挥时效性，也可以增加微信、微博等，保证新闻信息的时效报道。基于对新媒介的使用，能够全方位、真实的对突发事件报道，以免出现不利信息误导大众，确保舆论导向更准确。在对基层新闻进行采写期间，也要利用多种形式执行工作，保证采写方式更丰富，但是，在该条件实际执行期间，一定要保证新闻更真实，这样基层新闻的价值不仅得到充分发挥，基于严谨的科学态度，也能获得更高的新闻采写质量。
3.4推动企业新闻宣传工作的改革创新
一是从内容上创新，不断了解和掌握新闻改革进程，更新观念，把握大局，深化主题，围绕新闻线索，使稿件内容与时代主题相扣。二是从角度上创新，大处着眼，小处入手，要学会用基层职工的眼光来看企业、看发展、看成就，从社会发展角度审视企业的发展。要善于用数字说话，把抽象的事物变活，变成大众看得见、摸得着、感觉得到的东西。要学会和善于利用身边的采访工具，成为多面手。三是从形式上创新，提倡用简洁生动、群众喜闻乐见的文字和语言表现形式，与媒体建立良好的合作关系，拓宽与媒体的接触面，适当利用媒体的优势开辟专栏，形成合力。
结束语
在新媒体时代，传统的新闻工作面对较大挑战，尤其是基层的新闻工作，为了促使工作效率的提升，需要对传统的新闻传播方式进行优化，保证新媒体作用的发挥，达到整体的创新，以使其符合时代的建设需要。
参考文献：
[1]杜平平.全媒体时代做好企业新闻宣传工作的对策分析[J].传媒论坛，2018，1（24）：124-125.
[2]邵建荣.新媒体时代创新企业宣传工作的实践与探索[J].人民公交，2018（12）：65-67.
[3]化柳青.新闻宣传工作在企业思想政治工作中的影响作用分析[J].河北企业，2018（12）：155-156.
[4]肖壮丽.企业新闻宣传的品牌建设[J].智库时代，2018（49）：121+123.