摘 要：随着科学技术的不断发展，在信息时代，互联网技术和新媒体影响着我们生活的方方面面，在信息传播过程中速度更快、价值更高。国有企业在新媒体环境的影响下，应尽快适应新媒体时代的特点，尤其是在新闻宣传方面，要掌握新媒体信息传播的规律，积极主动的利用新媒体进行宣传，从而使得企业的品牌可以得到提升，对于企业中出现的一些隐患和危机也可以积极的应对。本文主要对信息时代新媒体的特点进行有效的分析，并分析了在新媒体时代下国有企业新闻工作面对的问题和挑战，提出有效的应对策略，从而有效的展开新媒体宣传。
关键词：新媒体环境；国企；新闻宣传；创新对策
引言
在新媒体下，媒体形态相对与传统的媒体发生了非常大的变化，我国传统媒体以报刊、广播、电视为代表，这三大主流媒体的传播方式与新媒体的传播方式有着本质的区别，新媒体是建立在互联网基础上的，每个人都可以是信息的发出者和接受者，这使得信息的传播速度更快，媒体产生的影响力越来越大。在信息时代，国有企业应该尽快适应这种信息的传播方式，并根据企业的发展及时作出应对策略，做好国有企业的新媒体宣传。
1新媒体的特点分析
1.1互动性
新媒体最重要的一个特点就是具有非常强的互动性，在网络上可以随时随地进行互动沟通，这使得信息的发布者和接受者之间界限越来越模糊，而信息的传播方式也发生了非常大的改变，并且影响着人们的生活方式。
1.2实效性
新媒体相比于传统的媒体，信息的传播速度更快，信息的覆盖面也更广，信息的传播不随着时间空间的束缚，可能一条新闻几秒钟就可以传播到整个世界。在信息时代，微信、QQ、微博等新媒体，使得信息可以在发生的时候就可以传播，极大提升了新闻的时效性，真实的反应事件发生的第一现场与第一时间。
1.3全民参与
新媒体时代发生了巨大的变革，每个人都可以参与到新闻的发布与接收，并对新闻发表自己的看法，成为新闻的传播者和评论者，这使得网络到处都充值的新闻信息，到处都有新闻的传播主体，这也使得传统媒体被一些经营掌握的情况大幅度削弱，使得基层社会可以参与到新闻的发布与评价，增添了基层人民的话语权。例如近些年，微博用户在不断增多，而很多大型的新闻都是由微博发出开始进行传播的。
2新媒体环境下国有企业新闻宣传面临的挑战
2.1网络暴力日益突出
随着新媒体的发展，在信息时代，媒体把关人的角色逐渐弱化，很多人都可以在网络上发布一些不当言论，这种不当言论可能会激起舆论，造成非常不良的影响，影响社会的正常秩序，使得网民的情绪激动愤怒，引起网络暴力。国有企业是国家的重要的命脉，在实际建设过程中拥有非常高的地位，社会也会国有企业的生产行为和运行进行监督，而一些小的公共事件可能会引发群众的愤怒，在社会上造成一定的舆论，一旦舆论失控就可能对企业的形象存在较大的影响，再被动的进行新闻宣传可能也无法挽回企业的形象。
2.2舆情更加错综复杂
在传统媒体时代，国有企业新闻宣传主要是对党的政策以及法律法规进行宣传，而国有企业对于媒体具有更强的控制。在信息时代，随着互联网与信息技术的不断发展，网络社会中公众对于公共事件的关注度会更高，公共媒体事件对于企业的影响会更大。尤其是在进入2020年，新媒体造成的舆论事件的能力是传统媒体无法比拟的。因此，在国有企业新闻监督过程中，虽然对传统媒体的控制与监控能力比较强，但是对于新媒体没有那么强的监测能力，无法迅速的对新媒体造成的舆论进行有效的应对，这使得国有企业新闻宣传较为被动。
2.3缺乏专业的复合型人才
在信息时代，新媒体对于国有企业的新闻宣传影响非常大，这也对新闻宣传的从业人员提出更高的要求，不仅需要掌握传统新闻报道的方法，还要不断的学习新媒体，并不断的应用新媒体，运用新的媒介手段、方法、设备来进行国有企业新闻宣传工作，掌握计算机技术与数据挖掘技术，合理的制定相应的政策进行调控，从而有效的提升企业的形象和知名度，为国有企业创造良好的舆论环境。然而实际上，很多国有企业虽然设置的宣传部门，但是从业人员不能很快的掌握新媒体技术的运用，不能有效的运用新媒体进行企业的宣传工作，很多人员甚至是兼职，并没有得到专业的培训，这使得企业严重缺乏新媒体复合型人才，在控制舆论方面还存在严重的不足，人才的整体水平欠缺，不能有效的对企业的新闻宣传及时进行调整。
3新媒体环境下国有企业新闻宣传工作创新对策
3.1认识新媒体的新闻宣传作用
国有企业在新闻工作，对于新媒体有一个充分的认识，这样才能使得国有企业的新闻工作人员在工作中进行创新，了解和掌握新媒体在国有企业宣传中的重要性。因此，在日常工作中，应当不断地学习专业的知识和技能，使得传统的媒体的工作方式可以与新媒体的工作方式可以更好的融合，迎合时代的发展，紧随时代的脚步，加强国有企业新闻宣传，重视宣传人才的培养，积极应对国有企业中出现的新闻事件，有针对性的对工作人员进行培训，使其可以掌握知识和技能，提高业务水平，改进工作方式。在信息时代发展过程中，国有企业新闻宣传人员应该把握时机，提高自身的水平，不仅要会写文字、摄影、编辑以及报道信息，还要学会新媒体中的拍摄视频和制作视频等，熟悉运用新媒体技术来创作视频作品，为企业的宣传工作打开新的思路。
3.2提高宣传人员的媒介素养
在实际工作中，国有企业新闻宣传人员应该提升自己理论知识和专业知识，还应该在实践中进行提高，不断的总结实践中的经验，使得专业知识可以与实践结合起来，灵活运用新媒体进行新闻的宣传工作。在日常新闻宣传工作中，可以利用一切身边的新媒体进行宣传，例如可以在微信朋友圈中发布企业的信息等，工作人员要加强对新媒体的认识，更好的学会利用新媒体进行传播，并掌握传播的动态与技术。其次，需要了解新媒体环境下对于舆论产生的影响和变换，并不断总结出新的规律，预测媒体发展的趋势，充分利用新媒体做好企业的新闻宣传工作，做好新闻宣传，对于舆论进行积极的引导。再次，学习新媒体技术的各种技术和操作方法，学会制作视频并发布一些新媒体信息，使得传统媒体与新媒体可以更好的结合在一起，研究其中的区别与共性，在新媒体运用过程中可以更加灵活生动，反应真实的新闻事件，并将新闻事件的时效性体现出来，更新原本单一呆板的报道模式，迎合群众的心理和需求，从而更好的与社会大众进行互动。
3.3创新应用新媒体
在信息时代，国有企业在新闻宣传工作中，要积极使用新媒体进行宣传，改进原本的宣传思想和模式，大胆引进新媒体技术，从而使得工作方式和方法都可以得到改变与创新，在实际工作中可以加强与群众之间的互动，提高新闻宣传的时效性，使得新媒体与传统媒体可以有效的融合。比如，在国有企业日常宣传工作中，可以利用较为流行的微博、微信，并开设公众号进行宣传，使得企业的各种信息和新闻可以通过新媒体让更多的人知道，对于企业的形象进行正面的报道，使得企业的品牌可以树立，还可以对党政动态进行积极宣传，弘扬社会主义核心价值观。只有在新闻宣传工作中积极的改变，适应新媒体的发展，才能更好的应用新媒体进行宣传，改变新闻宣传的模式，提高新闻宣传的效率和质量。
结束语
总而言之，在信息时代下，国有企业应该迎合时代的发展，在新闻宣传工作中积极的进行改革，采用新媒体进行新闻宣传模式的改变，不断培养新媒体需要的专业复合型人才，转变宣传的理念与模式，创造更好的新媒体环境，从而为企业的发展做出贡献。
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