大连工业大学艺术与信息工程学院 大连 116400
摘要：随着科技的高速发展，信息技术发展壮大，数字技术应运而生，数字技术不仅仅改变人们的生活方式和生产方式，同时也为视觉传达的设计提供了新的思维方式。在视觉传达艺术的表现上，引发了一场以数字技术为基础的变革，数字技术的发展促进了视觉传达艺术的更新。本文分析如何在视觉传达设计中，运用创新设计的先进理念，促进设计水平可以更快提升。
关键词：视觉传达艺术设计；创新设计理念；实施
1、视觉传达艺术创新设计概述
与传统艺术不同视觉传达艺术产生的时间相对较短，可以将其划入现代艺术的范畴之中。视觉传达艺术更加注重对人视觉的影响，将视觉作为艺术传达的重要媒介，多以图画、文字等作为表达元素，对社会大众有着较强的感染力。因此在实际生活中很多商家都将视觉传达艺术应用到了商品的宣传中，成为信息传播、信息交流的主要途径。就视觉传达艺术的发展历程进行分析，该艺术形式虽然产生时间有限，但是发展速度较快，不同时期都展现出了独特的表现形式，可塑性较强，发展空间巨大。现阶段，视觉产达艺术仍处于发展变化之中，随着社会大众思想观念的改变、社会流行风尚的变化，社会大众对视觉传达艺术的要求也有所提升，因此创新设计对于视觉传达艺术并不陌生，其已经成为视觉传达艺术发展的主要推动力量。具体来说，当前要想对视觉传达艺术进行创新设计需要对以下几个方面给予关注：
1.1迎合大众需求
创新设计并不是单纯的求异设计，由于视觉传达艺术面向社会大众进行服务，具有着较强的实用性，因此在对视觉传达艺术进行创新设计的过程中，尊重大众所想，迎合大众需求应是创新设计的主要内容。首先，设计人员要对社会大众的真实需求有所了解，并对不同时期视觉传达艺术发展特点给予把握，增加视觉传达艺术与时代的联系，避免二者之间出现脱节；其次，打破视觉传达艺术的限制，创造更多设计的可能，增加视觉传达艺术设计的多样性，将不同的艺术元素引入其中，使得视觉传达艺术能够得到多元化的发展；最后，要突出艺术设计的特点，让不同设计之间能够显示出明显的区别，可以将不同设计中所表达的内容充分的展现出来，强化每一个艺术设计的表现力。
1.2进行个性设计
个性发展已经成为现代社会的主流，当前社会各行各业在进行发展完善的过程中都会将个性化发展纳入其中，并且将个性化建设作为创新工作的一部分。因此在对视觉传达艺术进行创新设计的过程中也不例外，设计人员应有意识的凸显艺术设计的个性化，对艺术设计的审美价值、应用价值给予进一步的深化。鉴于此，设计人员的思想观念要有所转变，增加对现代设计元素的关注，在实际生活中不断获取新的灵感，并将视觉传达艺术设计与现代科技充分结合到一起，丰富视觉传达艺术的设计途径，强化视觉传达艺术的表现形式。
2、创新艺术理念在视觉传达设计中的体现
广义上来讲，大众化和个性化是矛盾的双面体，似乎二者不可兼得，其实不然，创新艺术理念就是要把二者有机结合起来，既要考虑大众的的普遍认知程度，又要突出新颖，展示自己的个性和创造性。
2.1“和而不同”的设计理念
艺术作品设计求新求变固然重要，毕竟创新才是视觉传达设计走向世界的灵魂所在，但是，艺术作品也是要考虑普罗大众的审美能力和认知程度，过于求新求异、与众不同反而可能陷入怪诞，偏离人民群众的审美需求，因此需要“和而不同”的创新艺术设计理念：既要合理从众，又要突出新颖。
2.2个性化、时代化设计理念
现代视觉传达设计已经触及到社会生活的各个角落，传播者要先对事物有一定的了解和认知，才能在赋予自己的认知理念后设计出来，继而传播给普罗大众。因此突出自己的价值观和个性格外重要，同时要跟进时代的步伐，把握好时代的脉搏，如重视环保的时候，在作品中展示和谐；重视民族的时候，在作品中体现特色，切实将作品赋予时代气息，满足社会需求。
3、加强视觉传达设计中创新设计的措施
3.1打破传统设计理念
若想在视觉传达艺术设计中体现出创新，那么就必须打破传统的设计理念，敢于否定陈旧的内容，带着质疑的思想去进行设计，不断寻求新的视觉内容。由此可见，在进行视觉传达艺术设计时，要紧跟时代的发展，从多角度、多思维去汲取新的设计思路，创造出耳目一新的作品，展现给受众。例如，在北京园博会期间，各场馆在设计时就都具有一定独特性，打破了传统设计理念的束缚，将先进的科学技术与视觉传达艺术设计二者有机融合到一起，为人们带来一场视觉盛宴，给人们带来极大的视觉冲击。
3.2紧跟时代潮流
在视觉传达艺术设计中，时尚与潮流是其设计中最为重要的组成成分。新时代必将激发出很多新的创造理念，而这些新理念将会帮助视觉传达艺术设计人员进行更好地设计与实践。由此可见，在视觉传达艺术设计时，设计人员应该紧紧抓住时代发展的方向，结合自己的设计经验，开创一种全新的时代理念，将这个时代所赋予的特征通过艺术的手段直观的展现给广大受众。除此之外，在进行视觉传达艺术设计时，还可以将各学科中的精华部分融入其中，形成一个多元化的设计理念，通过将各学科的先进成果融入到视觉传达艺术设计之中，从而使设计充分展现出时代的特征以及时尚与潮流特征，从而引领时代潮流的发展。
3.3提高设计人员水平
随着我国国际影响力的不断提高，为了更好地增强我国的文化软实力，提升我国的综合实力，需要更多的仁人志士投入文化创造事业中。目前，我国正处于经济转型、文化提升、产业重组、改革开发的重要阶段，社会发展对人才的需求非常紧迫，为了保障我国的文化事业可以得到传承与创新，实现文化强国的战略发展目标，在艺术教育的时候，需要解开束缚学生的枷锁，开放学生的艺术思想，培养学生的艺术创作能力。
在视觉传达艺术设计人才的培养过程中要适当去除一些繁文缛节，直击病灶，找出困扰学生创作思维的主要因素，为学生们构建良好的艺术设计创作环境，逐渐解决困扰学生艺术创作的问题。在文化艺术教学的时候，需要明确教学的目标，以培养应用型艺术人才为教育宗旨。确保学生毕业之后可以投身于艺术设计创作中，创作出更加优秀的艺术作品，推动我国文化产业的发展，促进我国文化软实力的提升。
在对视觉传达艺术设计学生培训的时候，可以发现一些创意工作园区与社会发展的需求出现了脱轨，即学生们创作的作品凌驾于社会之上，并没有产生实际的社会价值，没有推动艺术的发展，也没有推动文化产业经济的提升。这样的艺术培训方式是不可取的，需要保障艺术培训与职业实践进行有效对接。在培养学生艺术思想的时候，还需要培养学生的文化创意管理能力，使学生的艺术设计作品可以在市场中发挥出最大的效益，通过培养文化与发展的复合型人才，才可以更好地推动我国文化设计的可持续发展。
结束语
总而言之，视觉传达设计是主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作用。视觉传达艺术是利用视觉将相应的信息进行传达。如今，视觉传达艺术设计的影响因素比较多，设计者需要针对创新设计的理念进行深入的分析和探究，以便更好的提升视觉传达艺术设计的效果。
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