摘要：当今社会的兴盛发展也带动了社会文化的进步，社会文化活动的地位也在逐渐的不断提升。其中群众文化活动的形式等各方面进展都非常的迅速，继而群众文化活动的品牌建设问题也慢慢的得到广大群众人民的高度重视。同时，群众文化活动品牌建设也是我们国家公共文化服务建设当中的重要组成部分，群众文化活动品牌建设的重要性是不容轻视的。本文结合个人的一些经验，对建设群众文化品牌的重要性以及当前群众文化活动品牌建设存在的问题和提高群众文化活动品牌建设的对策做出以下探究，希望对群众文化活动品牌建设的发展上带来有效的参考。
关键词：群众文化；品牌建设；精神需求；发展规划
前言：群众文化活动品牌的建设能够最大限度的发挥群众文化活动的作用，以满足现代化社会背景下人民群众的精神文化需求，所以群众文化活动品牌的建设工作是具有实际意义的，但是群众文化活动品牌的建设是需要耗费许多精力、时间且非常艰辛的一项任务，因此，群众文化活动品牌建设需要所有的群众文化工作者一起共同努力，以及得到有关部门的帮助与扶持，全方位的提高群众文化活动的影响力，加大群众文化活动品牌建设的力度，让广大群众接收到更高质量更丰富的群众文化活动，满足人民群众的精神文化需求，共享文化成果。
一、建设群众文化品牌的重要性
群众文化的作用就在于将一些无形的财富通过某种媒介的方式进行具体化，这彰显除了广大人民群众的主观创造性和积极健康向上的社会整体文化，让社会群众的精神生活世界得到丰富多样的发展，让广大群众的创造力得到发挥出来。因此加强群众文化活动的建设的重要性有以下几个方面：
（一）是保障人民群众基本文化权益的重要体现
这是对于群众为主题的发展观念，社会群众是创造历史的载体，是对于文明创造和继承的广大群体，群众的文化活动的开展就是对基本文化权益的体现，因为借助品牌建设的机会来提升一些地区间的文化基础性建设，加强群众的文化素养提高，让众多的人民群众都能够积极的参与到社会的精神文明建设中来，从而提供更加广阔的参与看见。
（二）是群文工作者积极承担社会责任的重要体现
群众文化活动工作的开展是一箱基础的公共服务的一部分，因此群众文化活动的品牌树立有助于建立健全社会公共文化的服务系统，让社会广大群众都能得到不同层次的精神上的满足，此外文化的活动作为一种品牌载体可以做到陈丹公共文化开展的前提，社会中普通的群众借助文化活动的品牌效应来增添参与文化的群岛，让社会群众文化生活中的品牌效应变得更加灵活多样，借此来增强社会文化活动的服务系统的工作。
（三）是提高城市文化品味和文化形象的重要体现
对于公共文化的价值观的确立，开展群众文化活动有利于让更多的群众参与其中，从而对品牌文化建设的进一步的升级提升，让广大地区的公共文化基础设施的使用率大大提高，同时让新的文化价值能够更加具有兼容并蓄、科学指导的意义，是提高城市文化品味和文化形象的重要体现。
二、当前群众文化活动品牌建设存在的问题
（一）认知性不够
当前，对于群众文化群众文艺活动品牌建设的重要性以及群众文化包含的意义也并非是所有人民群众都了解的，对于群众文化的认知度不够。目前的状况则是群众文化自身的意义和重要性逐渐的在消逝，群众文化已经发展为经济繁荣的一种依附，这一情况将会导致政府有关部门对于市场结构的调整无法科学的认识，群众文化认知不够一定程度上也会影响到我国经济水平的上升与发展。
（二）品牌定位模糊
品牌定位模糊是指自身的位置不清晰，群众文化的产品对于市场品牌定位标准较为含糊，这对于群众文化的认可较难理解。像比如说，我国一些偏远地区开展群众文化活动成为了当地群众娱乐的一项表演艺术活动，这种文化活动难以让群众明确群众文化的概念和本质，这将会产生群众文化品牌影响较难在群众心里树立。
三、提高群众文化活动品牌建设的对策
（一）因地制宜
要打造一个好的群众文化品牌就要因地制宜，根据当地现有的文化资源合理的利用起来，才是最适合当地人民群众的群众文化活动品牌。例如：《山路十八弯》这首非常具有代表性的民歌，曾经还是春晚的重头戏，唱出了土家人的苦于甜，唱出了湖北大山里头的金银寨，唱出了山水之美；《南泥湾》则是承载南着泥湾的美丽发展和美丽的江南的改造；上面两个作品都是带着当地特色应运而生的，它们脍炙人口，可谓是经典。每个地区都有记载当地历史文化的展览馆、博物馆，还有名人故居等文化坐标，都积淀了非常丰富的文化，这些都可以作为文化品牌来进行建设，充分的利用当地的文化资源，挖掘出文化所在的魅力，打造出具有当地独特的个性的文化品牌，这样才能够更大力度的打响文化知名度和文化影响力。
（二）充分调动群众参与文化活动品牌建设的积极性
群众文化活动的主体就是广大人民群众，群众文化活动的开展若是脱离了群众的参与那将失去它的意义，所以群众文化活动的开展需要广大人民群众积极的参与到其中来，更是助力于群众文化品牌活动的创新。现在有很多地区，特别是农村地区都推出了各种品牌文化活动，例如：“乡村舞台”“乡村百姓剧场”等一系列，在实际群众团体的演出活动当中，也可以让人民群众作为演员上场参与演出，把人民群众的主体性尽可能的发挥出来，还能提高人民群众的热情，同时，在一些重要的节日里还可以添加一些有关文化的活动，例如：自古节日里就会举行的“猜灯谜”活动，既能对我国的传统文化进行宣传，还能够为品牌活动增加内容，充分调动群众参与文化活动品牌建设的积极性。
结语：综上所述，群众文化活动品牌建设是群众文化工作进步的标志，也是人们群众心中的期许，更加展露了我国社会主义的精神文明，在现代化社会所发挥的作用也越来越大
。相关主管部门要起主导地位，要树立超强的品牌意识，加强群众活动品牌建设的支持力度。通过不断的优化群众文化活动载体，充分调动群众参与文化活动品牌建设的积极，要以人为本，让广大群众共同参与，努力创造出具有特色、与时代共发展更多高质量的群众文化活动品牌，加快对群众文化活动品牌建设的进程，为广大人民群众奉献出丰富多彩的精神文化大餐，满足人民群众的精神文化需求。
参考文献：
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