摘要:进入21世纪以来,全社会进入一个新的发展时期,各行各业呈现出蓬勃的发展态势,国企作为我国的支柱型企业,对我国经济领域的发展起到了领头羊的作用,新闻宣传报道作为企业文化和企业形象的输出窗口,要积极顺应时代发展潮流,以企业利益为立足点,结合新形势下的宣传形态,坚持正确的报道方向,为企业更好的发展做出应有的贡献。
关键词: 国企新闻 宣传报道 途径探讨
前言:在新闻传播日益迅捷的新时代下,新闻宣传报道工作的侧重点和宣传途径都发生了很大变化,国有企业新闻记者也面临着前所未有的机遇和挑战,作为国企的新闻记者,要以宣传企业为己任,以传递实时信息、传播企业文化、鼓舞职工士气为目标;随着互联网的高度覆盖,新闻信息的传播速度日渐快速,人们获取信息的渠道日渐多样化,新闻事件在社会中的传播不再像以前存在一定的滞后性与封闭性,而是得到迅速有效的报道,让人们得以第一时间了解事件发生的起因,经过及后续发展和处理情况;记者是企业的新闻发言人,只有不断提升自己的综合素质,用自己敏锐的嗅觉从企业生产和职工生活中寻找到有价值的新闻信息,准确的表述企业动态才能跟上时代的发展要求,本文就国企新闻记者应该具备的素质,宣传报道工作的有效途径进行探讨,以供参考。
1.国有企业新闻工作的特殊性
新形势下的企业新闻记者作为与外界联系的纽带和桥梁,工作定位就是用新闻和媒体传播的方式,表述企业生产经营动态、展示企业形象、阐明企业价值;一是要坚持企业新闻舆论导向的特殊性,一方面从企业生产发展的立场出发,以企业全面发展为宗旨,坚持企业的根本利益,多对企业的美好前景,员工积极工作的状态以及业余生活进行报道,树立起良好的企业形象;另一方面从民生现状出发,让企业领导层第一时间了解到基层职工的生产、生活动态,听见基层声音与诉求;二是要坚持新闻宣传重点的特殊性,基于国有企业生产经营所涉及的范围广、岗位多、事务繁杂等特点,作为国有企业的新闻记者首先要有为大局服务的意识,在不同的生产和发展阶段,坚持围绕企业各项工作为中心,适时的调整内刊新闻头条,以恰当的报道方法引导职工树立主流的价值目标和凝聚共识;如:企业内部开展的各种形式的培训活动,举办的各种争先创优活动等等,通过展示全员参与活动的过程,一方面传递企业理念,另一方面又很好的展示了企业文化;三是要基于企业新闻策划意识的特殊性,策划是新闻制作的重要部分,在信息爆炸的新媒体时代更要注重新闻策划的科学性,转变传统的新闻传播观念,积极创新新闻传播形式,不再拘泥于单一的一事一报,而是通过多角度、全方位的挖掘体现企业面貌的信息,老树发新芽,根据报道重点及时调整策划方向,以更新颖,更深入人心的方式做出符合时代和广大职工实际需求的新闻节目来。
2.国企新闻宣传报道的有效策略
2.1熟练使用新媒体快速反应,突出报道时效性
新闻之所以叫新闻,突出的就是其时效性,对于企业报道新闻事件而言更是如此,时效性是新闻价值中最基本的前提,是新闻的“生命”,向受众及时、准确发布有价值的信息,在最短的时间内，满足和尊重公众的知情权,消解公众对事件的不确定性,激起的相应的社会效果,是当下新闻工作者在事件报道中肩负的重要使命;在信息化高度覆盖的当下,国有企业新闻从业人员熟练运用新媒体在新闻事件报道中有着举足轻重的作用,如:通过微博、微信等发布第一手信息,或者通过抖音、快手等直播小视频进一步增强新闻发布的时效性,使反应速度更快,事件进展更直观,完全不受时间与空间的限制,可以说运用新媒体报到有着立竿见影的作用,时效性有了大幅的提升。
2.2以敏锐的洞察力,挖掘新闻背后的新闻
新闻事件的本身当然是具有核心价值的报道内容,除此之外还能通过一定的采访技术挖掘出新闻背后的故事,发现具有普通意义或对全局有指导和启示意义的新闻,这样往往能够使新闻更具新意与独特性;要达到深挖的效果,首先要从事件中的人物视角出发,平等与真诚的进行交流,国企新闻从业者首先要善于从当事人与普通群众的角度去思考,在采访的语言语境上也要体现群众意识,在交流中真诚、尊重对方,选择恰当的内容和主题,选择大众视角,从贴近观众的角度,在题材与新闻价值的判断上,突出以受众对新闻事件的关切度和新闻对观众的吸引力为原则,让被采访者真切感受新闻工作者的真诚可信,从而达到心灵的沟通,从而采访到新闻背后的完整故事,使报道作品更全面、更饱满、更具说服力。
2.3精准表达,还原事实真相
任何事件都有其本质,即使是国有企业发生的事件也会有其发生的重要原因,在具体的采访报道过程中,当事人和目击者会对报道者陈述很多内容,其中一部分表达难免会掺杂陈述人的主观判断在内,这种情况下就需要采访者准确的抓住事件发生的要点,并对事件的过程进行详细的分辨,这时候语言是最有力的沟通途径,在采访时,记者要表现从容和自然,语气语调符合现场情境融入现场气氛,并在语言的表达过程中注意情感拿捏,采访记者要具备一定的分辨能力和整合能力,贴近事件真相精准表达,不搞空谈主义,不渲染问题,更不消费问题,在传播新闻的同时也要注意对事件当事人进行心理抚慰。
3.进一步提高国企新闻工作者的能力素质
要想做好企业的宣传工作,就必须努力提高企业新闻工作者的自身素质,思想政治素质强,作风扎实过硬,业务水平高,才能担当起市场经济条件下赋予新闻宣传报道重任。首先要强化政治理论学习,坚持学习党中央相关文件精神,要有对党、对国家、对职工和社会负责的政治素质;其次从业务水平方面进行提升,加快知识更新,坚持学习和借鉴优秀的新闻写作手法,从经济、法律、企业管理等各个方面完善自己的知识结构;同时要进一步强化心理素质建设,随着企业生产经营工作的持续推进,宣传报道工作将面临更多的挑战,良好的心理素质才能承受巨大的心理压力,才能在关键时刻保持高度的果断与冷静;要激励自己热衷于所从事的工作,并不断去突破和创新,在思路、方式方法上打破旧的条条框框的束缚;把当前协调劳动关系、现代企业制度下企业如何开展工作、保持基层工作的活力等问题以及职工群众十分关心的问题等作为工作创新的重点,不断提升综合素质。
结束语: 基于国有企业的特殊性,以及科学技术与信息高度发展的时代背景下,国有企业必须结合时代发展特征,积极运用新媒体开展企业新闻工作的宣传与引导,同时利用新媒体所特有的优势,建立起独具特色的企业宣传平台,多渠道宣传企业成果,树立企业形象,做好企业文化输出,更好的稳固企业在员工心目中的地位,增强员工对企业的信赖与尊重,保证国有企业工作顺利开展;同时,新闻记者作为信息传播的重要个体,在新闻传播渠道与速度日益多元化的新形势下,要不断提升自身的专业能力素养,坚持承担好自身的重要职责,加强对企业的正面形象宣传,进而实现良好的经济效益和社会效益,更好的促进国有企业的可持续发展。
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