摘 要：作为拥有近60余年来发展历程的电力施工企业，随着国家经济体制改革和电力体制改革主辅分离和改革重组等政策举措的深入推进，施工企业不仅要面对严峻的市场竞争，还要应对改革发展过程中的舆论压力。如何继续发挥好企业宣传的积极作用，唱响主旋律，内聚人心维护稳定，外塑形象打造品牌，是新闻宣传工作者不断思考的永恒主题。融媒体时代的新舆论环境下，本文通过对中国电建集团贵州工程有限公司改革重组以来，从传统到创新新闻宣传工作的路径进行分析，就企业在新的市场竞争和改革复杂背景形势下，如何做好重组整合企业的舆论引导，实现改革任务目标和高质量发展提供参考。
关键词：改革重组；融媒体建设；舆论引导；路径创新
一、 把控舆论阵地，掌握话语权
我们必须从纷繁复杂的事物表象中把准国家改革的脉搏，掌握企业深化改革重组的目的，企业领导干部首先要高度重视新闻信息的影响力和舆论引导的重要性。企业宣传工作，要充分利用好企业报纸、网站等大众媒体并针对国家改革政策、上级有关文件精神，由表及里、循序渐进向职工群众进行传达学习和剖析、舆论引导步步推进，让普通员工都能最终认识企业改革各项举措的目的和意义。同时也是指导企业做好新闻宣传工作，充分用好舆论引导工具的前提条件。
舆论引导的环境、对象、范围、方式都在不断发生很大变化，矛盾叠加、问题交织，信息海量、观点纷杂。企业通过对企业员工的问卷调查，了解广大员工普遍关心的热点等共性问题，分析员工对公司重组整合的认识、是否支持重组整合、对新公司的发展前景是否有信心以及公司在改革重组过程中是否有必要加强思想政治工作等。这是企业在舆论引导工作中坚持“问题导向”，加强思想引领的重要举措。
摸底调查之后，首当其冲的就是要驾驭好企业强大的新闻宣传载体，为企业纾解舆论的压力。通过报纸、新闻网站，宣贯党的路线方针和改革背景，以全面贯彻落实中央“八项规定”和反“四风”各项要求为契机，在企业内部倡导积极、健康、向上的生活方式，鼓励企业文体协会活动的开展等，以主流的、健康的娱乐群体去带动广大职工群众杜绝和远离社会上那些消极、腐朽、落后的东西，固化正确的价值观，并以此为引领，宣传报道始终坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，把党和国家的声音传播好，把社会进步的主流展示好，把企业的特色文化弘扬好，以此协同企业员工的步伐，凝心聚力，树立对企业改革发展的信心。
二、发挥网络优势，强化实效性
“全民记者时代”背景下，共同为维护企业利益和形象弘扬正能量，是新闻宣传工作的职责和使命。融媒体时代的来临，互联网联通“全民”，人人都能在网络空间发声。而企业门户网站，其多媒体性、互动性等综合优势同时也为我们提供了开辟新闻空间的良好条件，网络的广大受众面和新闻信息的及时迅捷，同样在新闻宣传工作中发挥着极其重要作用。我们不仅要借重新兴的网络媒体综合优势做好企业形象的宣传，更要在这个无限可能的环境里做好舆情的防控和正确的舆论引导。
互联网打破了企业新闻传播的格局，其自由性带来的弊端显而易见，企业必须要从制度上、技术上实施严格的信息化监管和监控。同时，针对新闻舆论引导，要在新闻策划上找准角度、选准载体，高举社会责任的大旗，搭建起与职工群众交流的平台，紧紧围绕企业改革发展推进企业宣传工作的创新实践。
贵州工程公司在改革重组成立初期，强化对门户网站的建设，调整栏目设置，加强安全防护，以网站平台为主要宣传手段做好舆论引导，网络上形成的“大宣传”氛围引导广大员工改变对工作的态度，及时的新闻报道让“懒、庸、散、漫”的工作作风被企业的自媒体有效“被监督”，从而促进总部机关“空心化”问题得以迅速解决。而正面的新闻报道却展示了新公司新班子新气象，为维护职工队伍思想稳定发挥了积极作用。
贵州工程公司新闻中心，在宣传工作中不仅仅把围绕企业中心工作开展好新闻宣传报道作为重要内容，长期以来，在企业新闻网站上开辟贴近职工群众工作和精神生活的专题栏目，大力弘扬企业文化，充分展示员工的风采，塑造先进模范人物形象，在广大职工群众中彰显榜样的力量，以此顺应社会主义核心价值体系和核心价值观的宣传，并把之作为企业培育和弘扬社会主义核心价值观作为凝心聚力、强基固本的基础工程，以人为本最大程度借助自媒体为企业舒缓大众负面舆论压力，弘扬正能量，唱响企业改革发展的主旋律。
三、构建新格局，获取舆论引导主动权
新闻网站，主要受众是广大在职职工，上网的便利性，使工作的第一时间就能通过网络看见新闻信息，对公司重大新闻事件或企业决策的声音都能第一时间获取。此外，《贵州工程》报坚持办刊30余年，在庞大的退休职工群体中有着广泛的受众基础。喜闻乐见的报纸等传统媒体在企业改革重组初期发挥了积极有效的舆论引导作用，是企业改革发展中扩大宣传覆盖面和强化宣传力度的基础。
新时代背景下，如何保持传统优势，创新融媒体建设，构建新格局，获取舆论引导的主动权，这是在新闻宣传路径探索中的宏观思考。
移动通讯与互联网的密切联系，产生了诸如微博、微信等资讯传播的众多形式，以智能手机为代表的新媒介已经成为全民传递信息的重要平台。鉴于此，贵州工程公司于2015年7月份注册了企业微信公众号。在企业深化改革的关键时期，宣传部门与时俱进，从迎合受众不断变化的信息需求和习惯出发，通过微信公众号传递企业好声音，作为继公司报纸、网站传统媒体之后开辟的又一新媒体平台。
微信公众号作为信息时代的产物，它与传统媒体共同构建起了企业宣传工作的新格局，更是让企业获取了舆论引导的主动权，巩固了企业的舆论阵地、扩大了企业的影响力。融媒体时代，企业新闻舆论引导又找到了一条不断创新发展的新途径。
在大量微信公众号涌现的“热”环境下，如何利用新媒体打造贵州工程公司的品牌形象、推广公司改革发展取得的巨大成效和重大举措，贵州工程公司宣传人员在不断的探索实践中，将发布“微信版”新闻稿件作为新的写作方向，并贯穿到企业改革发展各项工作，加强舆论引导的日常，受众面不仅仅是企业的广大职工群众，还把企业改革的正能量迅速推广到社会行业和朋友圈。
四、“新路径”助力企业品牌打造
新兴媒体使企业在统一员工思想、凝心聚力的宣传引领中占领了舆论的主动权，再度形成了宣传媒体的新格局。但是，新的新闻宣传路径，还要在为企业打造品牌的过程中发挥其积极作用。
新媒体平台上线后，微信公众号充分发挥图片编辑器、排版软件的作用，将新闻稿件由最初的纯文字制作为“图说”，其爆发式效果明显。2016年，公司利用新媒体传播速度快、范围广、手段新颖等特点，制作易企秀、广发英雄帖，面向全国招聘有识之士。第一次招聘北京、南京广州等地的6名区域市场开发经理，点击率达到1315次；第二次招聘国际业务、项目管理、投融资等82个岗位，全国有2077人看到了这则招聘信息。2018年1月10日，微信公众号重磅推出《180个职位虚位以待，挑战50万年薪，你在哪里？》。上海、河南、湖北等9家分公司，新能源、EP市场、商务金融等7个市场团队，海外开发一部、二部招贤纳士“火力全开”，“挑战50万年薪”等劲爆的内容吸引了业界的目光，微信点击率创下5358次的历史新高。
随着音频、视频等形式不断在微信新闻稿件中推送，集文字、图片、音频、视频、链接等多种形式于一体的多元化推送形式，优化了公司微信公众号的阅读界面，提升了用户体验。
对于一些重大题材的报道，传统媒体平台依照惯例采用了庄重、深沉的口吻。2018年9月，肯尼亚400千伏输变电线路圆满竣工。集团公司网站等媒体的报道，采用了《点亮肯尼亚“万家灯火”》《架起中肯友谊的银线》这样的标题，相比一本正经的干货内容，幽默个性的互动更能引发传播与讨论。微信公众号开设评论区是互动的又一有力手段。“高原雄鹰奏响非洲大地”、“青春有了这样一场历练，你们未来可期！”…… 粉丝们在评论区的留言扩大了公司微信公众平台的影响力，提高了粉丝、客户的关注度，他们通过参与互动活动获得一定的愉悦，并自发扩大传播。2019年，贵州工程公司的“一带一路?故事”，让广大粉丝通过微信平台看到了那些“用激情创造“中国速度”的贵州电建人”在海外项目的征程中的风采：“一带一路的阿根廷印记”、“创新海外发展的优秀案例”系列报道、“中非博览会上的贵州独苗”等新闻稿件，以微信公众号为载体，与时俱进迎合大众“改头换面”成为企业新闻信息的权威发布，影响深远。
“微信宣传”，充分利用现代电子网络技术，已经成为公司广结朋友圈后形成的与客户、粉丝互动的社群关系纽带，它创造性拓宽了宣传受众和宣传渠道，为企业高质量发展和打造企业品牌、树立国有企业新形象开辟了新的途径。