（中国能源建设集团西北建设投资有限公司 陕西省西安市 710024）
摘要：在新媒体时代建设背景下，基层新闻工作面对的挑战不断增加。因为基层新闻工作接受的新闻报道反应慢，执行效率较低，在这种较为突出问题下，需要结合新时期的发展机遇，明确新媒体的优势，并在不同建设方式下实现新闻宣传工作，促使整体的进步。
关键词：新时代；新闻宣传；工作
一、新媒体时代新闻传播特点
在新媒体时代发展下，新闻传播特点主要表现为：时效性、互动性、社群性等多个方面。随着现代科学技术水平的提升，互联网被广泛应用，特别是移动互联网，被应用到大众生活中。该媒介和传统的媒介比较，具有较大的新闻传播力度，涉及的范围更广泛。因为新媒介下的新闻具有较强的更新速度，不仅能达到现场信息直播，也能进行全面化、全方位的新闻报道，在整体上更为直观，大众在第一时间不需要到现场就能获得有效信息。同时，新媒介含有的信息量也更丰富，储存量更大，不会因为时长受到限制。新媒介和电视、广播等媒介比较，在对新闻进行播报期间，不能会实现实时性的监控，达到信息的相互交流，基于现代先进手段的利用，也能保证新闻宣传信息的更新与完善，在及时与大众交流过程中，可以及时分析与了解大众心理状态，给予正确的舆论导向，在互动与交流中，也能及时分享，解决存在的矛盾，为新闻宣传工作的执行和开展不仅提供较大方便，也会使宣传工作更直接、更有效。
二、新媒体时代基层新闻宣传工作措施
（一）要站稳正确的政治立场
当前,国际国内新闻舆论环境异常复杂,新闻舆论工作处在意识形态交锋和斗争的最前沿,国内外各种敌对势力都在同我们争夺新闻舆论阵地。作为党的新闻宣传工作者,要强底气、树正气,牢牢掌握意识形态领域工作主动权,占领意识形态领域主阵地。要想守好阵地,就要坚持政治高站位,澄清谬误、明辨是非,用真理批判谬误,壮大主流声音。时刻保持清醒政治头脑,深化思想认识,强化责任担当,在思想上政治上行动上始终同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致,自觉增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”。要敢于亮剑交锋,不给错误思想、错误观点留空间,用真理的力量说服人,用生动的事实教育人。要敢于面对矛盾问题,善于科学分析问题,理性回答问题,回应社会关切,解疑释惑,析事明理,引导群众形成共识。要牢记使命任务,使党的新闻宣传工作更好地紧扣时代脉搏、顺应时代潮流、回应时代要求、引领时代风气。
（二）创建具备针对性与即时性的新闻宣传模式
企业新闻宣传必须要具备时效性,这就需要在改革创新过程中提高新闻受众的地位,满足受众需求,为其提供高质量的新闻信息。创新新闻宣传模式时,要重点强调即时性与针对性,体现新闻编辑平台的全面性。平台建设环节,管理与决策人员给予成本支持,加强新闻宣传硬件基础设施建设,对平台中的数据、传播流程等进行更新,新闻编辑则要做好新闻资源的整合。针对新闻管理模式进行创新,首先需要明确煤炭企业当前发展需求,了解信息资源现状,选择合适的新媒体技术,以期能够获得准确、可靠的新闻信息。信息服务模式要及时优化,使企业内部的新闻传播范围得到拓展;为受众提供新闻服务时,企业要注重信息传播阵地建设,建议将所有传播渠道结合,发挥传统纸媒与现代数字宣传渠道的优势,通过多元化新闻宣传平台实时推送信息,从而获得更高的关注。
除此之外,企业要将以往形成的“以企业内部为主要阵营”的传统观念打破,所有部门协调合作,将新闻信息的传播范围扩大,一方面有效实现新闻资源共享,另一方面使各个部门达到共赢的目的。
媒体融合环境下,新闻编辑工作有了更加广阔的平台,可以和社会中的媒体机构以及政府部门合作,创建健康的舆论环境,帮助行业保质保量完成新闻工作。因为新闻这种信息传播模式主要特点在于信息更加真实,且有深厚的价值内涵。所以煤炭企业的新闻编辑务必要维持这一优势,传播真实可靠的新闻信息,在传播之前筛选新闻资源,筛选出社会价值高的内容。企业内部的新闻管理部门要应用网络检索、信息数据库、编辑等多项先进技术,拓宽新闻宣传范围。例如,在企业“安全生产月”活动中,由管理部门制定安全生产主题,在企业内部开展新闻宣传活动,在网站、微信公众平台以及宣传栏中展示编辑好的新闻内容,一方面将安全规范、风险预防教育渗透到各个环节中,另一方面也加强了工作人员自身的责任感。
（三）新媒体的充分利用
将新媒体应用到基层新闻宣传中，能促使其优势的发挥和实现。基层新闻的很多材料都是来自于基层生活中，对这些基层素材充分挖掘有利于新闻价值的实现，也能保证基层新闻的创新性发展。在新闻工作者对新媒体实际应用期间，基于创新思维，改变时间和空间限制，在基层对素材广泛收集，保证新闻内容更丰富。并且，对于相同的事件，要予以不同角度的分析，这样新闻信息才得到全面获取。同时，新闻工作者也要基于新媒介的使用，进行技术传播。在基层对信息进行传播，多使用电视、广播等媒介，为了确保新闻信息发挥时效性，也可以增加微信、微博等，保证新闻信息的时效报道。基于对新媒介的使用，能够全方位、真实的对突发事件报道，以免出现不利信息误导大众，确保舆论导向更准确。在对基层新闻进行采写期间，也要利用多种形式执行工作，保证采写方式更丰富，但是，在该条件实际执行期间，一定要保证新闻更真实，这样基层新闻的价值不仅得到充分发挥，基于严谨的科学态度，也能获得更高的新闻采写质量。
（四）要守正创新积极作为
面对媒体格局、舆论生态的深刻变化,一些主流媒体适应步伐还不够快,规模缩小、影响力下降;面对新媒体带来的深刻变化,新闻舆论工作理念、方式、手段还没有跟上,管好用好新媒体能力还不够强;面对受众阅读习惯和信息需求的深刻变化,一些媒体还是按老办法、老腔调、老习惯写报道、讲故事,表达方式单一、传播对象过窄、回应能力不足,存在受众不爱看、不爱听的问题,时效性、针对性、可读性有待加强。要增强新闻宣传工作传播力、引导力、影响力、公信力,就要把握社会和时代脉搏,与时俱进,努力创新。通过不断创新理念,形成党委领导、宣传部门主抓、各方广泛参与的宣传思想工作合力。树立开明开放的理念,充分利用好、发挥好新媒体作用,用全媒体理念做好新闻宣传工作。不断创新手段,关注网络、用好网络、管好网络,通过网络关注舆情、收集舆情、引导舆情,牢牢把握正确舆论导向,运用新技术创新媒体传播方式占领舆论制高点,打造主流全媒体,唱响主旋律,打好主动仗;要不断创新方法,以基层群众喜闻乐见的形式宣传、动员、教育和引导群众,把理论讲出乡土味、把书面语言讲成大白话,让广大群众听得进去、理解得了。新闻舆论工作历来是党和人民的“喉舌”,担负着向群众宣传党的主张的职责,只有紧跟时代和科技发展的步伐,创新思维和思路,创新工作方式和方法,努力占领先机,主动发声、积极发声、正确发声,才能把党的声音及时传递到人民群众中去,让党和政府的主流声音占领宣传思想主阵地,让杂音、噪音、不和谐音无处遁形。
三、结论
综上所述,媒体融合时代下,新闻宣传工作面临更多要求,为了做好这一工作,企业中的新闻编辑人员要掌握更多先进技术,在海量信息中采集有价值的新闻数据传播,充分体现新闻宣传在新时代环境下的作用,从而推动企业改革与发展。
参考文献
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