摘要：改革后，我国的科技快速发展和进步，信息技术的出现也使得现代媒体传播手段变得更加多样化，这种现象给传统的品牌宣传工作带来了巨大的冲击，但是与此同时融媒体信息时代也给品牌宣传工作带来了全新的机遇，为其形式与内容的发展都提供了更广阔的空间。我国的互联网、电视、报纸、广播等媒体行业都结束了独立运行的模式，步入了融媒体时代。
关键词：融媒体时代；机遇；挑战；专业素养
引言
当今社会网络应用迅猛发展，新兴媒体的社会影响力越来越大。“融媒体”集传统媒体与新兴媒体的优势于一身，在内容、宣传及其他资源上进行全面整合，实现了“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。习近平总书记在出席全国宣传思想工作会议时指出，坚持提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，坚持以人民为中心的创作导向，坚持营造风清气正的网络空间，坚持讲好中国故事、传播好中国声音。要完成新形势下宣传思想工作举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。要敏锐洞悉和把握到互联网尤其是移动媒体的巨大功能作用，推动媒体融合发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。
1全面把握媒体融合发展趋势，提升新媒体传播管理水平
“融媒体”作为一种全新的媒体宣传方式日益崛起，推动媒体融合发展、建设“融媒体”为品牌宣传，是当下我们面对的一个新课题，也是供电企业创新管理，拓宽品牌宣传工作思路的新起点。供电公司的品牌宣传工作要实现“两个转变”，在站位上，从“公司形象”到“国网品牌形象”转变；在思想上，从“传统思维”向“互联网思维”转变，梳理电力e讯、微信、微博及电网头条、国网故事会等公司新媒体平台及当地市政府“融媒体”中心各栏目侧重，建立省市县供电公司联动机制，充分利用新媒体平台，打造行之有效的新媒体传播格局。
2宣传风格多形式叙述风格增强电网企业亲和力
积极转变语言风格，舍弃公文式的文字表达，让宣传风格故事化，将素材内容重新加工，用多元的叙事手段呈现，增强信息的可读性和感染力，吸引普通电力客户更多地关注供电企业优质服务、电网建设、安全用电相关信息，让客户有更强烈的阅读欲望。注重语言风格的改变，适应新闻语言的网络化、口语化，字里行间打造有温度的传播。丰富宣传形式，增加短视频、图文信息数量，将供电企业保供电、保供暖、保民生等内容通过短视频、图片展示、H5以及美化编辑排版等形式展现出来，积极适应新媒体受众偏好，增强视觉效果和可读性，提高点击率，扩大宣传影响，增强电网企业亲和力。每年暑期都是供电企业“迎峰度夏”任务最艰巨的时期，持续的高温天气下，电网负荷屡创新高，任丘市供电分公司加强新闻宣传，及时联系当地主流媒体、微信、微博等官方新媒体，并利用微信朋友圈广泛宣传保电一线现场图片、视频，通过深入一线采写感人故事、抓拍感人镜头，讲好战高温、保供电故事。在此期间，公司及时转发省电力公司在新华社“现场云”直播平台进行的全省战高温、保供电现场直播——河北南网迎战“尖峰时刻”，炎炎夏日难度，电力送来清凉，带大家走进电力人的工作现场，让广大群众更加深入了解供电紧张形势，展现了公司系统员工奋力拼搏、供电企业履行社会责任的良好形象，增进了民众理解与支持。
3理、科学地利用新媒体优势
新闻工作者要充分地利用新媒体的优势对新闻内容进行精确地报道。
首先，信息传播技术的进步，丰富了报道的方式和手段，能够以图片、文字、视频等形式全方位展示新闻信息。这种多元化的报道模式，使记者的采写能力成为一项硬性的工作指标。其次，在学习过程中提高工作能力，要能够全面地掌握数据分析、视频编辑等具体工作内容。最后，融媒体时代背景下，新媒体具有树立良好的工作形象的作用，同时，人们可以利用媒体共享高质量的生活内容，充分反馈网络状况，进一步拓展新闻传播渠道，与网民零距离通信，解决网民生活中存在的问题。
4注重新观念的广泛传达
融媒体时代的来临，首先是从社会产生反应到了国家层面，在意识到融媒体的优势之后，国家领导人大力推广融媒体的发展。但是，融媒体相关创新意识的传达仍然不够广泛，在一些较为偏远的地区，或者一些规模较小的企业当中，就难以利用融媒体进行供电企业宣传，这就需要注重新观念的广泛传达。让我国不同地区，不同规模的企业管理人员都能意识到融媒体对供电企业宣传的重要性，从观念的更新出发，引导供电企业管理人员进行其内部的改革创新以及对现代科技的引进。
6打造优秀信息来源和人才队伍，提升新媒体传播力
信息来源更接地气。紧跟上级部署要求，关注基层贯彻落实，建立“新闻通讯员”队伍，提供即时性、有温度的图片、信息及新闻线索，重点在宣传有温度上取得突破。品牌专业管理人员根据各目标媒体平台的区别，进行内容的再加工，并通过微博、微信、官网平台用户的浏览踪迹、点赞数量、后台回复等信息，追踪企业宣传中用户的偏好，引导公司宣传工作更加贴近用户的关注点，有效提高企业宣传的可接受性。管理机制更有成效。在内部管理上实行同业对标和绩效考核奖罚机制，在同级县公司进行专业对标，鼓励培养员工专业发展方向，积极组织参加新闻写作及摄影摄像集中培训，掌握无人机摄影等新技能，不断提高适应“融媒体”时代的媒体素养。品牌活动线上线下同步。多种方式呈现线下推广活动，适应不同的阅读习惯，包括文字、语音H5和短视频等。线上传播借助新媒体策划配套互动传播活动，如“话题预热”“评选”“集赞”“直播”“互动讨论”“照片合集”等多种传播形态，扩大国网品牌活动的影响力和群众参与度。积极利用新媒体直播方式进行宣传，对通过新华社“现场云”平台进行直播的“大爱沧州德润沧电——首届‘沧电好人’发布会”及时广泛做好宣传，用心诠释道德之美，用爱传颂文明之风，与网友一起聆听道德的故事，感受文明的滋养，同心共筑中国梦，奋勇迈进奋进新征程。
宣传队伍素质更高。开设职工媒体素养提升培训班，培养人人都是通讯员的意识，品牌管理专业部门充分调动基层各岗位员工做新闻，组建一支“来之能战，战之能胜”的精英团队，从技术、设备和人员三方面加强融合，优化人员配置，重视围绕“内容为王”的传播准则，加强内容的亲和性和可传播性。关注转发及点赞数量，从中获得受众对于宣传报道的直接反馈，从受众参与企业宣传活动的积极程度衡量该宣传信息的受欢迎程度及宣传人员的工作态度、工作质量，督促各级宣传人员及时了解反馈，不断改进和提升企业宣传服务的质量。
结语
供电企业要始终坚持“人民电业为人民”的宗旨，加快适应媒体融合发展大势，切实利用“融媒体”强大的传播力、引导力、影响力、公信力，在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂，打造有温度的国网品牌，充分展现供电员工奉献担当的工匠精神，展现供电企业勇担社会责任的央企形象。
参考文献
[1]?曲彤.分析媒体融合下国企宣传思想工作的困境与出路[J].智库时代，2019（41）：27+29.
[2]努尔兰别克.试论融媒体时代新闻宣传面临的机遇及挑战[J].新闻传播,2018(15):54-55.