摘要：随着经济的不断发展，企业宣传工作的地位也越来越高。国有企业宣传思想工作是党的宣传思想工作的重要组成部分，是促进思想解放和观念更新、凝聚干部职工集体共识、营造良好舆论环境，从而促进国有企业全面深化改革、做强做优做大国有企业的重要保证。本文就新媒体环境下做好国有企业宣传工作的思路和方法展开探讨。
关键词：新媒体；国有企业；宣传工作
引言
宣传工作对于现在的企业来说，有很重要的地位，在企业文化建设上的作用也是举足轻重的。无论是对内还是对外，直观地将企业的品牌、思想理念、特色亮点和主要业绩等，通过不同的方式展示出来，对企业的发展壮大至关重要。
1新时期国有企业宣传工作的重要性
1.1塑造企业外部形象的主要渠道是企业宣传
企业的宣传功能主要体现在两个方面，首先是企业可以通过宣传获得较高的企业知名度和较好的企业声誉，从而企业可以赢得员工的信赖和拥护，也可以赢得合作伙伴的信任和社会对企业的支持。其次是企业通过宣传中的主导战略“品牌营销”可以赢得更多客户的支持和信赖，也能因此争取企业在市场中占有更大的份额，从而在整个行业内有更大的竞争优势。
1.2新闻宣传工作对企业文化的作用
（1）国有企业新闻宣传工作对企业发展和企业文化建设具有促进作用。第一，企业的新闻宣传工作，对职工来说，有统一思想和鼓舞士气的作用。第二，企业文化是企业经营理念、行为规范、价值观念等的融合，这会对职工产生一种潜移默化的影响，蕴藏着巨大的精神力量。能调动起职工的主观能动性，让其对企业的发展方向和目标任务贡献力量。第三，企业精神是一个企业企业文化的核心，新闻宣传工作的完善会引导企业文化的发展和完善。而企业文化也会对职工的思想和精神产生潜移默化的改变。（2）企业的新闻宣传工作是企业文化建设的主要手段。企业的新闻宣传工作可以让职工能全面地了解企业的发展情况，也能通过宣传工作把职工的向心力凝聚起来。同时，企业的新闻宣传工作也具有企业文化的教育功能，对促进企业文化建设有着重要的影响力和感召力，是企业文化建设的重要载体和有效途径。
2新媒体环境下做好国有企业宣传工作的思路和方法
2.1提高认识，把握好宣传思想工作的立足点
新时代要做好国有企业宣传思想工作，首先要坚定政治方向，旗帜鲜明地坚持党对国有企业的领导，牢固树立“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”。要领会好、贯彻好、落实好习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话精神，以“九个坚持”为根本遵循，准确把握精神实质和丰富内涵，坚定不移地把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的“中心环节”，自觉承担起新时代宣传思想工作的“任务使命”。其次，进入新时代，国有企业宣传思想工作要与时俱进，始终坚持围绕中心、服务大局，凝聚起更多力量、更多智慧，把干部员工的士气鼓舞起来、精神振奋起来。最后，国有企业还要遵循新闻规律，转变思想观念，加强传播手段和话语方式创新，紧跟工作部署和阶段性重点工作，紧跟员工关心的现实问题，紧跟员工的思想动态，抓好选题设置和内容策划，采取生动的表现形式、叙述方法和语言风格，让宣传思想工作更有生命力、影响力、感召力。
2.2不断创新企业宣传工作方法
国有企业的宣传工作，必须根据企业的发展状况以及企业宣传工作面临的新问题，创新宣传的工作方法，充分利用各种宣传载体，例如电视、网络、自媒体等进行全面的、广泛的宣传。同时，宣传的工作方法要贴近职工群众、贴近生活、并且要结合企业的生产经营实际情况，通过大众喜闻乐见、易于接受的方式、方法来进行宣传，提高职工的认同感、归属感和工作热情。
2.3根据企业的发展和宣传需要奠定宣传基调
对于企业来说，宣传工作发挥的主要作用是宣传企业的优点和特色，为公司争取更多的客户，在某种情况下侧面为公司形象加分，进而创造更多的利益。企业主要是以典型、亮点、经验等为主，尤其是企业要稳定发展，先进典型文化就是推动企业发展的主流。也可以将过去的做法与现在的措施相比较，寻找切入点，积极发现不足，认真加以整改，起到不断推动的作用。有一些对公司施工项目的报道，需要通讯员及时的与项目负责人员进行沟通，做到报道的事实准确、真实、无误、及时。
2.4制定宣传工作队伍建设中长期规划，更好解决人才短缺的问题
从事业长远发展的角度来制定宣传工作队伍建设中长期规划，完善培养、交流和锻炼的工作机制，制定培训计划，推动宣传干部增强把握正确方向导向的能力、巩固壮大主流思想文化的能力、强化意识形态阵地管理的能力、加强网上舆论宣传和斗争的能力、处理复杂问题和突发事件的能力等，培养理论、新闻、文化、品牌、国际传播等方面的优秀人才。建立表彰机制，定期表彰宣传工作先进单位和先进个人，鼓舞队伍士气。
2.5展示形象要“求新”
要学习对新闻焦点的把握能力、对网络舆情的判断能力，学习运用新媒体的专业能力、网络舆情处理的做法，全面提升宣传工作的水平。要把宣传企业发展与贯彻中央和地方党委、政府重大部署结合起来，与服务地方经济社会发展、满足人民美好生活需求结合起来，把员工想听的和企业想讲的结合起来，多宣传生活味故事味浓的新闻，提升说服力感召力，增强通俗性可读性，全方位展示真实、立体、正向的国有企业形象。
2.6建立健全宣传考核激励机制
企业宣传工作和其他日常性工作相同，同样需要设置任务，在压力和动力作用下有序开展。国有企业要想全面做好宣传工作，必须建立健全一套完整的宣传工作考核激励机制，切实加强对外宣传工作的统筹协调和归口管理，把宣传工作纳入企业管理的年终目标考核内容，实行目标管理，遵循重奖轻罚的基本原则，超额篇数加倍奖励，完不成工作量接受处罚，在薪酬绩效中将宣传工作表现直接体现出来，使用经济措施约束宣传工作人员的行为，从而达到提升宣传效果的目的。
2.7推动“四力”教育实践常态化，更好解决素质能力不适应的问题
深入开展增强“脚力、眼力、脑力、笔力”教育实践工作，建立调查研究工作机制，引导宣传干部迈开“脚板子”，探索“好方子”，充实“脑瓜子”，练就“笔杆子”，摆脱思维定式和路径依赖，积极推进理念创新、内容创新、方式手段创新，进一步提高政治能力，增强专业本领，培养优良作风，高标准高质量地把各项工作任务落到实处。
结语
综上所述，新时期国有企业必须高度重视企业宣传工作，全力打造优秀的企业宣传团队，建立完善宣传考核体系，广泛发动企业各方宣传力量，加强企业品牌营销宣传工作，只有不断加强自身的宣传工作，对内凝聚员工，传递正能量，对外树立良好的企业形象，才能提高企业自身竞争力，在激烈的竞争中立于不败之地。
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