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摘要：榜样的身上传承着时代精神与企业精神，先进典型宣传作为新闻舆论工作中的重要一环，起到至关重要的作用。本文通过构建国有企业先进典型“5S体系”，系统化提出提升先进典型引领作用的措施，以促进企业提升工作质效，为国有企业改革发展提供强大的精神动力。
关键词：先进典型；体系化；引领作用
先进典型宣传作为新闻舆论工作中的重要一环，在经验宣传、思想引领、组织教化中起到至关重要的作用。习近平总书记指出，要“把道德模范的榜样力量转化为亿万群众的生动实践”。选树并充分发挥先进典型引领作用是企业加强和推进思想政治工作的重要方法，是引导人、鼓舞人、激励人的有效方式，也是当前企业做好新时代群众工作和队伍建设的重要内容。
先进典型的宣传是一项系统工程。面对当前企业改革发展攻坚期对榜样力量的深刻需求，面对舆论生态、媒体传播技术发生的深刻变化，面对受众阅读习惯和信息需求的不断更新，如何做好先进典型选树、宣传工作，为企业改革发展凝心聚力、保驾护航，加强改进党的宣传思想工作在企业落地落实，转化为企业的发展动力和思想保证，需要进行系统性思考。基于此，本文旨在针对国有企业，打造企业先进典型“5S体系”建设，深挖精神富矿，以先进典型提升企业发展内生动力，以精神力量引领伟大事业。
一、关于先进典型研究现状分析
典型报道是“对具有普遍意义的突出事物的强化报道”，是我国新闻报道的一个传统类别，是马克思主义新闻观应用于新闻宣传实践的产物，历来受到党的新闻舆论工作和主流传统媒体实践的高度重视，成为新时代弘扬正气、鼓舞全民士气的重要宣传方式，是党的宣传思想工作的重要经验。目前对于发挥企业先进典型引领作用的研究主要集中在先进典型的选树原则研究及先进典型的宣传方式实践研究，研究方式以实践案例为主。在互联网和信息技术不断变革创新，全媒体成为媒体融合发展趋势的情况下，先进典型在全媒体时代下面临的挑战、创新的宣传手段以及新媒体与传统媒体融合发展方式成为当前的另一研究热点。
二、先进典型的“5S”体系构建
针对发挥先进典型引领作用的研究，目前较少进行从顶端战略引领到末端凝心聚力全流程的系统性分析。发挥典型引领作用的过程可按流程关系拆分为五个阶段：以国家及企业发展战略为引领的“塑魂（Soul）”阶段；以精神、技术、道德为标准的先进典型“对标（Standard）”阶段；以事迹挖掘及输出的“叙事（Story）”阶段；以多形式多平台开展宣贯的“分享（Sharing）”阶段；以凝聚人心、融入中心工作、打造“党工团+行政”大平台的“聚力（Strength）”阶段。先进典型的引领作用到“聚力”阶段，通过正能量的传播形成无形的文化力量，向上反馈到“塑魂”阶段，逐步形成企业特有的文化氛围和舆论导向，成为一个缓慢动态更新的正循环。本文将此闭环抽象为先进典型“5S”体系，通过体系搭建，得出提升先进典型引领作用的有效方法和系统性措施。体系图详见图1。
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图1 先进典型“5S”体系
三、基于“5S”体系提升先进典型引领作用的措施
先进典型是正能量，是鲜活的价值观。基于“5S”体系建立5个部分的系统化提升措施，有利于从先进典型选树、挖掘、宣传、引导各个环节体系化地提升效果，进而充分发挥先进典型在企业改革发展中的带头引领作用。
1.塑魂
发现、传播、学习是做好先进典型宣传行之有效的工作主线，最根本的还是要坚持正确的价值导向。对于国有企业来说，必须把思想引领和企业的战略引领作为前提，把企业的改革发展与国家的发展统一起来，把企业的发展愿景与员工的精神追求统一起来，并把这些思想内容作为新形势下先进典型宣传工作的目标指向和行动遵循。
先进典型的选树宣传工作是“一把手”工程，选树的典型形象在某种程度上代表着企业所倡导的价值理念和目标定位。新形势下，必须深入学习习近平新闻思想和关于典型宣传的重要论述，为基层发声，先进典型的宣传工作者既要头脑清晰，又要充满热情，要有设计、有部署地开展先进典型选树工作，与企业战略发展同频共振，唱响正能量“主旋律”。
2.对标
先进典型不仅仅是“偶像”，更是精神符号和道德标杆，是企业改革发展发挥引领作用的重要载体。典型选树要立得住、信得过、靠得牢，事迹必须过硬，如果采用包装方式刻意拔高典型，不仅不能起到示范作用，还会损伤典型的公信力，起到极大的反作用。
对于国有企业来说，先进典型的选树应从三方面进行对标：精神标准、技术标准和道德标准。企业先进典型一定是身上富有某种契合时代精神的特质，典型的选树正是要能够回应时代，凸显精神。超越前人的创新精神、高超的技术水平、精益求精的工匠精神，企业典型同时应具备与企业发展休戚与共，通过自身能力的不断深化有力推动企业发展的能力。道德标准同样应是企业先进典型的对标标准之一，缺乏道德准绳，典型的梳理和宣传可能会偏离愿意，必须进行对标对表，才能起到正确的引领作用。
3.叙事
从企业的诸多员工中顺利挖掘先进典型，必须依托一个平台和一支值得充分信任依赖的队伍。先进典型的故事挖掘一定是基于扎实的采访，发现和提炼先进典型“闪光点”。典型故事应创新表达方式，通过引人入胜的方式引导人，通过循循善诱的方式感动人，从而达到“随风潜入夜，润物细无声”的效果。典型故事切忌假大空，忌采用泛泛的描述性的语言进行叙述，而应该突出个性与细节，让读者“沉浸式”地了解先进典型的故事，体会事件发生时典型人物的心理、感受和选择，从而接收到先进典型的先进性。
4.分享
企业分享先进典型故事的平台往往多种多样。随着互联网、5G等技术的快速发展，宣传平台也由报纸、广播、电视等传统媒体扩充到包括微信、微博、抖音、快手等为代表的新型媒体，信息传播整体经历由静态到动态、由平面到立体、由单维到多维的发展趋势。新形势下，先进典型的宣传必须灵活运用文字、图片、音频、视频、H5、VR等技术手段，丰富表现形式，同时满足“读图时代”、“视频时代”受众对信息的需求。在全媒体时代，典型宣传的分享应注重与受众的互动，通过受众与典型人物的良性互动，如直播、对谈等方式，让受众参与其中，最大程度地拉进先进人物与普通群众的聚力，满足受众的参与权和选择权，往往会得到更好的分享效果。
5.聚力
先进典型的挖掘、选树、宣传工作是为了充分起到精神引领作用，在国有企业中起到聚集人心、凝聚力量的作用。因此，企业的先进典型聚力工作应该仅仅围绕中心工作，重点培养选树对企业改革发展做出重大贡献的典型人物，起到引领作用。同时在企业范围内依托党组织、工会、团委等组织力量，与行政联动，形成“比、学、赶、超”的良好氛围，真正凝聚人心，建立企业员工的精神坐标。
榜样的身上传承着时代精神与企业精神，国有企业的先进典型引导着企业的价值观，也代表着企业未来的发展方向。体系化地进行先进典型的选树和宣传工作，是企业教育人、熏陶人、启迪人的重要手段，良好的工作开展将为公司改革发展提供强大的精神动力。
参考文献：
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