北京奥雅洛嘉图文设计服务有限公司 100024
摘要：主题公园是满足旅游者多样化休闲娱乐需求与选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态。本文以中国唐山皮影主题乐园为例，就主题公园的建设意义，文化创意在主题公园设计中的重要性，以及主题公园文化设计的具体原则和策略进行了探讨，以供参考。
关键词：主题公园；文化创意；设计
主题公园是围绕某一特定主题设计，包含了娱乐活动、景观、表演、环境、服务等一系列要素的现代化、综合性旅游休闲娱乐场所，满足了人们多元化旅游休闲的需求。例如，以迪士尼为代表的欧美主题公园，围绕童话故事、动画人物，借以现代机械设施、技术，将主题贯穿在每一个游戏项目或者场景中，给游客以前所未有的体验。通过对欧美和日本主题公园的研究，主题公园打破了传统景观型发展模式，利用独特的创意得到旅客的喜爱，在提高区域知名度和促进经济增长等方面意义重大。
1主题公园的内涵
主题公园日益成为整体旅游产品的有益补充。大型主题公园从过去的观光模式，正有效地向观光、休闲、度假、商业、文化等多功能、综合型的大型旅游目的地转变。主题公园的蓬勃发展，加快了当前中国大众旅游市场的结构转型，即从开阔眼界、景观审美的观光旅游向娱乐消遣、放松身心的休闲旅游转变。多样化的产品支撑1~2日游的线路组合，避免了传统大众旅游“多日、多目的地、车船劳顿的观光游”的诟病。作为休闲旅游产品的重要类型，主题公园的市场腹地和主要吸引半径具有极强的区域特征，能够有效满足近域市场需求。
杭州西溪湿地、梅州雁南飞茶田景区、西双版纳热带植物园等典型案例，证明了以人工构造为核心特征的主题公园同生态环境保护与利用之间的矛盾，并非是天然不可调和的。大唐芙蓉园、无锡灵山大佛、大连老虎滩海洋公园老虎滩极地馆、台儿庄古城景区等典型案例，证明了主题公园对于推动地方经济发展、地方文化振兴和重塑、城市滨水休闲空间的营造等方面的意义明显。由于是人工构筑物，主题公园较少受到当前大众旅游中普遍存在的生态环境破坏、文化遗产冲击、过度商业化、旅游产品单一等多方面的诟病。
2唐山皮影主题乐园项目概述
唐山皮影主题乐园占地23万平方米，首期开发14.6万平方米。唐山皮影主题乐园首期于2018年国庆黄金周开放，二期于2019年五一期间开放，洛嘉是其全部无动力设施的供应商，从策划、规划、设计、研发、建造、安装、投产、运营全过程参与。这个充满未知的文旅项目极大的释放了设计师的创造力，是创意设计的一个大的爆发。
2.1设计理念
在以皮影为设计理念的驱动下，唐山皮影主题乐园开启了创意设计为先导的EPC项目实践。乐园以“舞动的皮影，进行的唐山”和“最古老的动漫，最时尚的皮影”诠释唐山文化，是对非物质文化遗产的传承与发展。
此外，本项目通过创造拟人化的皮影形象，使皮影文化更加生动、灵活地展示出来。
2.2设计思路
本项目的主要设计思路有两点：
一是灵活呈现皮影文化，不拘泥于传统的皮影形象和皮影戏这一呈现形式，而是将皮影文化的核心——解构、重塑，与现代化的萌宠——皮影兔，以及英雄形象——皮影巨人等进行结合，使古老的皮影文化焕发新的生机。
二是传统与现代结合，将萌宠、低碳、科幻等当下流行的元素，有机融合在传统的皮影文化氛围中，使得前来游玩的儿童、年轻人、年轻父母都能体会到本乐园的现代气息。
2.3分区设计
唐山皮影主题乐园主要涵盖水乐园、低碳馆、勇者之坡、亲子餐厅、黑森林、泡泡乐园、萌宠乐园、亲子CS、皮影餐厅、皮影巨人、亲子绘本馆等30余个网红打卡点，120余项儿童景观专项设施。
3唐山皮影主题乐园设计的基本原则
3.1因地制宜原则
文化主题公园具有强烈的区域性质，其文化必须要突出本地区的关键要素，因此在景观设计和规划过程中，一定要遵循地域性原则，以分析该城市的整体情况、历史发展、文化背景为基础，从城市的独有特点出发，将城市的自然景观和人工景致融入到景观设计之中，突出其自然风光的美好与人文历史的光辉，保证城市景观既充满区域文化的底蕴，又具备综合概念的功能。
3.2创新性原则
在主题公园的景观设计和规划过程中，要体现与时俱进的新潮思想，要求设计当中必须要具备时代性的风格特点，为景观设计的后续发展打好基础并留下伏笔。此外还要体现独特性和唯一性，创新的主要表现就在于其与众不同的表象和内涵，因此在景观设计的思路中，就要综合考虑其内外表现，从细节当中做到优化和创新。
3.3可持续原则
文化主题公园是一个长期使用的文化工程，而不是进行文化展览的短期呈现，因此在景观设计上必须要考虑到可持续发展的原则，确保公园的生态系统、经济效益、文化宣传都能够达成均衡和循环状态，为游客提供长期的高品质服务环境。
3.4整体性原则
主题公园是一个整体，必须要具有完整的标志形象，而景观设计则是其中的一部分“零件”，这些“零件”可以具备单独的含义和内容，但是却不能脱离公园而独立存在。
所有的景观设计必须要为城市文化主题公园而服务，每一部分的景观都要符合整体上的规划和要求，同时也要结合区域内的气候、土壤、植被等因素，协调统一每一个景观的设计风格和区域位置，追求“人与自然和谐相处”的设计理念。
4唐山皮影主题乐园文化创意设计心得
4.1立足唐山本地特色
在景观设计之前，需要对区域内的实际情况进行调查。一方面要查询该地区的人口和经济情况，比如总人口、外来人口和流动人口的数量以及其年龄分布特点等；另一方面要结合本地文化，研究区域内的建筑特点、生态呈现以及历史发展等内容，通过多方面的深入调查，确认本地区对公园规模、景观数量以及文化主题的开发需求，才能做出相应的景观设计。本次设计正是开展前，我团队对唐山本地经济状况、城市文脉、民风民俗等进行了详细、深入的调查，尤其对皮影戏的产生背景、历史沿革、演化与嬗变历程等进行了全面了解。皮影，本身就是一个解构的艺术。身体的每一个部件，都是可以分开的、几何的，和可以重新组合的。皮影的断断续续的动作和连接，即行走中的皮影，就形成了她的特有的美感。实际上，这就是古老的中国动漫。基于以上理解所开展的后续设计工作，也就能够更好地展现这一古老艺术的魅力。
4.2解构重组，赋予新意
在主题公园之中，景观设计的目标之一就是要宣传本地的文化，但是固定的宣传方式难以满足所有人的需求，必须要通过动态宣传增加文化输出的频率和流量。文化活动是宣传文化的有效手段，更是一种动态的宣传方式，因此在城市文化主题公园的景观设计中，要适当结合文化活动的内容，来设计相应的活动区域，为文化活动做好铺垫和基础，同时也要借助文化活动，为公园运营形成经济效益链，让文化与经济形成良性循环。在以皮影为设计理念的驱动下，唐山皮影主题乐园开启了创意设计为先导的EPC项目实践。乐园以“舞动的皮影，进行的唐山”和“最古老的动漫，最时尚的皮影”诠释唐山文化，是对非物质文化遗产的传承与发展。我们运用现代主义的语汇，去颠倒、重构各种既有语汇之间的关系，有此产生新的意义。
4.3以“旧”焕新，延续文脉
文化是主题公园的灵魂所在，文化能否可持续发展，也决定着公园能否长期运行下去，因此在景观设计的思路中，必须要注重城市文化的课持续发展。首先必须要注重设计的时代感，景观在突出文化的前提下，也要表现出文化所在时代的元素象征，并且还要结合当代的时代载体，利用现代艺术的设计理念，以多种时代元素为集合的方式来体现文化的发展历程，同时还要留给未来扩展的空间和想象。其次，在景观的设计中，还要体现文化宣传的可持续性，满足生态、休闲与教育的平衡发展。2019年5月1日唐山皮影主题乐园二期正式对公众开放，这个由奥雅设计、洛嘉儿童团队共同打造的乐园首次亮相，就收获了爆棚的人气与美誉。水乐园、低碳馆、勇者之坡、亲子餐厅、黑森林、泡泡乐园、萌宠乐园、亲子CS、皮影餐厅、皮影巨人、亲子绘本馆等30余个网红打卡点，120余项儿童景观专项设施引发了社交网络的疯狂传播，使传统的艺术在现代设计中彰显出可持续的文化魅力。
4.4保留大众记忆
在主题公园的景观设计中，除了要彰显主题文化的特征之外，还要考虑到文化与人民大众的契合感，在部分景观的设计过程中，就可以结合历史遗留的场景特点，进行文化主题的渗透，在不破坏人们熟悉的大环境之下，进行景观文化的重新规划。在本次设计中，“皮影巨人”部分保存了人们对皮影戏最典型的记忆，它将攀爬滑梯等装置与皮影艺术相结合，集游乐、互动、传统文化、亲子教育等多维度体验于一身，使游客在空间中体验感官刺激并品味皮影文化，周边群众对传统的皮影戏形象都十分熟悉和留念，因此为了尊重历史和人们的感受，在以明文化为主题的公园之中，保留了这样的历史场景，但是在经过景观的整理和加工后，既保留了人们美好的回忆，又提供了现代公园的功能服务。
5总结
近年来，文化旅游日渐兴起。为了满足人们对文化旅游的需求，各地区加大城市功能建设投入，主题公园再次进入人们的视野，受到投资者的青睐，新一轮主题公园的建设热潮正在涌现，如何发展主题公园，现实主题公园的持续性发展，成为相关人士需要思考和重视的问题。在2019年的全国两会部长通道上，文旅部部长雒树刚提出，文化和旅游的相辅关系。文化能提升旅游的质量，旅游能促进文化的传播，两者相结合，有利于文化更富有活力，旅游更富有魅力。
我国主题公园已经有30年的发展史，出现了至少四轮投资热潮，每一次投资热潮下，投资者蜂拥而至，这其中有很多并了解主题公园，盲目涌入，繁华过后，出现了结构性过剩现象，曾经风光一时的主题公园接连关门停业，大浪淘沙之后，真正的主题公园只剩少数。随着我国社会和经济的发展，主题公园进入了新一轮的发展阶段，国际主题公园纷纷进入中国市场，市场前景看好，受到当地政府和投资者的高度重视。通过对唐山皮影主题乐园的设计与规划我们深刻地意识到，在当下，主题公园不但是延续城市文脉的重要手段，也是使传统文化艺术焕发新颜的重要桥梁。
参考文献
[1]向琴.浅谈城市文化主题公园景观设计[J].现代交际,2017(16):102
[2]李阳、张立恒、黎美炜.专题类公园主题空间组织模式优化[J].中国城市林业.2019(8):19.
[3]周雪娇、钟士恩、徐文燕，等.主题公园游客满意度的多维度影响因素研究——以中华恐龙园为例[J].地理与地理信息科学.2017,33(6):118-124.
[4]宋玉晓.城市文化主题公园景观设计探析[J].现代装饰(理论),2017(1): 62.
[5]肖妮、黄悦、刘继生.中国本土主题公园旅游体验质量评价及空间分异特征研究[J].地理科学.2019,39(6):976-977.
[6]闫闪闪,梁留科,余汝艺,等.城市修建主题公园适宜性评价指标体系研究[J].地理科学,2016,36(2):213-221.
[7]赵明莉.试析城市文化主题公园景观设计要点[J].价值工程,2018,37 (32):226-228.