摘要：人们的消费观念随着生活水平的进步发生了巨大变化，以往电视播音主持所采取的语言技巧已经难以满足当前受众群体需求。想要充分发挥电视播音主持的作用，便需要对其进行创新与优化，摒弃以往电视播音主持语言技巧中存在的不足之处，通过更为平民化的方式拉近受众群体与主持人的距离，以便在语言技巧方面实现多层次、多元化沟通，以提升电视播音主持语言价值。
关键词：消费文化；电视播音主持；语言
当前消费文化已经在现代社会中盛行，渗透于人们生活、工作之中，电视播音主持也受消费文化影响，并根据消费文化理念转变自身文化语境，以此提升电视广播经济效益。因而电视播音主持人也应在通俗文化发展趋势下创新与突破现有语言风格，让生活与艺术相融合，积极摸索消费文化视域下电视传播价值与语言技巧创新理念，从文化内涵、语言知识与真实情感角度出发，带给受众群体积极的消费文化观念。
一、消费文化特征
1、物质性特征
现代化生活中一些消费性广告对人们的生活造成严重影响，消费场所也为有需求的人们提供消费机会。人们对于消费主要追求品质较高的产品进而获取一种满足感，对于现代人来说追求金钱便是在追求消费，物质功能从使用也转化为物质消费，物质消费即为身份象征，这也是消费文化中所存在的物质性特征。
2、享乐性特征
人们在消费过程中内心是十分愉悦的，随着人们对个性化的追求与享受，媒体逐渐开始美化物质消费，由此激发人性欲望。但消费文化并未以显性形式表现出来而是通过价值观念对人们进行隐性形式的鼓励，人们在大众媒介宣传下受到影响，难以具备有利空间与时间来躲避这种消费文化，逐渐便对消费文化产生观念认同感，认为消费可以满足心理需求与获取愉悦感进而加入消费者行列，这便是消费文化中所存在的享乐性特征。
二、消费者文化视域下电视播音主持语言技巧分析
1、注重释放自身文化内涵
消费文化视域下电视播音主持的语言技巧主要体现在释放自身文化内涵方面，一个是电视播音主持对文化的理解程度，观众与听众心理都具有一定衡量。由于电视播音主持受众群体主要面对人民群众，是否能够得体的释放自身文化内涵对服务主体来说至关重要。受消费文化影响，进一步提升电视播音主持语言技巧首先应在语言学方面进行分析，因为电视播音主持交际归宿便是在于受众解读。正因如此，电视播音主持语言技巧更应在语言表达过程中巧妙融入自身所承载的内涵文化，以悄声无息的方式让广大群众受其感染，以获取观众对电视播音主持自身能力的认可。其次，电视播音主持是否具备文化内涵传播能力体现于语言技巧方面，但不可在体现过程中装腔作势，尽量不要存在一些之乎者也、卖弄学问等内容，应在语言表达方面体现出人文关怀，立足于人文情感角度释放文化内涵。多数受众群体希望电视播音主持所讲内容自己能够听得懂，甚至语言是平民化、含蓄、友善的，对于消费者文化发展趋势来说这一点至关重要。
但是对于一些受众来说，他们想要听到的声音是希望从智者口中而来，如若电视播音主持在表达过程中将自身位置放置过高，一些话语中流露出说教式态度则会导致受众群体对其产生抵抗心理，认为电视播音主持对其态度并不尊重。在此情况下，电视播音主持需要在表达过程中以朋友角色迈入受众视野中，让更多受众对其产生好感。例如一档“注意交通安全”的央视节目中，电视播音主持的一些即兴描述十分有趣，以自身作为案例讲述多数人内心存在的侥幸心理，而后讲述侥幸心理所带来的后果，带着浓厚的亲情与幽默感来服务大众，形成良好的电视播音主持语言表达效果。
2、注重传达自身真实情感
情感可通过艺术来反映，作为电视播音主持更要声中带情，注重运用自身语言技巧传达真实情感，且语言本身和情感便是一体，对于电视播音主持来说更是如此，消费文化影响下电视播音主持应对此加以重视。首先，声音可分为两种形象即形式、内容，这些形象皆是电视播音主持表达自身情感的由来。对此电视播音主持需要在情感表达过程中持以一颗真诚的心，不可矫揉造作、装腔作势，电视播音主持如若自身能力过硬，是不会在使用语言方面采取“文艺腔”方式打动听众的。著名作家阿城认为电视播音主持人崔永元和其他人相比很少使用形容词汇，文艺腔更是少有；当前一些电视播音主持如同催眠大师一般，很难摆脱文艺腔。电视播音主持崔永元一直都以一种平和近人、友善的方式进行表达，这种方式不仅能够让观众对其提升好感，还在自身真情实感的作用下感染观众，让观众被其投入的情感所打动从而产生心灵共鸣。
3、注重应用语言知识
根元教授曾说过“交际之外无语言，交际是语言的本质。”由此可见，作为电视播音主持应在讨论环节中转变自身角色，形成平等交往方式进行沟通，并在此过程中充分发挥自身主体作用。电视播音主持的主要作用便是在节目中扮演引导者、组织者身份，乔姆斯基所著书籍《语法结构》中我们可以看出，他所认为的语言结构是本族人在操作语言过程中明确区分和分析所说内容，且该作者也在后期著作中通过语言应用和语言能力来概括这种想象。也正是通过乔姆斯基书籍中对于语言能力、语言知识的研究和分析，人们对于语言交往意义更加重视，因此消费者视域下电视播音主持应树立健康、积极的传播思想，注重学习语言知识，发挥语言交际的重要作用。只有电视播音主持对于语言本质有所认识，明确其交往内涵才可对于所说内容应作为导语或是实施行为有所界定，因为这种语言知识会对受众群体造成心理影响，这种心理影响也会逐渐转化为实施行动。对此电视播音主持应在播音前充分考虑自身所讲内容的合理性，利用严谨的语言知识拉近和受众群体的距离，从心里让受众对主持人产生认可。
结语：随着消费文化在不同领域中的渗透，电视播音主持领域也受其影响，在此情况下电视播音主持所采取的语言技巧难免被受众群体贴上消费品标签。正因如此，电视播音主持更应从语言表达中体现出人文内涵，立足于受众需求出发，通过平民化语言技巧释放自身文化内涵，运用真实情感向受众群体表达传播内容，充分展示出电视播音主持的专业性与独特的语言风格。
参考文献：
[1]李薇.新时代广播电视播音主持语言的规范与创新[J].戏剧之家,2018(28):96+98.
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