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摘要：随着我国经济的断发展，我国的市场竞争日益激烈。所以，企业在此过程中，要想促进自身的发展，那么就必须利用现代化网络技术，运用新媒体进行新闻宣传，促使消费者在观看新闻内容时，能够加深消费者的印象。因此，对于企业而言，必须对现阶段新闻体系进行详细的研究，同时避免新媒体在播放企业新闻时，对自身造成不良的影响。
关键词：新媒体；网络信息；企业宣传；新闻工作
1 新媒体在新闻宣传工作中的优势概述
目前，新媒体的出现对传统新闻学已经起到了颠覆作用，大众传播开始以移动互联网为基础，实现了企业新闻信息的多元化传播，传播实现了随时随地的分享，且仍然在向纵深发展，新闻信息的传播方式也开始变得丰富多彩，并且高度地融合在了一起，无论是借助电脑终端还是在智能手机终端，都可以把文字、图片、视频适时的展示出来。在目前的新媒体时代，一个全方位、立体化、多元的信息传播体系已经基本的构建了出来，传统的传播模式已经难以为继，面临着被淘汰的局面。
新媒体与传统媒体相比，新媒体独具特色，而且传播者和听众之间已经没有了明确的界限，双方互动变得十分方便，任何人都可以轻松地参与其中。任何受众都可以借助多媒体平台发布信息，或对媒体发布的内容进行评论。另外，新媒体具备成本低、范围广的独特优势，在容量方面，新媒体已经不再受到空间的限制，进而把海量的信息传递给我们，而且可以随时随地的进行，传统媒体的版面字数限制完全消失，信息发布方式更加灵活多变。
2相比于传统媒体，新媒体具有的特征
2.1读者具有参与度
在传统的媒体工作中，读者获取信息的渠道主要是报纸、杂志，或者电视、广播，对于新闻及信息的接收具有单向性，群众只能单方面的获取信息，但并不能对信息内容做出反馈及回应。在新媒体时代，信息传递具有双向性，读者占据一定的主动地位，在接收信息的同时，也可以对信息发表自己的见解与评价，同时也可以通过互相评论，通过聊天软件、媒体平台等进行交流讨论，发表自己的观点。
2.2内容表达形式多样化
新媒体对于信息的传递具有丰富的形式，传统媒体以报纸、杂志的形式传递，只能是通过文字或者图片进行阐述，然而在新媒体时代，信息表达的方式多种多样，媒体可以借助网络平台将信息以动态图片、经过处理或标注的视频、音频等等一系列方式，相互结合将信息传递给读者，这样的形式使读者更全面且详细地了解新闻内容。
2.3信息传递具有时效性
随着科技的飞速发展，网络遍及世界的每个角落，借助网络的力量，新闻的和传播速度也达到了史无前例的迅速，各大新闻平台对于新闻的报道也在即时性和有效性上展开角逐。然而在传统媒体工作中，由于印刷及发行的限制，读者接收新闻信息需要漫长的时间，而新媒体时代新闻的传播完全可以克服这一问题，通过网络，信息传递速度飞快，读者即时接收新闻，从而确保了新闻的时效性。
3 充分利用新媒体进行企业新闻宣传工作的意见和建议
3.1坚持党性原则，突出新闻报道的真实性
坚持党性原则是做好新闻宣传工作，提高其影响力的首要前提。“新闻宣传”是我党思想政治工作中非常关键的一部分内容，无论以何种背景展开的新闻宣传，都应恪守党性原则并坚持“真实性”这条不可逾越的红线。国企内的宣传工作人员要提高责任感与使命感，明确新时期企业发展所赋予自身岗位的新职责，在与媒体从业人员沟通接洽的过程中要注意维护自身单位的形象，以马克思主义新闻观念为核心优化日常工作中的细节。
要以正面宣传为主，并敢于揭露企业发展以及管理中暴露出的问题，保持清醒的政治觉悟，严守宣传纪律，在依靠对内宣传实现内部思想统一的基础上将新闻事件、报道客观、真实的展现给观众，自觉接受社会大众监督。因此，“第二师二十九团”是一支拥有光荣革命传统的队伍，新时期，它也将迸发出更为强劲的活力。突出新闻报道的真实性是为了给予企业职工群众以及公众正确的舆论导向。我们要尽可能避免报道中的“假大空”，贴近基层、从事实出发，去报道那些“小人物”身上的闪光点。以此为起点，发挥好优秀职工的带头作用更能够达到提高职工队伍凝聚力、引导并鼓励其勇攀高峰的效果。国企需要正面宣传，但一味的推崇“千篇一律”的正面宣传，将会对国企的健康发展产生干扰，“人无完人”，企业同样如此。新时期的新闻宣传工作中，我们既要禁受得住表扬，更要承受得住批评，这样才能让老百姓看到不一样的国企。
3.2提高企业公关意识
企业在社会经济发展中起到了至关重要的作用，在名牌战略愈发得到重视的今天，社会的支持对于企业的发展是至关紧要的。企业可以通过新闻宣传工作，进而把自己的形象树立起来，为了实现自己的品牌战略，借助新媒体营造有利于自身的舆论环境是至关紧要的。在新媒体条件下，企业在进行新闻宣传的过程中，也要对舆情管理引起高度的重视，把舆论的引导作用充分发挥出来，树立了自身的形象，维护了自身的声誉。企业既要履行自己的政治、社会和经济责任，奉献社会，打造品牌，把负面舆情抑制到最低的水平，对于突发的负面舆情，要做好监测和处置工作。企业应当建立起自己专门的新媒体宣传管理部门，不间断的对各个多媒体平台进行监管，保证其高效运行，提高企业的公关意识，注意发挥舆论的作用。
3.3加强新闻工作者的综合素质
随着我国经济一体化程度不断加深，我国经济市场的竞争力正在日益增加。导致企业在此发展的过程中，面临着市场的竞争生存压力。因此，对于企业的新闻宣传工作，必须能在符合企业各项内容下，新闻宣传在抓住消费者内心的同时，在一定的基础上，可促使企业经济能够快速的发展，并且在此过程中，在市场的地位也会随之提高。目前，我国的新媒体发展十分迅速，企业的新闻宣传必须充分发挥出新媒体的优势，促进提高企业的经济实力。为了促使企业的发展，企业在制作新闻宣传工作时，必须要提高新闻宣传工作者的综合素养，在具备企业文化的基础上，新闻内容必须要具备一定的新颖性，而且在现阶段的社会下，企业各类新闻宣传工作的要求必须要通过自身的实际情况，才可展开新闻宣传工作。因此，企业新闻宣传工作要具备以下几点要求。
第一，加强企业本身具备的新闻工作者的素质。企业对该类员工可通过对其进行相应的培训，促使工作人员能够掌握新媒体信息技术，从而提升工作人员的综合素养。并且重点培养员工网络信息内容的处理以及想要舆论的排除，从而使该企业的新闻能够在新媒体的作用下，得到有力的宣传。第二，企业也可积极的招聘高专业高素养的网络信息人才，虽然招聘启用资金较大，但能够引进高人才，对企业的新闻宣传工作帮助还是较大的，在加大力度引进高素质人才的同时，还需要对其进行考核，并且考核工作人员要对应聘者所具备的感知舆论变化的能力以及新媒体宣传工作的具备独特理解能力进行考验，才能在最大程度上，确保招聘的人才能够在此工作中发挥出最大本领。
4结语
总之，在新媒体环境下，企业新闻宣传既面临着机遇，也要应付随之而来的挑战，企业新闻宣传必须充满责任感和危机感，在宣传方面要具备一定的前瞻性，不断把自己的业务能力提高上去，学会有效的运用新媒体工具，进行新闻宣传，起到对内凝聚人心，对外树立形象的作用，把企业新闻宣传的正能量充分展示出来。
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