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摘要：为保证企业能够在激烈的市场竞争中长远发展，并不断扩大运营规模。本文基于新媒体视角下的企业文化宣传策略以及创新方法进行研究。首先，对当前企业新媒体视域下的文化宣传现状进行解析，发现其中存在文化认识不够深刻、宣传方式落后、宣传阵地的作用发挥不够完善、宣传队伍薄弱等问题。最后，列举了新媒体技术与宣传方式下的企业文化宣传有效策略，如提升策划水平、对企业文化内容进行改革、创新、使用多样化媒介来传播、打造新型企业文化宣传队伍等。
关键词：新媒体；文化宣传；创新策略
引言
企业的文化通常使用组织故事与传说、仪式典礼等方式进行表达，同时，企业文化的内容组成中还包括企业的价值观、运行宗旨等。通常情况下，企业文化宣传工作落实的基础作用是引导企业健康发展、增强员工凝聚力，提升企业在社会中的地位等。
1新媒体下企业文化宣传现状
伴随时代发展与进步，企业的竞争已经从商品质量价格等方面上升到了文化层面。因此，企业想要获得更多市场份额，拥有更强大的市场竞争力，就必须重视企业文化宣传，并通过文化创新的方式保住自己在市场中占据的地位。尤其是产业结构转型过程中，信息技术在各产业发展过程中占据的地位越来越高。企业必须在新媒体视域下加强企业文化宣传力度，并注重自身文化的创新与改革。结合新媒体技术革新宣传方式与内容，保证企业文化可以带动企业的长远发展。
2新媒体下企业文化宣传存在的问题
2.1对企业文化的认识不够深刻
很多企业比较注重经济效益的获取，因此，不会对企业的整体利益或是社会效益进行过多关注。同时，注重企业的短期目标获取。尤其是企业中的销售部门，比较受企业重视。这对于企业的经营规模扩大与长期发展来说是非常不利的。另一方面，不注重文化宣传工作高效落实，企业中的很多员工就不能认同企业的文化价值观，在开展内外部活动中就不能将企业经营管理理念落实到具体行动中。所以，在自身岗位职责落实过程中可能会存在消极怠工、敷衍了事的态度，这对于企业发展来说同样是一个较大的阻碍。
2.2宣传方式落后
与西方先进国家相比，我国企业文化宣传工作落实过程中的新媒体应用普及度还不够高。尤其是一些中小型企业，由于不重视文化宣传工作，加上没有足够的资金与精力进行企业文化宣传，宣传栏、张贴海报、内部宣讲等传统的宣传模式仍然占主导地位。这些传统的文化宣传方式在一定程度上已经脱离了人们获取信息的轨道，所以宣传效果越来越差，有时甚至根本无法起到宣传作用。
2.3宣传阵地的作用发挥不够完善
仅靠公司网站宣传栏对企业新近发生的消息或新闻进行不定期更新，并不能获得较强的文化宣传时效性。所以，企业必须加强宣传阵地的扩展，切实提高宣传阵地利用率、关注度和影响力。围绕企业发展的中心思想加大政策贯宣力度，进一步加强环境文化的布置管理，集中精力做好宣传氛围的营造，善于发现企业经营管理活动中的特色亮点，做好风采展示，保证推优树型工作可以获得更多以成效。
2.4宣传队伍薄弱
企业文化宣传队伍建设工作同样需要得到企业管理层的重视，是要在宣传人家聘请方面就把好质量关，紧跟时代潮流，让企业文化宣传工作落实的水平更高。但是实际情况是企业缺乏文化宣传工作的人才队伍，或者是部分宣传人员由其他岗位人员兼职，人才队伍和专业化水平无法满足企业文化宣传工作的实际需求，所以不能保证企业文化宣传效果维持在较高水平之上。
3新媒体下企业文化宣传策略
3.1加强重视，孕育良好的企业文化氛围
要做好企业文化建设工作，首先企业领导者必须要高度重视，在企业内部自上而下开展企业文化建设，从而形成和谐统一的企业文化氛围。落实宣传工作时，企业的文化宣传工作人员首先要对宣传的内容进行详细规划，保证制定的宣传方案可以发挥出良好的宣传效果，防止出现人力与物力浪费。其次，宣传工作人员还要与宣传资料创全面沟通，注意收集内外环境的相关信息。如此，才能保证宣传工作的重点得到更为精确的定位，保证宣传效果。最后，文化宣传工作人员应积极进行市场调研，了解企业各个部门内部运行的实际情况，帮助文化宣传方案更贴合员工工作实际。
3.2对企业文化内容进行改革、创新
信息时代背景下，新媒体技术的应用范围越来越广泛。所以企业在进行文化宣传工作时，想象获得更好的效果，就必须与时俱进的应用更多新媒体宣传方式，改革文化宣传模式。首先，企业文化宣传工作者可以利用新媒体技术对企业的各方面信息进行收集与分析，例如通过各大平台进行信息发布，及时收集企业员工的实际看法与意见建议，依此规划出更能解决实际问题的文化宣传方案。其次，这种信息采集的方式能够让员工感受到企业的关怀与尊重，进而进一步提升员工的工作积极性，保证员工的岗位价值能够发挥的更大。再有，同企业员工一起充实完善丰富企业的文化，还能够让企业的品牌与形象在员工心目中得到有效树立，让员工可以产生归属感，进而因认同企业文化价值观，而愿意与企业共同成长、进步。使用新媒体平台进行文化宣传工作，还能够让文化的宣传方式更加多样，符合当前员工接收信息的喜好与习惯。让员工对企业文化产生更为深刻的印象，并在不断地吸收过程中理解企业发展的规划与愿景。
3.3使用多样化媒介来传播
多样化的文化宣传渠道可以让企业文化宣传工作的组织与落实更加高效，并让此项工作获得的效果更好。这些传递渠道可以是微信宣传片、报纸、杂志网站、微博等各种信息网络技术平台全方位融合。将宣传内容进行简化与精炼，同时通过适宜的宣传方式迎合人们获取信息的喜好。例如，对于企业的规章制度，可以采用微信群的方式进行传达，保证员工行为可以得到有效约束；对于厂区生活区的主流意识形态宣传，可以采用展板或宣传栏，这种隐形的宣传方式能够让主流意识形态潜移默化的印刻在员工的头脑中；而企业文化宣传片、宣传图册或宣传视频的制作，能够让企业发展理念得到普及，并树立出良好的企业形象；通过微博、微信、公众号进行企业文化内容的展示与宣传，还能够增加企业与员工之间的互动，广泛收集意见或建议，强化了企业尊重员工与关怀员工的负责形象。
3.4打造新型企业文化宣传队伍
新型企业文化宣传队伍的建设需要得到所有宣传工作人员努力。首先，注重宣传人员队伍建设，在开展各种形式的培训与文化宣传工作时，要做到严肃活泼、形式新颖。同时，对题材进行深度挖掘，尽量让企业的形象得到良好树立。其次，文化宣传工作人员还要不断学习理论知识充实自已，并依据时代发展要求应用新媒体技术到宣传工作中来。满足企业文化宣传工作的需要，让企业文化宣传工作落实得更加高效。
结语
新媒体是网络时代中的重要组成部分，在人们日常交流中已不可或缺。而企业文化影响着企业在市场竞争过程中的声誉与地位。因此，企业进行文化宣传时，必须注重结合更多先进的新媒体技术与方法，彰显企业文化精髓与核心经营理念，与同行业竞争者区分开来，并快速发展、做大做强。
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