新形势下新媒体在思想政治工作中的应用与思考滕达--中国期刊网

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新形势下新媒体在思想政治工作中的应用与思考滕达

发表时间：2020/6/15 来源：《基层建设》2020年第4期作者：滕达

[导读] 摘要：随着社会的高速发展和科技进步，互联网、手机等新媒体、自媒体技术发展迅猛，据统计，2017年仅上半年我国手机上网用户已突破11亿人，互联网、手机上网用户更是均居世界首位，在我们的生活越来越受到新兴媒体的巨大影响下，如何利用新媒体优势开展思想政治工作，是我们应该思考和研究的课题。

        中化地质矿山总局吉林地质勘查院吉林长春 130033
        摘要：随着社会的高速发展和科技进步，互联网、手机等新媒体、自媒体技术发展迅猛，据统计，2017年仅上半年我国手机上网用户已突破11亿人，互联网、手机上网用户更是均居世界首位，在我们的生活越来越受到新兴媒体的巨大影响下，如何利用新媒体优势开展思想政治工作，是我们应该思考和研究的课题。
        关键词：新媒体；思想政治工作；应用与思考
        由于新媒体技术的蓬勃发展，在各个领域的广泛应用，近年来越来越多的企业也开始尝试运用新媒体来开展思想政治工作，这不仅丰富了思想政治工作的手段，更加有利于思想政治工作方式方法提高和创新。但如何能最大限度的发挥出新媒体对思想政治工作的推动和促进作用，这就要求我们必须对新媒体的特性及优势、劣势有一个全面正确的认识，以便我们来选择合适的媒体领域及使用方法，来切实增强和改进思想政治工作的多样性和实效性。
        一、新媒体的定义和特性
        何为新媒体？据相关资料解释，它是相对传统媒体而言，继户外、广播、报纸、电视等四大传统媒体媒体而言发展起来的新的媒体形态。主要是通过移动技术、网络技术、数字技术，通过有线网络、无线通讯、互联网等渠道和手机、数字电视机、电脑等电子终端，向广大用户提供各类信息的的媒体和传播形态。我们在日常生活中经常使用的手机短信、数字电视、互联网等都属于新媒体的范畴。相对传统媒体，新媒体是高速发展的科技支撑下出现的媒体形态，其理念、技术、形式都呈现出覆盖广、形式多、推广易、互动强、成本低等特点。在符合国家法律法规的前提下，新媒体又具有开放性、瞬时性、交流性、服务性等特征。
        1、新媒体具有开放性。这个特性是新媒体最显著的一个特点，也是与传统媒体比较，具有最大的不同点。以往传统媒体发布的信息往往需要新闻机构及相关政府部门的许可或授权。内容严肃，政治性强。而新媒体则大不相同，尤其是近几年互联网的普及，任何人在任何时候可以不经过任何批准许可，就可以发布和传播社会生产、生活等包罗万象的各个方面的信息。
        2、新媒体具有瞬时性。新媒体从“时间、空间”上打破了传统媒体的传播方式，人们可以借助新媒体的各种沟通工具，随时随地接受和传播自己想要的各类信息。同时，由于新媒体又具有开放性、互动性的特性，媒体信息经常以病毒式的速度扩散传播，传播的速度远远大于传统媒体，超乎人们的想象，大大满足了人们对当前快节奏生活、工作及时间碎片利用率的需求。
        3、新媒体具有交流性。在以往的传统媒体下，信息的传播往往具有单一性、灌输性，发布者处于终端地位，人们只能被动的去接受，不能表达或展示自己的观点。而新媒体则实现了两方的双向及多向交流，人们可以自由的表达自己的看法和见解，外国的相关杂志就曾对新媒体做出了“所有人对所有人传播”的定义。而这也在QQ、微博、微信、论坛上得到了充分体现，“跟帖盖楼”已经成为人们交流、表达的一种普遍方式，成为了一种特殊的文化、社会现象，而这更是传统媒体无法达到。
        4、新媒体具有服务性。新媒体较传统媒体的固定、模式化而言，是一直随着生活、工作、科技更新及人们对信息的需求而不断的发展和进步的，内容、形式越来越多样个性化，交流互动也越来越深入，人们对新媒体的自主选择性越来越强，可以根据自我的喜好来获取自己最想要的信息资讯。可以毫不夸张的说，我们现实生活中的方方面的信息资讯，是都可以通过新媒体各种渠道去获得的，而这也正是新媒体服务性的体现。
        二、新媒体开展思想政治工作的优势
        思想政治工作，说一千道一万就是通过宣传、教育、欧通去解决人的思想意识问题。目前，新媒体已成为社会化、公众化、群体化的主流媒体，其便捷、广泛等种种特性符合现今人们的当前需求，有利于促进异域人之间的沟通交流，可以快速的营造和谐环境。通过把新媒体运用到企业思想政治工作领域，充分发挥其互动便捷、信息量丰富、年龄覆盖面广等优势，使其成为党开展思想政治工作和联系群众的新桥梁和纽带。
        1、创新思想政治工作载体。思想政治工作者可以利用新媒体获取海量丰富的信息资源,激发创新工作形式和内容的灵感,使思想政治工作不再局限于传统的会议、报纸、杂志等传统媒体,不再是单一的说教、宣讲和灌输,而是可以采取图片、声音、文字、动画、影像等形式多样、群众喜闻乐见的载体开展工作,使思想政治工作更灵活、更直观、更生动,更能引起职工群众的共鸣。
        2、改进思想政治工作模式。以往的思想政治工作主要依靠会议、谈话等形式进行人与人之间的面对面单向灌输,可以借助新媒体双向或多向互动的信息而通过借传播方式,不仅可以开展宣传教育,而且可以在交流互动中实时接收职工群众的心声,及时掌握职工群众的思想实际,并使思想政治工作效果得以反馈。同时,交流互动的模式也使得职工群众在思想政治工作中不再是单纯的被动接受,这有利于更好地提升其参与性和接受性。
        3、可以丰富思想政治工作内容。新媒体素有百科全书的称号。针对社会及企业发展的热点、难点、焦点问题,思想政治工作者可以借助新媒体在获取信息、资源共享、交流互动等方面的突出优势,通过多种形式和手段为职工群众提供较多的信息,并进行广泛宣传和深入探讨,构筑起强大的舆论空间,唱响宣传教育的主旋律。

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        三、新媒体在思想政治工作中的具体运用
        新媒体固然具有能够加强和改进思想政治工作的优势,但作为一种新的载体,必须结合本单位工作实际,方能发挥出其应有的作用。
        1、应选择合适的媒体。由于各企业的工作性质不同,人员有多有少、工作方式有分散有集中，工作区域有大有小,选择合适的媒体需要从成本、实效、速度等方面综合考虑。手机媒体:主要指手机通讯、短信和手机网络,具有传播速度快和信息传播范围可控等特点,能直接快速准确地将信息传达到指定的单人或多人，随着手机网络的普及，4G网络时代的来临，QQ、微信等聊天软件兴起。手机媒体称为人们应用的第一主流媒体，其互动性很强,不再受时空限制, 及时性成为了其最大的优势,但因手机内存的存储有限性，信息容量不及其它媒体。网络媒体:主要包括广域网、局域网,其功能十分强大,不仅可以发布各种格式的信息,还可以作为人们交流互动的平台,这使得网络媒体目前已成为我们开展思想政治工作最常用的新媒体工具。网站:既可以通过专业人员开发维护专题网站,也可借助已有网络平台上的相应模块或FTP开展工作,具有形式新颖、信息容量大、使用便捷的特点,这使其成为了各大中型企业开展思想政治工作的首选。鉴于建立、维护专题网站需要定的专业技术和人财物的投入,规模较小的基层单位可根据实际选择合适的方式;微博、微信公众号、APP:具有自主性、开放性、互动性等特点,建立、维护和使用都十分简单,比较适合作为基层党组织的思想政治工作开展平台,而且在很多企业的基层党支部及工会组织都有较为成功的使用案例。电视媒体:我们接触的较多的是数字电视、移动电视和网络电视，且大部分单位目前已配备了此类媒体,但由于开放性不强、信息资源受限、需要集中组织人员等方面的原因,导致无法成为常用媒体,主要应用于远程会议、视频宣讲等方面。
        2、应建立规范的体制机制。利用新媒体开展思想政治工作涉及到企业的方方面面,建章立制、明确责任,可以有效推进思想政治工作的开展，提高思想政治工作的水平。一是建立有力的领导机制,由党委统一领导,协调各方面资源,把新媒体思想政治工作同相关行政资源有机整合起来,强化合作沟通,发挥最大合力;二是建立严格的审查机制,加强对信息发布工作的管理,增强要论导向的控制力,确保所发布的信息符台改策要求和思想政治工作需要,从源头肃清不健康、不和谐的内容;三是建立全面的监测机制,全天候监测媒体舆情, 及时发现不良信息,确保主流意识形态舆论的主导态势,并在发现不良信息时能够对员工进行及时、准确、有效的引导;四是建立有效的应急机制,重点针对新媒体信息传播速度快的特点,一旦遇到突发事件,能够自觉遵循新媒体“黄金4小时”法则,及时占领舆论制高点,掌握舆论引导主动权。
        3、应提升政工队伍的整体素质。这其中包括思想政治工作者队伍和职工队伍两个层面的素质。一方面,在新媒体时代,思想政治工作者不仅需要具备传统意义上的思想政治工作者的素质,更需要掌握必要的新媒体操作技术,并具有较强的信息获取、分析和反馈能力,只有这样才能充分运用新媒体并占领这个工作阵地,为思想政治工作创造一个良好的主客观环境,进而起到事半功倍的效果。另一方面,鉴于新媒体的开放性,职工队伍必须具备必要的政治辨别能力和过硬的道德品质,能够对媒体信息的正误、优劣进行正确判断,才可以确保不受媒体上不良信息的影响。此外,新媒体比传统媒体的覆盖面更广,监督作用更加凸显,一旦企业的工作出现某些不合理的现象或问题并引起关注,可能会产生我们难以想象和消除的连锁效应,这也给思想政治工作者的工作能力和职工群众的职业道德水平提出了更高的要求。
        四、在现实应用中需注意的几个问题
        虽然新媒体在我们的生产生活中得到了广泛应用,在思想政治工作的作用也是毋庸置疑的,但毕竟新媒体的发展只是近几十年的事,我们对它的认识还不是十分全面,这其中也存在一些问题需要引起我们的关注,并去正确的区分和对待,否则将会适得其反。
        1.要正确处理好“实”和“虚”的关系。利用新媒体开展思想政治工作,是我党始终保持与时俱进的重要体现,其根本目的是为了增强思想政治工作的实效性。如果仅仅是为了赶时髦,或为了对外宣传、应付检查,而不去考虑职工群众的实际需要,单纯地做一些诸如建网页、办微博、发短信等表面文章,就会成为花架子,不但发挥不了联系职工群众的桥梁和纽带作用,反而会引起员工的反感,最终导致党群关系、干群关系的疏远。
        2、要正确处理好“旧”和“新”的关系。在新形势下,利用新媒体开展思想政治工作固然有一定的优势,但任何媒体都无法取代人与人之间的直接交流。如果将其完全取代传统的思想政治工作方法,就会使思想政治工作的人情味儿大打折扣。因此,我们应把利用新媒体作为新时期思想政治工作方法的有益补充,在创新工作形式和方法的同时,仍要继续坚持和完善“三会一课”、联系群众、谈心谈话等一些好的传统方法,这样才可以保持思想政治工作旺盛的生机和活力。
        3、正确处理好“舍”和“得”的关系。新媒体具有强大的开放性和自由性各种观念与资讯鱼龙混杂,不仅有积极键康的内容,也存在大量消极反动的内容,特别容易影响员工的价值观和想行为。可以说,新媒体在思想政治工作中是一双刃剑”,需要我们辩证地认识其对用想政治工作的影响,既要勇于把新媒体作为思想政治工作的新阵地和新载体,又要善于运用新媒体,取其精华、去其糟粕。
        4、正确处理好“快”与“慢”的关系。新媒体使信息的传播速度更快。和以往通过会议或文件层层传达不同的是,员工不仅能通过新媒体的多种渠道在第一时间知晓党的方针政策和企业的决策举措,还能接触到许多失实信息和负面信息。这给习惯了传统工作模式的思想政治工作者作可快可慢的传统思维,必须随时关注职工群众的思想动态,使思想政治工作随都能跟得上,更具主动性和前瞻性。