摘要：在新的社会环境和时代条件下，国有企业的思想宣传工作要提高责任感和使命感，高举旗帜、引领导向、围绕中心、服务大局，不仅要发挥思想宣传的鼓舞作用，团结群众，还要主动把握新媒体的发展规律，创新思维，连接中外、沟通世界。思政工作是国企独有的优势与特征，新媒体可以成为思政工作的新阵地、新平台，为国企深化改革、转型发展提供强大的精神支撑和良好的舆论生态。
关键词：新媒体时代；国有企业；思想宣传工作；挑战及策略
引言：现阶段，在国有企业进入全面深化改革、攻坚克难的关键时期，思想宣传工作承担着管理服务、经济建设、推动复兴等重大职责。作为社会经济的支柱力量，国有企业要认真践行全新的行动理念，加强品牌宣传，进一步振奋干部职工奋发向前、不断进取的伟大精神，凝聚起砥砺前行、同心共筑中国梦的磅礴力量。通过新媒体为群众提供更加丰富的知识内容，使其成为表达意愿的重要渠道。
1.新媒体时代环境下国企开展思想宣传工作的必要性
思想宣传工作是发挥党的政治优势的集中所在，也是党发展至今的优良传统。国企作为党中央的延伸，是履行相关义务与权利的关键主体。自改革开放以来，思想政治工作便成为一切经济建设工作的生命线，各行各业的国有企业都要把加强思想宣传工作放在首位，广泛开展主题学习教育活动，大力宣传自力更生、艰苦奋斗的卓越精神，充分调动党员干部、领导、职工群众参与社会主义建设的热情。通过树立先进个人典型对群众进行生动具体的思想宣传教育，对于夯实凝心聚力工程、改进产能关系、巩固现代化管理制度发挥着十分重要的作用。在我国的不同时期，国企开展宣传思想工作的侧重点也有所差异。国企是党中央领导下的经济组织，具有显著的政治数学和经济属性。伴随社会经济的高速发展，市场经济体制不断改革，党对企业的领导形式发生着较大变化，不管是企业的文化内涵、战略规划、管理制度、教育形式，还是群众的思想意识都出现了极大的不同。以往开展宣传思想工作都把先进典型作为切入点，站在时代的前沿影响了几代人，核心目的是贯彻党的路线、方针与政策，积极带动职工。而今随着形势任务与意识形态的变化，加之经济全球化的影响，企业的形象管理机制的融入，企业宣传思想工作的内涵得到拓展，不再局限于目标任务，而是涵盖了新闻舆论引导、精神文明创建等诸多方面。
面对思想宣传工作的新任务和新要求，国企一定要将围绕中心、服务大局作为基本职责，提高站位、把握大势，找准工作着力点，因时而谋、顺势而为，深刻理解新媒体环境下党对企业作出的全新部署，以党的十九大精神为指导，增强意识，自觉承担起凝聚民心、培育文化、展示形象的使命，强化思想宣传工作的力量，促进群众在理想信念、价值理念、道德观念等方面与党和企业保持统一，为国家事业建设作出卓越贡献。
2.思想宣传工作面临的挑战
2.1意识形态层面
新媒体时代下，企业一直以来沿用的“单向灌输”思想宣传模式受到制约，传统模式已无法满足群众日益多样化的思想需求，单一个体也能够成为“自媒人”，都能通过新媒体所搭建的平台表达意愿和检索信息。从微观领域上来看，人们在信息方式、内容宣传等方面不尽相同，他们所接收的信息数据来源错综复杂，真伪难辨。网络平台虽然带来了种种便利，但与此同时，大量的消极思想言论、错误的观点倾向也充斥着人们的眼球和心灵。对此，在虚构的多元化意识形态与企业传统宣传教育模式相互冲击的条件下，如何开展意识形态建设，帮助群众树立正确的价值观，巩固思想意识的统一性成为思想宣传工作的主要挑战。
2.2工作载体层面
企业思想宣传工作离不开各种载体，在新媒体兴起之前，多应用报纸杂志、书籍展板等载体来达到宣传教育的目的，对凝聚人心、提高士气产生着重要作用。
而新媒体技术为工作者提供了全新的工作平台，具有数据容量大、传播速率块、范围广、成本低、信息内容丰富等特点，这就需要思想工作者加快模式的转变，具有较高的业务能力要求。除此之外，新媒体宣传的重要优势在于平台的交互性、多渠道性、终端的宽泛性以及网络范围覆盖，这种立体化的宣传模式不仅能够优化信息传播效果，也带来了大量信息实时过滤与管控的挑战。目前的新闻宣传工作因为缺乏“统一出口”，从而在对内外进行宣传时仍然处于自上而下的阶段性位置，工作者需要就打破话语权僵局来思考如何改进。
3.提高思想宣传工作效率的策略
3.1把握主导权
新媒体为思想宣传工作开辟了新空间，国企要认识到把握主导权的必要性。在人人都能成为新闻发言人的大环境下，网络给以了充足的民意表达机会，职工的精神需求也越来越依赖新媒体。这反映了传统的纸质媒介已无法再适应人们对信息的立体化需求。而微博、微信、微电影等相继出台，海量的数据信息和丰富多彩的观赏形式让观众耳目一新，新媒体发展成为主要载体。实践证明，互联网+思政教育能够把职工作为视角，辅以音频、图片等多姿多彩的素材，将枯燥的政治理论教育与文化宣传转化为职工群众喜闻乐见的学习产品，更便于职工学习，也更容易引发共鸣。
3.2讲好大道理
新媒体受众广，传播信息的速度很快，要尽量避免消极信息的融入，企业要在互动中讲好大道理。在国有企业不断深化改革的今天，内部薪酬体制、利益格局发生着巨大变化，各种矛盾层出不穷，越是在攻坚克难的关键时刻，越是要凝聚全员共识，形成统一的思想价值理念。以往在进行思想沟通的过程中，一般采用集中宣贯、自上而下的形式，这种模式对于80后、90后一代人来说显然缺乏针对性、适应性和趣味性，并不能真正调动他们的兴趣。而新媒体提供的宣教方式改变了这种现状，双向性、互动性、动态性、分散性、启发性成为可能。例如微电影，将典型人物、优秀共产党员的先进事迹制作成10~20分钟的影片，缩短理论讲解篇幅，通过现身说理拉近与职工群众的距离。
3.3发出好声音
思想宣传工作的另一要务是舆论引导，要向公众树立好的品牌形象，就要认真研究舆论引导的方向与方式，发出好声音。国有企业的产业转型面临着诸多困难，一方面受到社会各界人士的广泛关注，同时也要回答职工充满疑惑的声音，内外舆论相互交织以及思想的交融是国企改革无法回避的客观事实。而新媒体的利用则要承担起“解释疑惑、统一共识、连接内外”的重任。国企思政人员在开展工作时应当将宣扬社会主流意识作为主导，有方向、有谋划、有步骤地去设计、制作、加工、发布正面积极的信息内容，让企业的改革措施深入人心，让企业的管理制度成为职工自觉遵循的行为标准，让企业所取得的成功经验广泛传播，让群众知晓企业在社会政治、经济建设中所发挥的作用，向外界传递职工争创效益的精神状态，以主流引导多元，营造出良好的舆论环境。企业各部门也要根据统一安排、相互配合、协调步伐，形成上下联动、媒体管控的强大合力。
4.结论
要提高思政工作新媒体的影响力，就要立足以人为本，以群众为主体，创新思维，引导职工自导自演，推出有情感、有服务、有感染力或冲击力的宣传作品，帮助企业克服各自在企业宣传方面的一些不足，激发内生动力，使思想宣传工作深入基层，为企业发展服务，为企业员工服务，为营造企业和谐环境服务。
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