摘要：在电力企业发展中，新闻宣传发挥了很大作用。融媒体环境对电力企业宣传工作产生了多方面影响，应积极改变传统工作方式，探索融媒体环境下的工作创新路径。本文对融媒体环境给电力企业宣传工作带来的影响进行分析，探讨目前电力企业宣传工作存在的问题，并提出几点有针对性的创新策略，以期改善电力企业新闻宣传效果。
关键词：电力企业；融媒体时代；新闻宣传；挑战；机遇?
引言
近年，以微博和微信等软件为代表的新媒体以其成本低廉及快速便捷等特点，在社会中迅速发展起来，体现新媒体的巨大优势。如今，传统媒体形式已不能满足人们日益增长的精神需求，因此电力企业新闻宣传工作要与时俱进，转变传统的工作理念，积极探索传统媒体与新媒体结合的有效途径，促进融媒体环境下电力企业新闻宣传工作健康发展。
1电力企业新闻传宣工作的价值
电力企业文化既重视人的因素，也重视精神方面的力量，精神激励是一种非常有效的激励方式，通过满足员工自尊、自我实现以及自我发展的实际需求，在很大程度上能够激发员工的工作主动性和积极性。
加强电力企业内部优秀员工、先进事迹的新闻宣传，能够为电力企业其他员工树立先进的榜样，指明了未来工作或者努力的方向，以榜样的力量激励企业员工充分的发挥自身的主观能动性和创造性。
通过加强新闻宣传，能够帮助企业塑造一流的产品或者服务形象，进而提高电力企业的品牌营销力。
2电力企业融媒体时代新闻宣传面临的挑战
当下社会，传统媒体面对的受众是典型的“多任务处理”模式，手机成了日常生成和使用信息的介质渠道。一大批“智能聚合”“智能推荐”为利器的商业平台，以及“人人都有麦克风”的自媒体，都具有内容生产及营销能力，以往传统媒体从内容到终端的全链条服务模式，影响力逐步弱化。
随着“互联网+”、人工智能技术的快速发展，传统媒体和新兴媒体的融合发展被推到了时代的前台。对电网电力企业而言，新闻宣传工作存在重内容生产、轻渠道传播，重自说自话、轻网言网语等问题。一是新闻报道采编工作缺少有效的信息化支撑手段，对于新闻报道采编模式的管理依然停留在线下纸质流转和邮件流转上，缺少有效的信息化支撑手段[删掉。]。二是与外部联络的新闻采编资源分散在各单位相关人员手中，没有形成统一的联系机制和沟通平台，没有实现最大限度的利用。三是传统媒体和新媒体的管理运作均是独立流程，没有融而为一。四是新闻传播效果基本靠人工统计分析，缺乏准确的数据来源和信息化收集能力，制约了新闻采编全流程的绩效管理。因此，电网电力企业必须适应新的传播要求，打造“业务+管理”模式下的“融媒体”生产、传播、管理平台，实现新闻资源的全面整合、信息数据的充分集成、内容产品的多样展示，形成以主流舆论阵地为核心，综合电力服务、区域信息枢纽为延伸的“融媒体”生态体系。
3融媒体环境下电力企业宣传工作的发展机遇
3.1新闻宣传的工作机制
电力企业文化建设要顺应时代发展，跟紧时代的步伐，选用先进的电力企业文化建设新闻宣传体制：①优化宣传格局，电力企业[删掉]要重视[删掉]文化建设，掌握市场动向和电力企业发展形势，分析最新情况，总结经验，建立[县官是什么意思]有效工作机制，以企业宣传总管部门为中心，选取人才，大力开展新闻宣传工作。②[完善]宣传部门的管理制度，可以增加相应的奖惩理念，也可以加入一些考核，对工作比较突出者给予奖励，一些消极怠工者采取一些惩罚，要明确自身的责任，将新闻宣传工作纳入日常考核中。
还有一点也是很重要的，就是制定合理的新闻宣传战略，竞争的时代已经到来，电力企业文化将直接影响一个电力企业的形象，所以就要求电力企业在加强电力企业文化建设的同时，加大新闻宣传力度，塑造良好的企业形象[，]，最大限度发挥新闻宣传的价值。
3.2创新宣传方式，拓宽思想政治工作渠道
新形势下，电力企业员工的思想状态和精神诉求更为复杂化和多样化，因此，必须顺应新的发展形势，积极应用员工喜闻乐见的新闻宣传方式，加强电力企业思想政治教育工作。一是创新宣传内容。新闻宣传方式不能仅仅依靠上传下达,讲国情说大事，而应深入基层，贴近生活，真实记录一线员工的实际工作和生活状态以及电力企业发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益的热点难点问题，了解他们的思想和政治诉求，提高舆论引导的时效性，做到关键时刻不失语、重大问题不缺位，牢牢把握舆论引导的主动权、主导权。二是创新宣传方式，运用新媒体技术，扩大思想教育的覆盖面。在新媒体环境下，新闻宣传部门在用好传统媒介的基础上，要充分运用和发挥新媒体优势，建立完善的新媒体平台，如微信公众平台、微博、网站等，充分发挥新媒体的宣传优势，及时向员工发布重大事件和行业信息，让员工能及时了解国家政策及行业发展趋势，准确高效地接受思想政治教育，提升自身的思想政治素养。
3.3打造电力企业宣传刊物
要在内部打造好电力企业的宣传刊物，并将其作为企业思想宣传的重要载体。电力企业宣传部门在遵守党的章程、贯彻党的路线方针和政策的同时，必须要树立好为员工服务的重要思想。因此，在企业宣传刊物里应当具有积极向上的内容，坚持正确的舆论方向，从内容中反映员工的日常生活，重视到员工所提出的需求，解决员工之困难。同时，企业刊物还应当将电力企业文化[去掉]建设与企业员工的家庭联合在一起，企业的内部服务内容可以与企业的对外宣传联系在一起。在对企业的重点工作和职能进行阐述的同时，集中报道企业内部所发生的正面事件，强化电力企业的新闻舆论宣传的效果。也可以对电力企业内部所进行的工程建设、文化活动、生产攻关等工作加大宣传力度，形成较为强大的舆论力量，[删掉]在广大群众面前树立电力企业的正面形象。
3.4适应融媒体环境的变化
电力企业新闻宣传要积极适应融媒体环境的发展变化，推动传统媒体与新媒体融合。电力企业要重视新闻宣传工作的重要性，要认识到该工作的顺利开展与企业长远发展的关系，紧跟时代发展的步伐，在融媒体背景下，结合新媒体技术的优势，实现宣传信息精准传播。在企业的实际经营过程中，常常需要把电力企业的工作业绩呈现在领导面前，并且还要向社会公开相关信息。因此，电力企业新闻要树立良好的企业形象，提高企业在社会中的知名度和美誉度，使内部员工对企业具有认同感，推动电力企业长远发展。
3.5培养新型融媒体工作队伍
在融媒体环境下，电力企业应对培养新型融媒体工作队伍提高重视，通过提升宣传工作队伍的整体素质，为实际工作的开展提供保障。首先，融媒体工作队伍作为电力企业新闻宣传的内容生产者，应确保其具有较高的思想政治觉悟，正确理解党的各项方针政策，从而将相关指示精神准确传达给普通受众。因此，在培训活动中应确保思想政治教育的有效开展，并注重激发宣传工作者的责任意识和工作主动性。其次，在融媒体环境下开展新闻宣传工作，需要宣传工作者掌握先进的技术。电力企业应在搭建融媒体平台以及创新技术的过程中，及时开展相关培训活动，让宣传工作者能够熟练运用各种新媒体工具，从而确保建设投入的有效性。最后，要完善相关保障制度体系，通过制定长效培训计划、采取合适的考核评价及激励措施，确保培训活动的有效开展，提高宣传工作者对培训工作的重视度，从而提高培训的参与度。
结语
言而总之，在融媒体的时代里，对电力企业的新闻宣传而言，应该紧跟时代发展的趋势，注重传统媒体和新兴媒体融合的发展理念，把内容看成核心，将技术看成支持，着重强调传统媒体和新兴媒体之间的发展，创作出更加卓越的产品。
参考文献
[1]杨梅博,王能.融媒体环境下国企新闻宣传探析[J].新闻采编,2017(3):19-21.
[2]谭松林.融媒体环境下的国企新闻宣传及其措施分析[J].企业改革与管理,2018(10):178-179.