摘要：新媒体以其传播形式快捷、精准、互动、丰富多彩等特点，在现代信息传媒产业中占据着不可或缺的重要地位。在新媒体时代的背景下，如何做好电力企业的新闻宣传工作关乎电力事业的健康发展。基于此，本文阐述了电力企业新闻宣传的主要作用，对电力企业新闻宣传中新媒体的应用及其策略进行了简要分析。
关键词：新媒体；特点；电力企业；新闻宣传；作用；应用；措施
一、新媒体新闻传播方式的特征及优势
1.1具有较强的互动性特征
对比传统新闻传播方式来说，新媒体新闻传播方式具有更强的互动性特征。传统的新闻媒体传播方式主要包括报纸、广播及电视等，这些传播方式的信息往往呈现出单向传播的特点，新闻受众难以反馈自身的看法，因此，企业将其作为新闻宣传方式显然也就只能将信息传播出去，而难以收集到来自市场的真实需求反馈，难以发挥宣传工作的真正效益。而微博、微信等新媒体传播方式则为企业消费者提供了与企业经营者互动的平台，便与其直接发表对企业及产品的看法，企业也能够以此为依据做出符合市场实际情况的调整，以获得更好的发展机遇。
1.2具有突出的时效性特征
报纸及广播、电视等传统媒体在信息发布之前往往需要经过较长的一段用于收集和编辑资料的时间，由此使得人们在接收到所播放的信息时，已经距事件的发生有一定的时间，影响了新闻时效性的发挥。而新媒体新闻传播方式借助于网络这一传播体系的发达性及发布主体的广泛性优势，往往能够第一时间将信息传递给新闻受众，使得新闻受众获得更具价值的实时性新闻。因此将新媒体新闻传播方式应用在企业的新闻宣传工作中，有利于企业将实时经营情况发布给消费者，使得消费者充分了解企业经营情况，以进一步树立对企业的信任感。
1.3具有显著的信息化特征
传统新闻传播方式由于受到其时效性的限制，导致其向公众发布的信息一直处于滞后的状态，再加之信息处理效率有限，往往只能将事件的部分情况向观众予以播报，使得观众难以了解到事件发生的全部进展，一定程度上导致了受众所得知信息的片面化。而新媒体传播方式得益于其及时性优势往往能够对发生的事件予以实时跟踪性报道，有利于受众对事件始末形成全面的了解，由此引导受众形成更加准确地判断。基于这一特征，将新媒体传播方式引入企业新闻宣传工作有利于受众更全面地了解企业情况，从而避免消费者产生对企业的片面评价。
1.4具有形式的多样化特征
传统媒体传播方式在传播形式上往往呈现出单一性特征，如报纸仅能以文字及图片的形式予以表达，而广播仅能表现为语音播报的方式。这种表现形式的单一性往往容易使得受众难以耐心地对传播的全部信息予以耐心了解，导致信息传播效果不佳。而新媒体信息传播形式通过网络这一平台不仅可以向人们传播文字、图像及语音播报等形式的信息，还能够通过短视频、动态图以及由以上形式综合而成的新的形式所传播的信息，由此也就能够迎合更多人对新闻传播形式的爱好及需求。因此将新媒体传播方式应用在电力企业新闻宣传工作中有利于实现企业宣传形式的多样化。
二、电力企业新闻宣传的主要作用
电力企业新闻宣传的作用主要体现在：
2.1维护企业形象
电力企业本身有服务性质，良好的形象能增强客户对企业的好感。电力企业开展新闻宣传工作宣传的部分主要是企业的文化理念，当然也包括增强电能运输所作各项工作。同时，要搜集电力企业在灾情营救、提供服务、积极承担社会责任等方面作出的努力，将其中存在的先进事迹和先进人物等方面的信息进行全面的搜集和整理，让企业在社会中的形象得到有效的提升。
2.2保证企业政治导向的正确性
为企业各项管理工作的顺利进行提供了智力支持和思想保障以及精神动力，另外还可以服务于企业发展，对企业的发展进行最大程度的稳定，同时给企业与社会、政府及客户之间搭建起沟通的桥梁，调动群众的积极性，确保企业的生产正常进行，促进其经济的有序开展，增强企业的核心竞争力。
2.3团结员工
新闻宣传本身就是要通过对事件的报道，将正确的思想道德观念融入其中，向社会进行宣传教育，让公众从中得到教育和指导。对于电力企业而言，新闻宣传是一种重要的工具，可以将员工的思考焦点聚集在企业将要实施的重大决策之上，让员工力量集合在一起，大家一起共同谋求发展。不仅如此，新闻工作人员也可以产生较大的成就感，知晓自身在企业中发挥的作用，对企业的忠诚度也就会增加。
2.4促进电力企业增供扩销的作用
电力企业新闻宣传安全用电、遵章用电知识，可以促进电力企业增供扩销。并且供电企业与民生直接相关，在新媒体推广与应用过程中，要处处为客户有电用，用好电着想，全心全意为客户服务，让客户时时处处感受到国家电网给人们物质与文化生活带来的舒适与温馨，自然能赢得社会各界的关注与支持，促进供电企业持续健康发展。
三、电力企业新闻宣传工作中新媒体应用的建议措施
3.1积极提高新媒体应用意识
我国电力企业新媒体传播方式应用意识的缺乏是导致新媒体时代电力企业新闻宣传工作效益停滞不前的重要原因。因此为了顺应新媒体时代的发展趋势，电力企业在经营过程中应当积极提高新媒体传播方式的应用意识，尤其是企业的领导人员更是应当率先建立起先进的意识以起到带头作用。另外，电力企业在提高新媒体应用意识的同时还应当积极将其落实在日常工作中，加强企业官网、公众号及微博账号的建立，实现企业信息以视频、图片等更丰富多彩的方式予以发布，注重与受众的互动并时刻关注用户反馈，由此吸引更多的用户，拓展更大的市场。
3.2充分注重专业人才的培养
新媒体传播方式专业人才的缺乏致使我国部分电力企业虽然已将新媒体传播方式应用到新闻宣传工作中却并未取得良好效果。因此，为了改善我国电力企业新闻宣传工作，充分注重企业内部新媒体专业人员的招聘及培养是十分重要的。就招聘方面来说，企业应当将网络知识技术及新媒体运营技能作为人才招聘的重要参考指标，由此保障新媒体新闻宣传方式能得到有效利用；而就培养方面来说，企业应当定期组织新媒体新闻宣传工作人员进行相关知识及技能地培训，从而保障其所发布的信息能够更加顺应市场的需要且能及时发现并处理市场网络舆论的变化，为企业争取更大的发展优势
3.3建立并完善舆论管理部门
网络舆论风险的存在也是我国电力企业在利用新媒体传播方式开展新闻宣传工作过程中面临的重要问题。因此为了引导网络舆论朝着对企业有利的方向发展，我国电力企业应当在应用新媒体传播方式的同时加强舆论管理部门建立及完善工作，随时对网络舆论动向予以观察及分析，并在此基础上对网络舆论进行一定地引导并针对不利于企业发展的舆论采取反击或要求删除等解决措施，避免网络舆论破坏企业形象。与此同时，电力企业还应当关注到，网络舆论的监管工作仅能对舆论方向起到表面的引导作用，要想人们心目中建立对企业的信任，电力企业还应当尽量提高供电水平并积极履行社会责任及义务，由此树立良好的企业形象，给予不利网络舆论以事实抨击。
结语：
综上所述，电力企业是关系国计民生的重要行业，其各项工作都会对人们的日常生活以及工作产生重大影响，而且关系到国家整体的经济效益和社会效益。随着新媒体的发展，需要充分发挥其在电力企业新闻宣传中的作用。
参考文献：
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