摘要:新闻,是广播电视节目的重要组成部分。如今,新媒体的发展使我国媒体市场的竞争越来越大,广播电视已经不再是公众获取新闻信息的主要媒介,因此广播电视新闻必须要进行创新思变。基于新媒体的语境,本文首先分析了广播电视新闻策划的现状和呈现出来的问题,其次阐述了在新媒体语境下,广播电视新闻策划进行思维创新时要遵循的原则,最后提出了创新节目内容、创新报道形式、重视价值观共鸣和创新传播渠道这四种广播电视新闻策划实现创新思维的策略。
关键词:新媒体语境;广播电视新闻策划;创新思维
1广播电视新闻策划现存问题分析
(一)片面追求高收视率
在经济快速发展和科技水平不断提升的背景下,广播电视媒体行业的竞争日益加剧,为了在市场中占据有利地位,在众多竞争者中脱颖而出以及实现经济利益的最大化,部分媒体单位会选择通过捏造新闻事实的方式,以求达到提升收视率的目的。从现阶段广播电视新闻策划实际情况分析来看,片面追求高收视率这一问题,还体现在通过炒作虚假事件、捕风捉影,来吸引观众的注意力。新闻媒体单位的上述行为,与新闻要用事实说话这一原则相违背,如果不加以控制,长此以往会对整个新闻策划行业产生不利影响[2]。与此同时,广播电视新闻策划过程中只重视高收视率结果的现象较为普遍,并且在网络信息媒体高速发展的情况下,越来越多的媒体会出现无脑跟风的情况,进而产生负面舆论,不利于社会和谐风气的形成。
(二)故意夸大新闻事实
随着经济全球化发展进程的持续推进,我国逐渐步入数字化时代,媒体行业也随之向着数字化方向快速发展,新媒体时代已经来临。在新媒体语境下,人们对于多种信息的获取方式,逐渐从报纸、广播、电视等传统媒体,转变为网络,传統的广播新闻、电视新闻的传播方式似乎已经无法满足受众的实际需求。对此,为了有效吸引受众的吸引力和关注度,广播电视新闻策划人员往往会在新闻事件本身的基础上,通过故意夸大新闻事实或者过度渲染等手段引发人们的广泛关注。而新闻策划人员的这一行为,忽视了新闻事件本身真实性要求,不仅违背了新闻报道的客观性要求,同时也会在很大程度上对整个新闻媒体行业的风气造成严重影响,不利于广播电视媒体行业的持续健康发展。
2广播电视新闻策划工作流程的创新分析
广播电视新闻策划作为一项系统性的工作,整个策划过程必须要遵照系统化的流程,才能确保创新质量。本文所介绍的工作流程创新路径主要包括:1.先确定新闻所要确定的主题。这个主题作为整个新闻的核心,是新闻的切入点,这个过程中需要确保报道的主题不能过于复杂,但是也要避免通俗化问题。在策划过程中,需要确保报道的主题具有独特的设计理念,这样就要充分寻找与民众息息相关的元素,并将各种有价值的信息传递给公众。为了实现这一目标,需要积极寻找各种与报道有关的元素,并将其作为策划的核心;2.所报道的题材应该确定报道的核心内容,选择报道题材时,要围绕报道主题和中心进行选择,要考虑和后续流程的衔接,从而提升报道价值;3.策划过程中必须要关注竞选报道的典型,确保每一个新闻都能充分体现报道的主题与题材,并从中获取典型的事件;新闻策划不仅要围绕主题,还需要拥有一定的方法与技巧,并提出自己对不同事件策划的看法,或者通过大量的事实资料来印证自己的策划思路,最终将报道推向更深的层次;4.在策划过程中必须要站在公众的角度,对新闻策划的内容與形式等进行改进,通过各种科学恰当的方法,在正确的舆论导向下,从观众的角度去呈现新闻事件,并选择公众喜闻乐见的形式展现出来,吸引受众,让受众更感兴趣,不断提高节目收视、收听率和制作效率,这也是一个重要的基础环节。
3新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维策略
(一)创新节目内容
新媒体语境下,广播电视新闻策划的创新要从内容着手,内容是节目的灵魂,所以内容策划要有新意和亮点,最好加入多重元素。以《小河大治》这一专题片为例,该片主要讲述的是污水治理工作,这个专题片融合了自然风光、文化传承、政府和志愿者的采访等多种元素,将内容丰富起来。其中还与社会政治实际相结合,加入国家提倡的中国梦等理念,使节目的感染力与说服力增强,同时也能受到群众的好评。
在进行节目内容策划时,很多策划人没有思路,找不到创新点,此时可以借助新媒体,对人民群众采用开放式海采的方式。例如,节目主题为青春,就可以利用发布微博话题、街头直播等形式,对年轻群体进行采访,选取有用的内容策划节目。调查式海采也是很好的形式,例如《寻找可游泳的河》这一主题节目,就通过基层的调查采访,得知并曝光污水产生的根源和治理方案。
(二)创新报道形式
以往的电视新闻经常采用对话、讲授、记录等形式来展现内容,这样的形式比较传统,对于观众来说没有吸引力。如今在进行广播电视新闻策划时,可以创新报道形态,这种创新思维要求多角度、多层次的进行节目报道,可以运用众多的形态为大众展示节目。
例如,以2017年浙江卫视的《蹲点衢州改革试点》报道为例,这档节目属于严肃的时政类节目,但却被节目组创出了新意。节目先以记者体验的形式报道,给观众身临其境的体验感,之后又穿插了记录片的拍摄,让观众了解节目拍摄的细节,并且每次节目结束前还会有悬念式的预告,提升观众的期待感,这样一档融合了多种报道形式的节目给观众带来了新奇的观感。
(三)重视价值观共鸣
在新媒体语境下,各式各样的节目为大众带来了众多的选择,但是其中不乏粗制滥造的节目。随着人们审美水平和思维水平的不断提升,价值观一致并且能在思想上产生共鸣的节目会受到大众长久的爱戴。所以,在策划节目或新闻时输出具有深度的价值观,极力产生观众的共鸣[3]。
以《家风是什么》专题节目为例,它传递给人们一种家风传承的理念,并通过讲述家庭与家风的内容来让人们体会到家风的重要性。这就得到了观众的情感认同,达到与受众相吻合的价值观共鸣的效果。
(四)创新传播渠道
不同的年龄群体获取信息的来源也不相同,例如,85后的群体比较关注抖音、快手等短视频平台,75后的群体可能更关注门户网、论坛等互联网较早的平台,而老年群体基本依然通过广播电视等平台接收外界信息。无论是网络平台,还是广播、电视,如果没有多渠道的传播手段,即使内容再优质,也只有少数人能看得到。所以策划者的思维创新还要考虑到传播渠道的多样性问题。
在策划节目传播渠道时,可以考虑时下热门的微信、微博等传播平台。例如,可以建立节目官网、官方微博和微信公众号,在微博和微信上通过网络营销积累粉丝。在这些平台上及时更新节目内容,使得人们可以通过网络渠道收看。平时还可以把节目热点消息发布在微信公众号里,通过策划活动,带动朋友圈的转发量,对节目进行宣传与传播。类似这样的传播渠道还有很多,贴吧、论坛和节目相关的行业网站都是可以考慮在内的渠道。
结语
综上所述,新媒体语境下广播電视新闻策划的创新性逐渐引起高度重视。在具体的策划工作中,可以从强化广播电视新闻策划人员自身的创新意识、切实保证新闻事件创新视角的独特性呈现以及全面了解广播电视新闻行业发展信息几方面着手,保证广播电视新闻策划创新性思维的实现。
参考文献:
[1]郑风霞.新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维研究[J].新闻研究导刊,2019,10(1):184.
[2]杨亮.新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维[J].新闻传播,2018(13):88-89.