摘要 ：产品离不开包装，包装不仅可以作为文化传播的媒介，为社会和相关产业带来利益，还可以使人们的生活变得有趣，并且一定程度上满足人们审美需求。同时包装产业发展的必然走向生态包装。这是一种可持续的新方法来改变以往传统的包装方法，使包装设计既满足人们的心理需求不丧失设计美感，又能达到保护环境、节约资源的效果。
关键词 ：绿色设计理念；生态包装 ；外包视觉形象
在我国经济的快速发展过程中，包装从起初仅仅是保护产品的功能，发展成种类繁多、内容丰富的一种产业。这种不断进步的发展趋势，对社会整体和设计业都可能产生巨大的影响。这种发展趋势像一把“双刃剑”，它最大限度地满足了消费者的需要，给我们生活带来了许多新的可能性但在寻求发展的过程中，许多包装在使用以后就是堆积如山的废品，不能降解也不能回收利用以及一些企业不恰当的行为，如过度包装，这对环境造成巨大的伤害。因此这就迫切要地要求包装业具有高度责任感和使命感，在当前包装设计时，需要重视绿色设计理念的应用，构建完善的绿色设计理念体系，以此作为实践指导，通过打造绿色包装，积极推进产品包装业的绿色发展。
一、包装设计对于商品的意义
1. 包装设计给人深刻的视觉印象
说到包装设计，离不开视觉传达这一概念。视觉传达设计在当今的包装设计中不可或缺。有一个好的包装能给人强烈的视觉冲击力，从而构成商品形象的宣传主体，给人视觉享受，和想要购买的欲望。例如，女士化妆护肤品多采用纤细柔和的细黑体，体现其优雅和高贵的气质。类似的字体设计在包装中数不胜数，这些包装字体设计，给消费者带来深刻的视觉印象。包装上代表企业形象的 logo，是统一商品包装形象的重要因素，logo 以图形或文字元素的形式，让消费者短时间内对 logo 进行联想、识别、记忆，从而对某品牌产生良好印象。
2. 包装设计可保护商品
随着生活水平的提高，大家的需求越来越高，商品种类越来越多，有些商品属于易碎易坏类，若是不慎，会造成不必要的损失，包装设计可以解决这类问题。包装材料原理和商品包装结构设计对我们现在产品包装极其重要，现如今，现状是纸盒包装，是依附于纸盒的大规模的生产和回收，但是这对于木材而言是一个巨大的挑战。如何更好的保护木材资源，更好的利用纸盒做可循环包装？现今比较方便的且较环保实用的材质为瓦楞纸，其韧度可以保护易破易碎物品，如鸡蛋、玻璃、陶瓷等。
3、包装设计可提高商品附加值和宣传力
包装设计对于商品的宣传和销售来说，包装是连接商品与消费者的桥梁，一个好的包装能在原基础上对普通商品进行一些包装修饰，既是一种保护，也是很好的宣传。比如生活中常见的干果，一直暴露在空气中，会使其口感变差，但经过包装设计的加工后，不仅可以避免这一问题，还促进了商品宣传。包装是信息的载体，包装上的信息是商家传达信息的一种形式，他可以增加商品的附属值，对企业和厂家都有积极作用。
二、绿色时代
我们人们每天都在向往绿色生活，绿色生活哪能离得开绿色包装呢？那绿色包装时代会是什么样子呢？在绿色包装时代，或许包装将不会再是“废弃物”的代名词，所有包装可以循环利用，即使我们选择不要它们了，它们也会安静地在地球上消失，好像从来没有来到这里一样；甚至于所有的包装都是可以食用的，这应该就是绿色包装时代的样子吧！绿色包装时代，是人们的美好愿望，已经成为人们日常生活中最常议论的话题。人们对绿色包装众说纷云，但综合众多学者的观点，绿色包装设计，即为可持续包转设计。包装材料的生产加工、使用以至于使用以后废弃物的处置的全过程都应该考虑到环境效益问题和预防污染措施，避免对大自然的伤害。绿色设计的核心是“3R1D”的原则，即减量化（Reduce）、易于回收再生（Recycle）、易重复利用 （Recuse）以及发展可降解塑料（Degradable）。
我国是人口大国，在产品包装上也是也是“包装大国”，在经济全球化的现今，为了提高商品的竞争，舍得包装设计成为了商品竞争的一个途径！包装设计的过渡商业化，使设计成了鼓舞人们无节制消费的重要媒介，这加速了对资源、能源的消耗，对地球的生态平衡造成了极大的伤害。
三、绿色设计理念在包装设计中的具体应用
随着社会的不断发展，包装已经成为商品的必要部分，包装的用量急速增长，一度被人们视“白色污染”的主要元凶，因此与可持续发展相适应的绿色包装，越来越得到人们重视，成为社会的一个热点问题。当前人们生活中的包装种类繁多，就材料而言，常见的材料主要是塑料和纸品。下面重点通过讲解塑料包装和纸制包装的中一些体现绿色包装理念的品种，通过理论与案
例加以分析。
3.1. 降解塑料包装材料
“降解”这一现象在我们日常生活中经常会遇到，比如，自古以来所说的“腐烂”现象就是生物降解；所以降解现象不是新发现，现在只是将降解现象赋予规范化和科学化的概念。降解塑料包装材料种类众多，主要分为光降解塑料，掺混型生物降解塑料和光 - 生物双降解塑料。它们最大优点都是最终可分解成水和二氧化碳，消纳在自然界中，这很好地解决了“白色污染”的包装问题。其中掺混型生物降解塑料就是在里面加入有机质填充物，如淀粉。聚乳酸的原料就是玉米和土豆，具有吸收性和生物降解性，降解后不会对环境产生污染，这具有绿色环保的特性法国达诺内奶制品公司研发出一种可降解的塑料包装材料，从甜菜中提取乳酸制成酸奶盒，使用完后酸奶盒可分解成肥料。
3.2纸质包装材料
纸浆模塑制品是纸质包装的一种，具有绿色环保的特性。纸浆模塑是指利用植物纤维加入水和助剂等制得的浆水，在一定的压力下通过特定的模具成型，在经过干燥整形的工艺完成制造纸浆模塑制品的加工方法。由纸浆模塑方法制得的纸质制品称为纸浆模塑制品。纸浆模塑制品的几大优点：可完全回收再利用，容易降解回归大自然；原料来源丰富；缓冲性能好；可吸收空气中多余的水汽；抗静电性能良好等。纸浆模塑制品主要用于食品包装（餐具）和工业包装两个领域。纸浆模塑制品具有防震、缓冲的性能正好符合了工业包装制品的要求，而它质地精密，具有良好的透气性的特性又正好符合好蛋类、水果等包装的需求。并且，当在包装结构上只使用纸浆模塑制品不能满足时，可以考虑混合包装。
3.3造型结构的应用
包装结构设计是包装设计中的一个主要方面，如设计得当巧妙，会减低包装造价，节约包装材料，减轻包装对环境的污染，如设计不当，会使包装成本上升，造成浪费，加剧对环境的压力。在包装结构设计中，应提前考虑到包装使用后的附加功能，体现绿色循环的观念。方形的外包装结构可以极大的利用空间，圆形的外包装结构则具有非常好的抗压性。比如盒装牛奶就是用方形的外包装结构，因为盒装牛奶保质期短、不易碎，并且盒装牛奶内外包装都是方形的这样在运输中可以有效利用空间。
四、结语：
综上所述，设计对包装的意义十分重大，也是生产生活中不可或缺的一部分。我们应辩证分析包装设计的利弊，包装设计有利于企业和社会的发展，应更加注重对包装形式的创新和材质的改进，并通过包装尽可能多的传达重要且具有特色代表性的信息，实现文化的有效传播。另外，对于过度包装这种不良现象，应以环保可回收材料取代不可回收材料，进一步简化包装的工序和数量，做到简而精，减少资源浪费和环境污染。
参考文献 ：
[1] 刘文良 . 绿色与安全 ：生态包装设计论 [M]. 南京 : 江苏凤凰美术出版社 ,2018.
[2] 刘 文 良 , 谢 佳 林 . 互 联 网 + 文 创 ：走 出 传 统 非 遗创新性发展的困境 [J]. 扬州大学学报（人文社会科学版）,2019(03):88-95.
作者简介：尹杰（1996.12.15），女，汉 山东泰安 硕士研究生 艺术设计 研究方向：视觉传达设计