摘要：无线网络设施建设的不断完善与移动终端的广泛应用，为新媒体产业发展提供有力支持的同时，也对传统广播媒体产生了一定的冲击。在互联网思维与技术的深入影响下，为更好地应对媒体产业发展的竞争风险，广播电视媒体应加强与新媒体的联合，从单屏播放到跨屏互动构建双向传播的可交互电视平台，提升节目受众的参与感，增加节目粘性，实现电视与移动终端屏幕的连接，为广播电视媒体融合发展提供有力的支持。
关键词：二维码识别；平台互动；技术创新
当前阶段，广播电视的新闻传播、节目播放等业务不再局限于传统的广播平台，而是与移动网络、新媒体平台的融合不断深入，这使得广电媒体的服务功能被拓展，不仅包含传统媒体新闻传播的作用，同时还具备多屏分发、互动交流、实时反馈等方面的功能。以跨屏互动为创新方向的媒体技术打破了原有广电媒体时间与空间的限制，能够有效提升节目的整体收视率，为融媒体时代广电媒体业务创新提供了可靠的技术支持。
一、融媒体时代传统广电媒体的改革需求
1、媒体融合思维与技术的现代化发展
信息技术突破式发展与无线网络基础设施建设的不断完善，一方面夯实了媒体市场的现代化发展基础，电视节目的受众范围被拓展；另一方面社会公众多元化的市场需求也为媒体融合发展提供了技术方面的支持。近十年媒体融合从设立试点到全面推广，为IPTV融媒体发展与大范围扩张累积了大量的经验。以电信宽带为基础的数据传输技术功能更完善，IPTV可以为观众提供直播、回看、点播与游戏等多种服务功能，为跨屏互动广播电视业务创新提供了便利的条件。IPTV融合了广播电视、电信网络和互联网的优点发展非常迅速，促进了传统广播电视行业的升级转型。
2、媒体产业竞争形势更激烈
目前，广播电视系统主要是由中央、省、市、县（同等级）四级广播媒体构成，其中中央机构属于主导位置，在节目收视率、信号覆盖、新闻技术、舆论影响等方面具有较强的优势。但在网络时代有线电视、数字技术和网络媒体的创新发展，推进了各地方电视台的改革，特别是经济发达地区的电视台节目质量和收视率也在不断提高，广播电视媒体进入了百家争鸣的阶段。除此之外，电视台在节目制作过程中新闻编辑、节目内容、播放形式等也向着多元化的方向发展，地方电视台陆续打造了具有特色的综艺、新闻、谈话等节目。现在节目受众的娱乐需求逐步提升，审美理念也存在差异性，为更好的满足节目受众需求并在复杂、多变的竞争环境中发挥电视台的优势，应加强节目内容的优化，编制具备地方特点的王牌节目，通过跨屏互动、智能识别技术来提升节目影响力。
3、节目播放形式的不断创新
网络平台开放化、共享性、交互性的信息传递特征使得各种信息资源的传播形式、途径更广泛，新兴APP、直播网站、视频网站等平台的爆发式增长、自媒体运营机制的不断完善也使得广电媒体产业的创新改革势在必行。网络节目能够将不同机位的各个画面同时向用户播放，广大网民可以随意切换到各个视角进行观看，能够满足不同受众群体的节目观赏要求，互动性更强且具有明显的创新性、多元化发展特征。此外直播作为新兴的媒体形式，平台数量增长处于爆发状态，在年轻用户群体中影响力大幅度增加，也对广电媒体造成了不可忽视的冲击。
二、现阶段广电媒体跨屏智能识别互动的主要技术应用
跨屏互动实现了对节目资源进行深度整合的目标，通过节目相关互动场景的构建，满足了现代电视受众群体交流、社交、创新等方面的需求。利用标签化的主题让用户可以利用碎片化的时间满足娱乐需求，搭建了电视屏幕与移动屏幕的连接渠道。它弥补了电视单向传播的短板，使得电视具有可交互的双向传播功能，观众通过扫一扫、摇一摇等方式直接参与电视节目，如发弹幕、抢红包、观众投票与留言互动等。
1、视频特征与水印的识别互动
以视频节目的特征为主要识别对象的技术应用，核心原理在于对图像关键帧的加工与处理，对信息数据特征进行提取形成特征码，用户通过智能识别后与服务端进行检索、匹配，为用户互动提供平台。水印识别是指在通过视频水印进行识别互动的过程中，观众借助水印来进行互动，要求视频在基带播出的时候就应该插入相应的水印，且保证视频传输全过程的数字化。在显示页面应使用具备水印识别功能的程序进行智能识别，该种识别互动技术的缺陷在于安全防护等级不高，在大型互动平台上技术优势不明显。
2、广电节目图像特征的智能识别与互动
节目图像特征识别与互动技术流程包括：服务端面向用户提供Portal，在平台上对图像进行加工操作，在该操作指令达成后用户利用网络平台上传图片、关键信息等。这样后台服务器在接受通过网络传输的相应特征图片后，能够为特征图片进行自动的特征码计算并得出计算结果。节目观众如果需要进行相关特征图片搜索，需要借助客户端摄像功能对图像数据进行提取，然后将其转化为特征码。客户端可以将相关特征码传输到平台上，由服务器进行处理后再进行对照、匹配。
3、扫描二维码进行智能互动
二维码扫描是近几年兴起的智能识别技术，根据几何图形的特定排列组成不同的图案，作为识别符号对各项数据信息进行追踪、记录、识别与反馈。现阶段，二维码技术在社会各领域的应用范围逐步扩大，不仅可以进行防伪识别、推送信息、链接网站，同时还能够进行移动支付、数据下载。目前该项技术在广播媒体的应用是通过图像叠加的形式在节目影像上弹出二维码识别图标，用户扫描二维码后可以通过识别、解析、追踪功能跳转到节目服务页面，实现与节目受众间的有效互动。此外还有音频特征与水印识别互动技术、文字识别互动技术等。
结语：在移动互联网智能通讯技术深入、广泛影响背景下，广播电视台应打破以往通过电视屏幕进行节目单向播放的形式，通过多屏播放、观众互动、实时反馈等现代技术，整合线上资源，优化线下服务并通过视频、图像、文字与音频、二维码等智能识别技术实现跨屏互动，并通过拓展广电媒体的服务功能，在媒体融合时代找准广电媒体的市场定位，为传统媒体产业的现代化发展夯实基础。
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