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摘要：中国特色社会主义进入了一个新时代，在国有企业全面深化改革的大背景下，新闻宣传工作的重要性在实际生产生活中愈发凸显。对于国企来说，新闻宣传工作涉及企业品牌形象的塑造和企业文化氛围的营造，决定了企业发展的经济效益，关乎员工的凝聚力和战斗力。针对一个好的新闻宣传而言其正确导向是核心关键所在。习总书记在我党召开的第十九次人民代表大会上面指出，我国交通建设到了发展和改革的关键新时期，国企新闻宣传工作应以其作为根本指导，摸索出一条合乎新时代国企发展需要的新闻宣传工作的导向路径。
关键词：新时代中国特色社会主义思想；国有企业；新闻工作；导向作用
一、国企新闻工作的基本内容
（一）对企业生产的报道
企业生产是企业的脊梁，是维持企业长久运行的原动力，是企业的中心工作，也是国企新闻报道的重点对象。在当前复杂的经济市场背景下，我国国企新闻工作需要坚持将镜头投放在生产经营方面，方能让自身优势得以有效发挥，进而让新闻工作作为企业发展的动力源泉。去年上映的电影纪录片《厉害了，我的国》对中国交建承建的20余个工程项目进行展示介绍，这在社会引起极大反响，这既彰显了中交企业实力，打出品牌，又对内部员工强烈鼓舞。放眼国企，几乎所有的新闻工作都是紧紧围绕企业中心工作展开的，在日常的新闻工作中突出企业发展思路、重大活动，打好重点报道攻坚战，以积极主动的姿态发挥着媒体的优势，为改革发展服务。
（二）对企业员工的报道
针对企业而言，公司员工是最大的资本，是企业活力和生机的源泉。新闻工作的本质就是一种价值引导和精神激励，它可以使人在思想上共振、感情上共鸣、行动上共进。所以对企业员工的报道，可以促进企业内部环境的良好发展，能够起到统一思想、凝心聚力、树立榜样、鼓舞干劲的作用，让员工们精神焕发，为企业增添强大的精神动力。
在中国交建，从来不缺乏优秀的员工，有的员工爱岗敬业，有的员工品德高尚，有的员工甚至为国家和社会的发展做出了杰出的贡献……诸如此方面内容均属于新闻里面十分优秀的题材。新闻部门在采写的过程中坚持重论述、重主体以及重体现的方式借助小人物来体现大爱，通过此列故事来激发员工共鸣感，并以此获取企业形象的提升。
（三）社会媒体与企业合作
目前，中国交建新闻工作主要依靠两大类媒体来展开：一是企业内部媒体，如《交通建设报》、中国交建微信公众号、中国交建微博等；其二为中央电视台、人民日报以及新华社等社会媒体。随着时代的变革和人们观念的转变，越来越多的企业意识到要想全面提升企业的传播价值和影响力，就要结合两种各具优势的传播方式。在针对对外新闻工作里面将社会媒体同企业媒体之间的间隙缩小，让两者之间构成互惠互利以及相互依存等关系，此种方式对于拓展新闻报道层面以及企业新闻工作阵地有着十分重要的作用。
（四）新闻工作的思政化运用
国有企业思想政治工作开展的成效直接关系着企业管理工作质量，而国有企业新闻工作始终属于整个思想政治工作里面十分关键的内容，同时也为实现思想政治工作目标提供了动力源泉。在针对国企新闻工作其对应思政化进行运用过程中需要正向理论来揭露企业发展实际情况，进而起到优化并调整员工思想的作用效果，最终使企业发展价值观以及理念更加深入人心，同时借助内容的宣传启发、感化以及教育员工，让企业各员工能够深刻理解党的政策、路线以及方针。
从国有企业出现之初，就由于其自身属性、特点以及外部政治环境和系统对其提出的要求而承担了必要的政治功能。如今很多国企的新闻部门同时也担任着部分思政工作，例如：天航局一直把“五一”表彰、建党节、国庆节等系列活动成果作为新闻报道的素材；借助对周边模范人物以及相关事迹进行挖掘报道，进而达到提升员工感染力目的，定期做好舆情调研，把握企业工作的重点、难点、热点问题；参与基层思想道德建设和精神文明创建活动，培植广大员工的精神家园等。
二、国企新闻工作导向原则
（一）新闻专业主义思想的导向原则
一是真实性。所谓新闻真实性即在报道的各个内容需要客观事实保持一致，即所报道事件内容相关的人物、时间、地点、事情原委等经得起检验。在我国党的正确领导下，新闻工作事业一直是确保所报道内容具备真实性，并将其视为整个新闻工作的核心和关键所在。同时也是作为一个新闻从业者最基本的职业素养。伟大的思想家马克思曾经说过，新闻报道工作需要依靠真实描述来最为支撑，而非主观期望。
二是重要性。所谓新闻重要性指的是新闻本身往往同人民自身利益有着紧密联系，同时对于一个国家生计有着较大影响，对于影响越大的新闻其报道价值越高，则更加需要将其报道出来。长期以来，国有企业媒体创造的承载舆论引导重任的主题报道数不胜数，例如，2017年5月，“一带一路”国际合作高峰论坛在京召开，《交通建设报》便开设了专题报道，用于刊发中国交建走出去融入“一带一路”的系列报道，对中国交建与“一带一路”相关国家的合作中取得的显著成效进行了整体综述性报道。这样的报道就会显得有高度、有内涵，同时还彰显了权威性。
三是时新性。所谓时新性指的是新闻内容被报道的及时性和内容的新鲜。如若新闻事件实际发生的时间同所报道时间之间差距越小则代表新闻价值越高。针对国企新闻从业人员而言，需要将企业当前发展规划、动态以及基本状况等信息及时提供给员工，那么员工在此了解公司动态的前提条件下方能找到工作归属价值，进而将企业发展、荣辱同个人工作相联系，最终为企业实现远大目标做出贡献。
四是接近性。
针对新闻接近性通常涉及感情、地理、思想以及厉害等方面的接近。任何一件具备接近性的新闻事实，越多的人给予关注和关心其价值则越大。国有企业新闻工作的受众大多数都是企业员工，媒体先贴近受众，受众才会亲近媒体。
五是趣味性。新闻趣味性不仅仅指普遍趣味，还有多元性、多层次的含义，它还包括非常态的事实（通常是积极的方面）、有人情味、有情趣等。针对国企新闻宣传工作而言，所谓的趣味性往往需要集中在内容以及方式两个部分。针对方式需要确保其与时俱进的特点。针对内容则需要做到具有人情味以及通俗移动等特点。
（二）基于新时代中国特色社会主义思想的价值导向原则
其一、针对处于新时代时期国有企业其主要发展方向进行了明确。我国十九大报告里面有提出，当前中国正处于由高速发展朝着高质量发展方向转变的新阶段。同时我国经济也正处于增长动力转换、发展方式转换以及经济结构转换的特殊攻关实践，我国近阶段的发展目标便是要构建现代化经济体系。对于企业而言，其发展目标始终是围绕着利润最大方向进行。
其二、针对国有企业深化制度改革目标进行厘清。国企深化改革的目标首先要与国家全面深化改革的总目标相统一。即完善并发展中国特色社会主义，并构建现代化国家治理能力以及治理体系。国有企业运行的管理监督是国家治理的重要组成部分，因此，我们必须将深化国企改革上升到改善国家治理体系和治理能力现代化的高度来认识和对待。将国企新闻工作落到实处，做好，做佳，进而针对改革工作起到引导以及推动作用。其次，实施国企改革的目标要与坚持党性原则这个指导思想相吻合。
其三、针对新时代国有企业发展方式进行探索。针对国有企业而言，共享、创新、开放、协调以及绿色等理念不仅仅属于长远、全局以及根本发展导向，同时也能将其拓展到实践生产生活业务之中，是我们面对发展过程中所出现的突出问题与挑战的战略指引。国企新闻工作的创新，是新闻内容上的创新，在新闻工作中以社会主义核心价值观为引导，对企业建设要进行“回头看”，科学诊断，对症下药，尤其是企业文化建设方面，不断地再认识、再提高。其次是新闻手段上的创新，要避免生硬说教、生搬硬套、大而化之的说法，以新颖、生动、鲜活的方式对信息进行展现。
其四是发现新时代推动国企发展的动力源泉。对于我党的工作路线而言，最为根本的便是群众路线，全心全意为人民，密切联系群众以及来自群众，深入群众在新时代时期具备更高的历史意义以及存在价值，在新时代时期，依靠人民群众是促使国企进行发展的动力源泉。针对国企的新闻宣传，必须把一线、基层作为其主要镜头以及笔头，必须把持续贯彻“三贴近”的要求，密切关心一线员工，了解并反馈一线思想状态。
三、在新时代中国特色社会主义思想导向下国企新闻工作要作出改变
（一）全面认识国企新闻工作
2018年，习总书记主持国内宣传思想工作相关工作上指出：我党对意识形态必须持有领导态度，始终把思想工作作为“两个巩固的”最终目标。在新时代时期通过中国特色社会主义思想对全党进行装备、培养群众。在新时期对于中国特色社会主义而言，针对思想工作传播始终要将统一思想、汇聚能量当成核心环节。企业管理者必须清楚的知道，对于意识形态而言，新闻舆论具有极其关键的作用，对于企业开展思想政治来说是关键结构，对于国企进行统一思想、汇聚能来，推动科学合理发展来说不可或缺，由于如今国际经济环境情况十分繁琐，并且变换频繁，在国企中大力发挥新闻宣传的作用，在精神层面可以作为企业快速、健康发展的动力源泉，因而其战略意义极为关键。
（二）大力促进国企新闻队伍建设
在新闻宣传队伍的构建上，亦必须制定一套完善的管理制度和孵化机制。提升国企新闻宣传工作的组织性、积极性和专业性，最终形成一套新闻宣传人才不断成长的良性运行机制。首先在人才筛选方面，企业应加大对新闻专业人员的挖掘力度，挖掘出单位内部有新闻天赋或者爱好的人员，在满足企业发展实际需求的基础上建立起高素质的宣传团队。其次在人才培养方面，企业可以开设相关的培训班，或组织这方面的爱好者们互相交流分享经验，定期举办写作、摄影大赛等，让员工尽显自己的才华，为企业发展贡献力量。
（三）注重提升舆论引导水平
想要切实提升国有企业新闻工作的舆论引导水平，第一要做到从舆情监控、舆情发布入手打造立体的企业舆论场，在新形势下建立新的强有力的舆情监控机制，提升自身对舆情的应对能力；舆论公布始终坚持公开透明的原则，新闻发布时，采用正面的形式向人民宣传企业。第二，通过科学地管理以及新闻规律的使用方式保持对舆论的正确指引，促使新闻传播具备的舆情指引作用以及艺术水平提升，提高大众已养成的“渠道依赖”。
（四）进一步加强国企新闻工作的公共关系建设
越来越多的国有企业已经意识到要通过开放互动的门户网络平台，或者与当地媒体的深度合作，不断增进交流，在企业与社会之间深度融合、良性互动。的确，将新闻工作打造成企业进行形象宣传的关键途径，不仅要在企业内开展良好的宣传工作，对于企业外，具有浓厚的宣传意识也不可或缺，打破的在企业内狭小空间给新闻宣传带来的桎梏，在社会中采用多种多样的新闻媒体，向公众展示员工风采以及企业形象，实现企业的大力宣传，进而进入国有企业开展新闻工作的全新篇章。
参考文献
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