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摘要：近年来，新媒体飞速发展，传统媒体受到巨大冲击，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，他多次强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式。传统的宣传媒介已经不能满足当代国有企业宣传工作的要求，而新媒体宣传在人们生活中的快速扩张必然会改变国有企业在新时代中的宣传思路，也必然给国有企业的宣传工作带来新的面貌。鉴于此，文章重点针对新媒体时代下国有企业文化宣传工作的发展方向进行了分析研究，以供借鉴。
关键词：新媒体时代；国有企业文化宣传工作；发展方向
1导言
国有企业是国民经济的支柱，也是科研创新、促进民生的前沿阵地，国有企业应积极培养并宣传企业文化，使企业文化成为新时代社会主义文化的重要组成部分。新时代国有企业文化宣传工作面临诸多新的机遇、新的挑战，文化宣传工作必须持续加强，将“举旗帜、聚人心、兴文化、展形象”作为企业文化宣传工作的任务目标。
2新媒体定义及应用范围分析
新媒体是一个同传统媒体相对而言的称谓，其主要是指以互联网平台为主要的传播平台，主要应用信息多媒体技术进行信息传播的媒介。新媒体是随着互联网的快速发展而出现的一种全新的信息传播和交互方式，代表了时代发展的前沿和成果。在人们的生活中浏览的网站、阅读的数字杂志、观看的各种类型的短视频等都属于新媒体的范畴，此外部分互联网通讯社交工具也归属于新媒体平台例如微博、微信等。当前阶段企业在日常的管理和宣传的过程中都会使用到各种新媒体工具，例如利用微信公众号进行企业内部的文化建设，利用微博向公众介绍和营销企业自身。现阶段大部分企业对新兴的互联网技术都不是特别的了解和熟悉，因此企业在应用新媒体技术开展宣传工作的过程中存在一定的盲目性，无法准确有效地发挥新媒体传播平台的价值和优势，导致采用新媒体进行宣传时宣传效果较差，没有将新媒体在时代发展中蕴含的巨大价值体现出来。
3新媒体时代下国有企业文化宣传工作现状
首先，在新环境下，各企业都在宣传策略上做出了变革，但部分民生国企的垄断的性质也导致了其对宣传工作革新的反应滞后。对形式变化的低估和对信息转变的忽视，使这些企业没有充分认识到树立良好企业形象的意义所在，对创新宣传模式的经验不足也导致了宣传的单一和不到位等现象发生。其次，很多国有企业的宣传职能是同人力资源、办公室以及党建工作部等不分家的，宣传职能由这些部门的员工兼顾，而员工在原有岗位上产生的固化思维和本身对宣传工作业务的不熟练和轻视也对企业的宣传产生了影响。说到宣传，他们想到的大都是狭义上的“写写通讯稿”，忽视了企业文化大内涵的宣传，不能切实发挥企业文化对企业发展的精神引领作用。最后在我国国有企业的宣传工作中，大多数国有企业还单一的依靠电台、报纸、电视进行宣传，对于新型的传播平台没有足够的认知。在网络信息化快速发展的今天，单一的宣传方式已经无法对国有企业的宣传工作进行有效的扩展。传统的宣传方式往往仅通过电视新闻、报纸、广播等途径进行传播，但随着新媒体时代的到来，传统媒介的受众出现了受众“老龄化”“固定化”的趋势，而传统媒介本身也在走下坡路，这必然对新时期的国企宣传产生巨大影响。
4新媒体时代下国有企业文化宣传工作的发展方向
4.1改变传统的宣传平台
新媒体时代下，国有企业应该遵循社会发展规律，把握市场走向，拓宽宣传途径，创新宣传平台，通过新生平台例如微信公众号、微博等平台对企业形象进行包装和宣传，在不放弃传统媒介的同时，充分利用新生平台做好企业形象的树立，通过媒体融合做好企业宣传，展示国企担当。只有拓宽新的传播平台，才能更广泛、高效的达到宣传目的，而且利用新平台达到与员工、大众的充分互动，才能更好地发挥平台作用。当然，新平台的延伸和搭建都需要企业抽调额外的人力物力和财力，这也是建立国有企业宣传长效机制的必然，从企业宣传的长远发展来看，充分利用新媒体各种平台是宣传方式变革的必然道路。
4.2应用新媒体拓宽企业文化宣传的传播媒介
一是企业应该将过去采用传统媒体宣传的内容进行整合，并依据新媒体传播的特点对内容进行优化，例如将文字资料转化为音频，将文件和图片剪辑为视频等符合新媒体传播的形式。完成对传统媒体材料的二次加工后，将相关信息发布到企业内部或者公共的网站上供企业内部员工和外界其他人士浏览。此外企业内部的宣传工作者也可以将传统媒体的宣传材料进行整合，发行电子版期刊以供企业内部员工学习使用。采用多样化的形式传播企业文化有利于在企业的内部形成良好的企业文化氛围，为企业的发展奠定坚实的基础。二是借助新媒体将企业员工整合为一个整体进行企业的对外和对内宣传。新媒体本质上具有较强的社交属性，个人和企业都能够发表自身的观点和看法，企业在进行宣传时可以借助微博、微信公众号等平台实现对员工的整合，进而有效提升企业新媒体平台的人气，加强对外部社会的吸引力，也能培养企业员工的团结意识和向心力。三是紧跟时代潮流，在互联网平台每天都有诸多的话题受到广泛的关注，企业也应该参与到这些话题的讨论之中，从自身的企业文化出发，发表对相关问题的意见和看法，进而树立良好的企业形象并增加企业文化的曝光度。这种曝光对于提升企业的知名度和检验企业文化是否符合时代发展的潮流都具有非常重要的意义。
4.3拓宽职工队伍，注重人才培养
部分意识到企业宣传重要性的企业同时也注意到宣传人员的水平决定着企业的宣传水平和质量，而打造一支高水平的宣传队伍，加强宣传工作的专业性和创新性也成为了许多国有企业的工作重点。企业要高度重视宣传人员应用新媒体平台和技术的培训工作，不断掌握新的方法和技巧，引领企业宣传工作的运转。而负责宣传工作的员工从自身要做出思想上的大转变，一改从前的轻视、惰性，积极接受新事物、新方法，采用多种多样的技术和新媒体平台做好企业宣传工作。单独设立宣传岗位同样是保障宣传队伍高质量的有效措施，不被其他岗位的工作分心，专注研究企业宣传和企业文化，以专业级别的水准做好宣传工作。
4.4根据企业的发展和宣传需要奠定宣传基调
对于企业来说，宣传工作发挥的主要作用是宣传企业文化的优点和特色，为企业争取更多的客户或更好的品牌，在某种情况下侧面为企业形象加分，进而创造更多的利益或承担社会责任。企业宣传文化主要是以典型、亮点、经验等为主，尤其是企业要稳定发展，先进典型文化就是推动企业发展的主流。也可以将过去的做法与现在的措施相比较，寻找切入点，积极发现不足，认真加以整改，起到不断推动的作用。有一些对企业重要项目的报道，需要宣传通讯员及时的与项目负责人员进行沟通，做到报道的事实准确、真实、无误、及时。
4.5强化平台维护管理
对于新打造的宣传平台，企业务必认真管理，让平台真正的活起来，用起来，不做样子工程。职能部门可对平台的使用及管理进行具体的量化考核，就笔者了解，部分国企现已将平台的维护数据纳入绩效考核制度中，例如规定“微信公众平台每周每月发送推文篇数”“网站更新时效”等指标都列入考核之中，督促宣传人员积极利用传播平台。同时，要对宣传档案进行数字化的归档整理，这样既完成了企业对工作开展情况存档的要求，也可通过各种文档节点查询及时调阅相关活动数据，也为宣传工作提供了更好的材料支撑。
5结束语
总之，新媒体时代背景下，国企宣传工作被推向了一个新的高度，同时面临着诸多的新挑战，国有企业应该转变思想，充分运用新平台、新手段开拓出适合各自企业发展的宣传方式，稳固企业的社会形象和社会地位，增加职工的认同感、归属感，保障国有企业在企业文化宣传的引导下高质量发展。
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