摘要：随着网络的不断发展壮大，人们获取信息的方式越来越多，科技的发展使得各种各样的软件被开发运用，大大提高了信息的传播质量以及传播的速度。企业工会的宣传工作随着新媒体的不断发展出现了新的进展，传统的工会宣传模式已经不能适用于现代企业的宣传工作，这就要求企业的宣传工作人员要重新审视新媒体对于工会工作发展的重要性，同时根据现有的工会宣传的模式加以创新优化，结合新媒体的发展趋势，科学合理的提高自身的工作能力，从而有效地促进工会宣传工作的顺利开展。影响工会宣传工作的因素有很多，包括工作人员综合素质、宣传模式等。本文详细的分析了新媒体背景下工会宣传工作的发展现状，同时根据工会宣传的现状分析了工会宣传工作面临的新机遇，并结合新媒体的发展给出了工会宣传工作的创新路径。
关键词：新媒体；工会宣传；创新路径
1新媒体背景下工会宣传的现状
第一、工会宣传重心有待转变。现阶段，企业工会宣传工作的重心仍然没有发生变化，依旧沿用传统的媒体形式进行宣传。工会宣传工作开展的过程中不重视对发展时机的把握，导致在新媒体发展的初期工会宣传没有建立新的发展模式，从而使得工会宣传受到很大的限制。此外，微信、微博、抖音短视频等新媒体的不断涌现出来，工会宣传没有很好的利用新媒体进行宣传，或者对新媒体的运用不得当导致宣传效果不佳。
第二、工会宣传内容没有足够的吸引力。企业的发展过程中有很多年轻的力量加入企业，然而企业工会宣传的内容大部分都是针对企业现有状态，对于年轻的力量没有足够的重视，青年的职工的想法没有完全掌握，使得这些职工对于工会工作的认可度比较低。此外，工会的宣传工作没有一定的创新模式，过于传统，导致宣传内容不能被广泛接受。
第三、工会宣传者能力不足。随着新媒体的不断发展壮大，企业工会的宣传工作难以顺利发展的主要影响因素之一就是企业没有专业的新媒体技术宣传人员。传统的工作宣传工作采用报纸、刊物等形式进行宣传，宣传工作者对于报纸宣传的形式比较熟悉。而现阶段的工会宣传要求使用微信、微博、抖音短视频等新媒体形式进行，宣传工作者对有微信、微博、抖音短视频等新媒体软件的运用技术不熟悉，导致在进行工作宣传工作时受到很大的阻碍。
2新媒体背景下工会宣传创新所面临的机遇
2.1覆盖面全
传统的工会宣传工作开展信息的载体多为报纸，通过报纸的传阅实现对信息的宣传，信息传播的范围有限不能保证全企业范围内的所有职工都能及时接收到信息。现阶段，新媒体的不断发展，微信、微博、抖音短视频等成了大众获取信息的主要途径。工会宣传通过合理运用新媒体平台，不仅可以提高信息传播的时效性，同时还能在很大程度上扩大信息的覆盖面，增加信息传播的范围。
2.2时效性强
企业工会宣传的信息是具有一定的时效性的，传统的宣传方式对于信息的宣传速度比较慢，导致信息传达到受众时已经没有任何意义，从而严重影响了工会宣传工作的质量。新媒体下的工会宣传工作通过新媒体平台来完成，信息的传递能够迅速及时的完成，有效地保证了信息的时效性。此外，通过新媒体平台，工会可以对企业进行的活动或者会议等进行直播，职工通过直播平台及时领会会议或者活动的主要精神，从而大大提高了工会工作的质量。
2.3互动性强
传统的工会宣传依靠报纸的实际载体完成信息的传递，信息的传递是单向进行的，职工很难将自己的意见及时反馈给工作。同时单向的信息传递的形式不利于工会宣传工作者与职工之间进行信息的交流，从而降低了职工阅读的积极性以及参与工会活动的积极性。新媒体宣传的形式下，企业职工可以通过更多的形式获取信息同时对于信息的各种看法也可以通过留言、评论等形式进行有效地反馈，媒体的运营者看到反馈信息后会做出及时处理，从而实现了读者与宣传者之间的紧密联系。工会可以根据职工的意见或者建议对宣传的内容进行调整或者对宣传模式进行创新改进，从而有效的提高了企业工会宣传工作的质量。
2.4便捷易用
传统的媒体宣传工作必须在机械设备的辅助下才可以完成信息的编辑排版等。比如报纸的信息的节选、排版、印刷等都必须在指定的工作地点才可以完成工作。新媒体形势下，移动网络被越来越多的人使用，手机的功能也在逐渐的强大。这些使得信息的传播不在受地域以及其他因素的限制，企业职工可以随时接收到工会宣传信息，同时也可以对信息进行有效地选择，实现了信息传播的便捷以及取用。
3新媒体背景下工会宣传创新路径的对策
3.1依据工会功能,建设新媒体宣传工作机制
工会工作包括维护、建设、参与、教育四大主要工作功能。第一、维护功能。工会宣传工作有义务向企业职工介绍关于维护自身权益的各种方式以及途径，利用互联网平台等新媒体形式，不断提高企业职工的维权意识，工会可以结合企业的发展建立互联网维权平台。第二、建设功能。工会的作用主要协调企业与职工之间的友好关系，从而有效地提高企业的生产经营收益，通过合理运用新媒体构建和谐的工会氛围。第三，参与功能。通过工会的宣传可以将上级的各种政策及时传达给企业内职工，从而实现企业管理的民主化，企业职工可以提供建设性的意见。企业职工积极参与到工会的发展中可以促进工会宣传方式的多样化发展，进而促进企业的良性发展。第四，教育功能。通过互联网，工会可以建立符合企业发展的教育平台，定期组织企业职工开展各种活动，不断提高企业内所有职工的凝聚力，进而提高企业的生产经营的效率，使得企业的竞争力不断地提高。
3.2结合新媒体的发展,多方位创新宣传方式
互联网的不断发展使得新媒体方式也越来越多，企业信息的传播方式也有了翻天覆地的变化。同时，电脑和手机成了目前人们获取信息的主要途径,从而有效地推动了新媒体的快速发展。但是，对于目前的工会宣传工作而言,运用新媒体进行宣传的内容与方式还是太过于单一,使得宣传工作的效果不尽如人意。现阶段企业的发展过程中，工会要不断地创新宣传方式，同时对宣传的内容进行严格的筛选并及时更新宣传平台的信息，从而引起职工对工会宣传工作的注意，提高信息的阅读量。此外，工会还可以通过微信等新媒体形式定期定时向企业职工发送重要的信息，从而更好的获得职工对于企业的各种建议，了解职工的真正需求从而改进工会宣传工作。
3.3加强宣传队伍建设,提高宣传工作者的能力素养
工会宣传的工作质量与宣传者的综合素质以及专业知识能力有着很重要的联系。企业的工会要重视对宣传者的教育与培训工作的开展，要通过科学合理的方式提高宣传工作者的综合素质。同时，工会宣传工作者要有积极主动学习的态度，在新媒体迅速发展的过程中，要及时了解各种新媒体的运用方式并熟练运用。此外，宣传工作者要具有职业的敏感性，能够及时掌握企业内职工的思想变化情况，从而为企业职工提供可靠的、影响力大的信息，不断提高工会在企业职工心中的信誉。
结论
在新媒体发展壮大的今天，工会宣传工作要想取得更好的进展，就必须在传统的宣传形式的基础上不断地创新优化，实现信息的快速传播。同时，要不断地提高工会宣传工作者的工作能力，使其更多的了解新媒体并能够熟练运用新媒体，从而不断提高工会宣传工作的水平。
参考文献
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