摘要：全媒体时代背景下，我国很多地方广播电视台的运营与发展受到了极大的冲击，然而从某种程度上也迎来了新的发展机遇。为了更好地促进地方广播电视行业的发展，必须竭力强化新闻播报的影响力。如何有效地提升地方广播电视台新闻的传播力，已成为相关人员面临的主要课题。基于此，本篇文章对如何增强地方广播电视台新闻传播力进行研究，以供参考。
关键词：增强；地方电视台；新闻传播力；
引言
近些年我国新闻行业实现了飞速的发展，各大网络平台开始广泛应用，为我们的日常生活提供了丰富多彩的服务内容。但是，这对于传统新闻行业来说有很大影响，因为获取新闻的渠道越来越多，并且新闻传播的速度相比较传统广播电视台有非常大的优势。在这种全媒体背景下，地方广播电视台想要实现有序健康发展，就必须要增强自身的传播力，吸引更多的观众注意，从而促进自身的快速发展。
一、地方广播电视台的现状
当下，地方广播电视台在新媒体冲击下面临着收视暴跌、受众流失、广告收益下滑等一系列危机。地方电视台如何适应新媒体环境取得良好的传播效果和商业变现？面对全媒体时代的新挑战，地方广播电视新闻媒体必须对现有新闻传播力度进行全面分析和研究，充分认识现有传播媒介存在的问题，提出有效对策。目前地方广播电视台面临的主要问题表现在如下方面。
（一）传播范围狭窄
地方广播电视台在传播新闻内容的时候，范围比较狭窄，从而对传播方式造成一种约束，群众只能被动地接受信息，并且受众也无法及时有效地进行反馈，地方广播电视台与群众之间缺乏沟通的桥梁。尤其是在全媒体背景下，人们想要获取新闻的渠道非常多，这对传统地方广播电视台的新闻播放方式有非常大的影响。
（二）传播途径单一
地方广播电视新闻制作需要经过一系列程序，播出速度受限，同时也增加了传播成本，不利于地方新闻广播电视台的可持续发展。媒体融合发展应该以互联网为基础，打破传统传播的界限。仅以电视作为唯一传播途径远远不够，应利用现代多种媒体作为传播媒介，增强新闻的传播力。
（三）传播内容同质化
对于地方广播电视台来说，同质化的现象一直存在，也就是新闻内容比较相似。出现这一现象的主要原因，与地域的影响有直接的关系，受众群体长时间观看相同地区的新闻内容，必然会产生一定的疲劳，从而影响到地方广播电视台的收视率，不断流失观众。
二、现阶段地方广播电视台新闻传播中面临的挑战
目前，我国地方广播电视台面临着日趋激烈的市场竞争，无论是广播电视台的人力、物资投入层面，还是新闻传播内容及方式层面，均受到极大的制约，面临着巨大的生存压力。第一，全媒体时代背景下，各大主流新闻媒体的传播途径进一步扩大，新闻传播涉及的内容很广，受众群体可通过很多方式捕获当前社会热点话题及自己关注的新闻，形式繁多。从某种意义上说，地方广播电视的新闻报道陷入了被动局面。若不能积极地改革自身的经营理念及方式，依然墨守成规、拒绝创新，会严重地影响地方广播电视的新闻传播力，在市场竞争中处于劣势地位。第二，智能手机、网络视频的兴起，给地方广播电视台的发展带来很大影响。面对严峻的形势，我国的地方广播电视台必须结合时代发展特点，对新闻传播工作予以新的定位及思考，在竭力发挥自身新闻传播优势的基础上，充分利用全媒体时代带来的机遇，挖掘地方广播电视的潜力，提升新闻传播力。
三、增强地方广播电视台新闻传播力的相关措施
（一）树立全新的新闻传播理念
传统电视媒体必须树立一种新的传播理念，因为传播理念是指导思想，更是行动的力量。在全媒体时代大背景下，地方电视台要想真正实现新闻传播力的不断提高，就必须树立“以观众为本”的新闻传播新理念，广播电视台的目的是满足广大受众的真实需求，不断创新新闻制作和传播理念。信息技术和媒体融合的发展促进了新闻传播。地方广播电视台应始终站在新闻领域的最前沿，向广大受众传播优质新闻，提高收视率。
（二）加强内容创新与技术融合
地方电视台改革只有与网络及新媒体融合才能保持与世界电视同步发展。内容创新与技术融合是地方电视台走出困境的必由之路。地方电视台要加快做好媒介融合，通过观众的用户化、节目的商品化，加速适应从电视机到多屏化的转变。同时，地方电视台可尝试与兄弟台进行合作，整合“外力”建立新闻及经营共享平台，将自身有特色的内容转化为实用效益，如全国城市电视台新闻交换中心建设的日播新闻栏目《中国城市报道》，免费提供给各成员台播出，为各成员电视台丰富自身节目内容、扩大节目来源、降低节目采编成本起到了不可替代的作用，也成为地方电视台抱团取暖的成功范例。
（三）树立互联网思维
在全媒体时代下，各新闻媒体需创建融媒体生态环境，树立互联网思维，具体包括以下两点：其一，在新闻编辑内容方面，采用文字、音频、视频、动画、HTML5等视觉传播手段，运用网络语言，聚焦受众目光。其二，在新闻传播渠道方面，通过现有的传播平台，生产特色的新闻产品，扩大传播渠道，建立平台化媒体，制作优美界面，增强客户体验。可考虑分众化传播模式，或者“一对一”传播。利用云计算、大数据等技术，启用新思想的新闻编辑人员，培养全媒体记者，促进传媒的顺利升级，可采用“全媒体记者+融媒体机构”多元化传播方式。其中，全媒体记者将文字、视频、VR、微拍等传输到素材的资源库，融媒体工作人员负责信息的编辑、裁剪，最后通过大数据技术呈现于新闻频道，大众即可观看可视化的数据信息。通过微信平台发布相关的短视频，用户可在第一时间自由选择浏览新闻内容，产生极大的新闻传播影响力。
（四）强化媒介融合力度
近年来，移动互联网平台为我国很多地方广播电视的发展带来了新的机遇，移动互联网与智能手机结合的便携式优势，为媒介、网络二者的融合创造了有利条件。所以，地方广播电视台需积极转变发展思路，结合全媒体时代特点，多屏、互动有机结合，树立互联网思维，加强新闻传播的创新，不断开发与受众沟通、交流的方式，突破以往的媒体方式、资源要素，培植新的社会主流媒体。例如，某省广电公司以地方卫视为中心，营造“平台+内容+应用+终端”的用户生态圈。传统媒体与新媒体的有机融合，可以实现从以往的面向受众服务发展，到现今的面向用户服务，促进内容产品向IP资源的转化，提升新闻传播水平。
结束语
加强新媒体传播生态下地方广播电视台融媒体的建设，不仅仅是增强地方广播电视台市场竞争的趋势和发展要求，更是整合现有技术资源促进传统电视行业创新的现实需要。这需要地方广播电视台积极引进新技术，升级设备并打造具有地方特色的电视新闻节目，为受众群体提供增值信息服务，保证电视台的健康长远发展。
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