山东省淄博市沂源县悦庄镇政府 山东淄博 256102
摘要：现阶段，随着信息技术的发展，媒体的传播形式发生了巨大的变化，传统电视、广播、报纸等新闻媒体的传播方式已经落后时代的发展，新媒体的出现为传统广电的发展带来巨大的挑战。新时代的背景下，广电工程要融合各种媒体的优势，形成与时代发展相适应的融媒体，并借助网络技术在你社会各界推广扩大，增加自身的影响力。
关键词：网络技术；融媒体广电工程技术；应用
引言
近年来，网络技术在社会各行业、各领域的应用日渐广泛，同时也催生了一批新事物，如融媒体。融媒体依托于互联网技术，将互动性与差异性的媒体，在人力方面、内容方面、宣传方面、传播方面对其进行有机结合，这一举措给广电工程的可持续发展提供了重要技术保障、资源保障。下面就网络技术、融媒体广电工程技术等相关问题做具体分析。
1传统广电工程技术的现状
传统的广电发展速度减慢，近些年网络技术的发展，各种自媒体、新媒体的出现为广播电视行业带来了极大的冲击，直接导致广电媒体的总收入发展迟缓，由于广播电视作为传统媒体，人们在日常生活中仍然被需求，所以总体呈现出上升趋势，但上升的速度缓慢。首先是广播收听情况，广播受人们思想变化以及手机等高科技终端的影响，导致收听广播的人数在不断减少，大部分广播收听的群体为司机、老年人等。网络广播的出现对传统广播造成了一定冲击，网络广播人们可以根据自己的喜好，选择自己感兴趣的内容，并且可以随时暂停广播内容，保存内容。这种形式将广播变得更加灵活，给传统的广播行业带来了冲击。电视行业受到技术的影响在不断提升，我国有线电视的发展水平不断提升，覆盖率也不断提升。但有线电视的收视率与收拾周期在不断减少。而且各电视台竞争激烈，市级电视台在竞争中毫无竞争力。出现这种现象的原因一方面是电视节目的弊端，电视节目播放的时间，播放广告的频率带给观众不好的感官体验，而且一部电视剧会分为几个周期播放，观众选择电视节目的种类较少。这些都是电视节目收视率下降的原因。另一方面是网络的崛起，各种网剧的出现冲击了传统电视节目播放的形式，网络打破了电视节目播放的时间与空间的限制，而且弹幕等互动形式的出现，增加了人们观看电视剧的乐趣，受到了人们的广泛喜爱。所以传统广电的发展形势虽然总体上升，但上升的速度要低于网络媒体的上升速度。
2融媒体发展现状分析
（1）概念。融媒体，是新型媒介传播的一种概念。它通过对各媒介资源、内容、宣传上的合理整合达到优势互补，实现整合效益。它区别于传统的单一形式媒体的传播，可实现全方位、多功能、多途径、多形态传播。例如：短微视频、音频、文字、图形图画，可在报刊杂志、广播电视移动终端APP、微博、百度、公众号等的传播。是目前媒体行业发展的终极表现。（2）特点。融媒体关键特性体现在一个“融”，具体表现有，高时效、高互动、深开放、强颠覆。融媒体依据媒介属性进行信息传播，它打破新旧媒体的壁垒和“界限”，实现信息的社会效益和经济效益的最大化。融媒体平台倡导的是信息源中心化，把传统媒体与新媒体的优势进行有效结合，实现资源通融、传播互融、利益共融、优势共享。当前媒体行业融媒体化日渐深入，信息采集和传播实现多渠道，初期成本降低，但后期成本相应提升。（3）影响。融媒体产业发展迅速且影响力极大，不仅对信息生产机制产生巨大影响，而且激烈冲击传统媒体，引发了媒体业传播变革，引领着媒体产业潮流方向。单一的传统媒体（报纸或电视），因受众被社交网络和移动自媒体等新媒体形式任意切割、蚕食，处境艰难。部分传统的媒体行业已经逐步走向衰微，新旧媒体相互联合致力于走向融合时代。
3网络技术在融媒体广电工程技术中的应用
3.1融合网络技术，优化发展模式
融媒体时代，新媒体的发展也为传统媒体的创新改革提供了新的机会。首先，网络技术开拓了传统媒体的信息获取渠道，网络自媒体的成功也为传统媒体的提供了发展模式新思路。传统媒体需要施行全媒体协同运作方式，简化节目选材、录制流程，加大与网络播放平台的合作，利用网络搜索引擎与公众平台实现网络营销新手段，在竞争中合作，不断延伸电视节目链条，优化发展模式。
3.2打造优质节目，增加宣传力度
传统广电节目可以充分利用互联网数据，摸索社会热点信息，根据受众需求，创新节目内容与播出方式，打造个性化的品牌节目，提高节目的整体质量。在网络媒体百花齐放的时代多元化的形式是广电节目持续发展的必然选择，而优质的品牌能够创造更多的经济效益与社会效益，同时还要注重对节目的宣传推广，推动媒介融合提高信息传播水平，广电节目可以利用微博、微信公众号等公众平台进行节目的宣传推广，获得受众认可。
3.3研发创建融媒体业务平台
传统广播电视中，有关节目质量、受众收听体验、受众收听需求等相关信息数据多是来源于广播电视台，信息数据资源获取路径单一，且广播电视台也很难做到对各类信息数据的准确划分与深入分析，信息数据利用率较低。针对这一问题，广播电视台可以将网络技术应用于融媒体广电工程技术，依靠网络技术，将融媒体广电工程技术中的信息数据融入互联网、微博、微信等新媒体信息数据资源，如此一来，信息数据资源的获取途径将得到丰富，同时对于信息数据资源的利用率也会提高，广播电视节目的发展现状将得以改善。具体而言，新时期背景下，广播电视台可以融合网络技术、融媒体技术，结合行业发展趋势，创建属于自身的融媒体业务平台，并充分发挥平板电脑、智能手机等移动终端设备功能的多样性、使用的便捷性以及分布的广泛性等优势作用向外发布广电节目，以此吸引更多受众，为广电工程的建设发展奠定坚实的群众基础。除此之外，在科学技术日新月异的现代化背景下，广播电视台可以立足自身业务性质、未来发展规划以及受众需求，利用先进技术手段自主研发适用于自身的电视平台应用软件，以推进融媒体广电工程的进一步发展。实际上，当前已经有不少电视台参与了应用软件的设计研发等工作，且取得了一定成效。如湖南卫视研发的芒果TV、浙江卫视研发的中国蓝等，这些带有自身特色的应用软件均在一定程度上给了受众新奇感，让受众能更加方便、快捷的收听、观看广电节目，有着良好的用户体验，因而也有利于积累一大批稳定用户。
结语
综上所述，由于信息技术的发展，广播电视工程将自身的广播、电视等功能融合在一起形成融媒体，传统的广电工程在融媒体环境下受到了极大的冲击。融媒体利用网络技术优化的数据信息的采集，打造融媒体终端平台，为用户提供更好的观看体验，并且设定了有趣的互动环节，增加了用户的体验兴趣。依托网络信息技术，融媒体的服务领域也在不断扩大，可以进行在线教育以及游戏宣传。网络技术的不断发展，在日后发展的过程中融媒体会增强与网络技术的融合，拓宽新的发展渠道。
参考文献
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