中国铁路北京局集团公司承德工务段 河北承德 067000
摘要:随着时代的进步，传媒发展也有了新的潮流，媒体融合成为传媒业的新形态，也为各个宣传工作提高了效率。在融媒体环境下，铁路企业新闻宣传策划也应该不断改革和创新，在新闻报道前要确立一个明确的新闻策划，做好前提工作，使新闻达到预期效果，新闻宣传策划就要具有创新性和现代化，传统媒体已经不再满足大众的需求，因此要在传统媒体之上推陈出新，取其精华，去其糟粕。
关键词：融媒体环境；铁路新闻；宣传工作；更接地气
引言
在新媒体的发展背景之下，从前传统媒体垄断媒介的市场局面从此被打破，新媒体以其独特的优势，快速在媒介市场占据了一定的位置，同时其发展的趋势也在不断扩大，通过网络和数字化信息的发展，新媒体的发展步伐也在逐渐加快。新闻宣传的工作一直以来都是国企工作的重要组成部分，在以前，国企进行新闻宣传工作的平台都是传统的媒体，也就是报纸、广播和电视等，然而新媒体的发展和产生也让国有企业的新闻宣传工作发生了变化，所处的环境由传统的媒体环境改变成全新的融媒体环境，这样的变化对于国企新闻宣传的工作而言，不仅是一种机遇，同时也是一种挑战。
一、新媒体环境下的新闻宣传观念
(一)辩证观面对价值观念、多元化文化
形态共存的新媒体环境，新闻宣传应当将批判性的宣传内容增加并树立正确的辩证观，从而更好的增加其渗透和影响力并帮助广大受众对宣传主题更好的了解，从而使新闻宣传效果进一步提高。
(二)互动观新闻媒体
面对广大受众借助手机等终端设备便可与新闻宣传主体交流的情况，为了使广大受众对宣传主题更好的了解并引导其积极参与新闻宣传互动中，应当和广大受众平等交流并树立起互动观念，同时充分使用广大受众能够接受的信息传播方式开展。
二、国企新闻宣传所面对的挑战
（一）融合信息的载体
对传统媒体来说，其传播信息主要是经过纸质和声音影像进行传播，传播新闻的模式较为简单。随着互联网以及新媒体技术的发展，传播新闻的信息载体也在随之发生变化，其形式变得更加丰富。在新闻采编的工作中，不同类型的传播载体被广泛使用，而且被融合，传播新闻信息的种类因此变得更加丰富。电脑、手机和摄影机等各类信息的设备能够用于获得新闻资源，同时，通过文字、视频和图片等单一或者是多样化的融合方式表达，进而使得信息内容更具有直观化、现场化以及及时化。
（二）信息资源数量较多
目前微博、微信和QQ等平台的应用比较广，所呈现出的各种信息资源也体现出海量化的特征，这些给新闻工作者在判断和使用各类信息资源时造成一定的挑战。在大众运用社交软件之后不再是单方面的接收信息，其也能够发布信息，或者是传播信息等。但是，由于社会大众的媒体素养良莠不齐，无法准确断定信息的真假，也没有办法通过专业的手段对信息处理。以上的问题要求有关工作人员要仔细筛选过滤信息，将假信息提前删除，通过工作人员本身的能力判断出信息的真假，同时应用专业化的手段处理并且编写信息资源，以此提高新闻信息的质量。
（三）传播的形式比较丰富
因为融合媒介，新媒体的传播发生了很大的变化，在传播信息时采用单一的传统媒介模式发生了改变，使得宣传和报道新闻变得更加立体化。当前微信、公众平台大多应用于发布信息中，通过网络电视可以实现电视新闻的传播。基于此，新闻工作者在收集处理信息的过程中，应该讨论不同种类媒体的特点，确定新闻信息能够在各种媒体上运用。
三、新闻宣传工作在新媒体环境下的创新发展途径
(一)新闻宣传方法
的改进当前新闻宣传在新媒体环境下出现了巨大的改变，因此新闻宣传为了将社会责任感增加并使宣传的影响力得以保持应对宣传方法进行相应改进。大局观是新闻宣传应当坚持的，对与人民生活相关的各种问题擅长聚焦发现，以此最大程度的将新闻宣传和人民生活的距离缩短。严格遵照科学原则对宣传主题进行确定，注意宣传一定要使用广大基层群众能够理解的语言和文字方式进行。秉持实事求是态度宣传我党的方针政策，将拥有范围广、深度的新闻在某些普通的社会事件中挖掘出来，同时增量的寻求应当在有限的存量中开展。除了在新闻宣传期间对拥有正能量的人与事报道外，还需将社会中存在的缺陷进行报道，通过将宣传报道内容的高度不断提高而使宣传主题得以升华，以此进一步提高宣传效果。
(二)拓宽新闻宣传途径
新媒体因其独特的作用在当前受到了更多的重视，因此应将其作为核心在新闻宣传工作进行期间作为宣传工作的立足点，将宣传终端多样化的推动速度不断加快，从而使新闻宣传中新媒体的作用全面发挥。另外为了使新闻宣传的渠道增多，应当对先进的技术进行充分应用，将媒体宣传能力全方位提升的同时将宣传价值有效增加，从而为提高新闻宣传效果做好良好的铺垫。
(三)个性化新闻宣传服务的提供
不断增加且形态各不相同的传媒在新媒体环境下会在一定程度上对其固有的用户群体产生聚合效应，新闻宣传对于该现象不可单纯笼统的宣传或完全复制粘贴，应当对其固有的用户群体所需要的新闻内容根据传媒形态的不同进行综合系统的分析并拓展相应的服务功能。创新新闻宣传策略可将用户的阅读习惯、个性化特点等作为参考依据，借助新媒体技术的优势进行宣传。对新闻宣传内容及主题进行精心策划并精细化处理新闻的传播与投放，从而借助新媒体技术获取理想的新闻宣传效果。
(四)新闻宣传互动交流的增加
以往国内的新闻宣传模式为向广大受众单方面的利用传统媒体进行宣传，但广大受众面对单一的反馈途径不能主动的接受信息。新媒体环境下的数字化及互动性特点使其能够将言论自由发表，同时可分享和转发新闻内容。当前社会新闻宣传主题受到新闻受众反馈的影响越来越大，保证足够强大的媒体反馈能力才可有力推动宣传主题，通过不断反馈才可使交互性形成。因此新闻宣传主题的宣传策略及内容应根据广大受众的反馈不断优化调整，及时正确引导和疏通负面的反馈，并增加广大受众群体与宣传方的互动才能使新闻宣传的有效性得以确保。新闻宣传效果通过反馈可有所增加并使其最大化。
(五)新媒体开展新闻宣传的充分运用
当前新闻宣传工作者为了将自身的媒介素养全方位提升，应当对相关的新媒体知识学习高度重视，也就是对新媒体的技术特点及方式认知在工作过程中不断增加，对该时代舆论发展的总体趋势与规律良好把握并对其对舆论引导新格局的重要性明确，新媒体的使用技巧熟练把握并注意宣传期间的语言契合度。敢于在新闻宣传工作中对新媒体进行充分运用，从而与广大受众进行良好的互动使宣传报导能够顺利开展，并使新闻宣传得到良好的效果。
四、结论
时代在进步，融媒体环境正在快速发展，在这个充满竞争力的时代，媒体机构要生存，则新闻宣传策划在新闻事业中扮演着非常重要的角色，新闻宣传策划是整个新闻中的灵魂，因此给新闻宣传策划人员加大了难度，这就要求新闻工作者必须具备职业素养和专业技能，在融媒体环境中，要利用信息载体的多样化，把广播电视媒体相结合，在海量化的信息中做正确的把关人，筛选出对受众有价值的信息。
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