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摘要：“多媒体技术”这个标准专业用语现在很流行了，而“信息技术”让人们了解天下事。当“多媒体技术”和“信息技术”二者的结合成了“多媒体信息技术”，在当代科技发展迅速的社会体现了当代科技高度综合的发展方向。“多媒体信息技术”并不是“多媒体计算机技术”，现在社会一般认为，多媒体信息技术也就是用网络媒体正以一种汹涌的气势深刻影响着人类生活。它的优势和潜力，为“信息时代”的到来和前景作了良好的注脚。然而，任何事物都有两面性。在网络媒体发挥巨大潜能的同时，但也有其负面作用，并且也在慢慢的暴露出来。
关键词：多媒体信息技术；发展；宣传
引言：
知识经济迅猛发展的今天，互联网科技成为当今社会的主题。其实网络不仅是一种时尚和潮流的表示，更是代表了一个国家整体科技水平以及综合国力的相对提升。大众网络媒体在我们的生活中起着传播信息和交流信息的作用，它不仅缩短了人与人之间的距离，还让世界上的每一个人获取信息的方式和时间都得到同步，带着人们认识世界。
一、网络媒体传播技术的优点
互联网是在报纸、广播、电视三大传统媒体之后被称之为“第四媒体”。基于互联网的网络媒体三大传统媒体的诸多优势为一体，是跨媒体的数字化媒体。网络媒体新闻传播除具有三大传统媒体新闻传播的“共性”特点之外，还具有鲜明的“个性”特点。
网络媒体相对于传统媒体而言是新媒体传播方式，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新兴的媒体传播形态，是通过利用数字媒体，网络媒体，移动媒体，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端作为网络传播的媒介，向大众提供信息和娱乐的传播形式和媒体形式。
世界逐渐走向网络时代，网络产业也应运而生，各行各业逐渐将网络与实体产业相互融合。其中最常出现在人们视野中的就是传媒类，如上网浏览新闻、看视频、娱乐消费等。
（1）相对于旧媒体而言，网络媒体传播形式作为新媒体传播形式的第一个特点就是它的消解信息——消解传统媒体之间的边界，消解社会群体之间、企业产业链之间的边界问题，消除信息发送者与接收者之间的边界。网络媒体打破了传统媒体传播形式对信息之间的垄断。网络媒体最大的特点在于它的开放、它的无处不在和不受约束地去表达信息，从上而下的改变了以往传媒的顺序，改变了大众百姓们的生活形式。
（2）网络媒体为大众带来了更加丰富的收视效果和多元化的信息服务内容，比起以往的媒体形式更具有交互性的特点，更受大众的喜欢。在网络媒体的时代下，个性化的收视要求不需要再顺从群体收视的选择，观众可以根据媒介形态的不同，去选择自己所喜爱的节目内容。观众从一定程度上成为了媒体的传播者，在内容的选择方面拥有了更大地自主选择权，并能通过双方的互动和交流，直接影响媒体的节目选择和编排。
（3）网络媒体具有跨时空的特点。网络电视为传统的电视频道和新兴网络电视业务开辟了通向大众的一条新途径；当数字电视和网络电视技术应用到手机电视、车载移动电视和楼宇电视等新型媒介形态中后，观众的收视行为再也不用限制于室内。新媒体打破了空间限制，同时传统电视难以把握的年轻人和高收入群体。
（4）网络媒体还具有大众传播化特点。网络媒体利用强大的网络进行双方来交互功能和丰富的网络资源，让大众可以能够完全按照自己的意愿制定个性化节目单。
二、网络传播的优势
（1）互联网的出现使信息的传递超越了时间地域的局限，让信息传递变得轻松便捷。
互联网作为一个新兴传播媒体形式来说，网络传播优势还是十分明显的。一方面既吸收了传统媒体传播形式的许多优点，在同时又克服了它们的很多缺点。
网络媒体首先具有很好的开放性以及很高效率信息共享度。网络传播面对的是一汪大海，普通的网络使用者都可以为互联网媒体传播信息，但是媒体承载信息容量也是很大，可以说是无限的。网络媒体可以在依靠这些宝贵资源的同时，丰富网络媒体的信息量，使信息的深度和广度上都大大增强，这是以往的传统媒体无法做到的。随着网络媒体专业化程度的不断提高，这种优势体现得也就越明显。其次，网络媒体具有便捷检索性和互动性，人们在浏览互联网查阅信息时，最直接的好处就是根据自己的需要去主动的查找信息资料，各取所需。有了互联网，受众成为信息传播的主导者，甚至还可以借助电子邮件、BBS等信息交互工具，发表自己的看法，回馈给传播者，这是网络媒体最突出的优势所在。
（2）互联网打破地域的界限，具有极为广泛的传播面。“网上无国界”，与互联网连接的主机都是平等的，无论你来自哪个国家，只要你知道IP地址或域名，都可以访问任何与互联网相连的计算机，尽管它在地球的另一半。网络媒体这种跨地域性是其他媒体无法比拟的优势。网络媒体兼具信息传播的同步性与异步性。网络媒体的信息发布者将信息发布到网络服务器上则完成了他的工作，受众在此后随时可以上网查询该项信息，信息的发送与接受过程不需同时进行，这就是所谓的异步性。此外，网络同时又可以进行如网上直播或网络会议等多种方式的同步信息传播。这样的特点，使网络信息传播可以满足不同传播形式的要求，使传播双方摆脱了时间的局限性。网络媒体还具有的极强的时效性。由于网页制作的过程相比与报纸电视等传统媒体大为简化，既不像电视要经过编辑播出（直播节目除外）也不像报纸需要排版印刷，只需更新网页内容即可。而且网页内容一更新，网页的访问者立即可以看到，这中间几乎没有时间差。因此，很多大的新闻事件，反应最快的常常是网络媒体。网络媒体是多种信息形式融合在一起的综合信息传播方式。依靠先进的计算机技术，web网页可以包含文字、图片、声音、影像视频数据等多种信息形式，特别是流媒体技术的出现，使边下载边收听、收看的实时传播成为可能，可以大大节省网络用户下载时间，而且使得网络媒体互动、实时、整合的特征真正在音频、视频文件的使用中得到体现。这也是网络媒体先天优势。网络媒体的信息发布过程简易，运营成本低廉。网络传播在互联网络上发布消息，只需要在与网络相连的服务器上放置相应的计算机代码程序。相比于以前的其他传统媒体来说，网络传播信息的过程将大大的简化。这个过程只需要少数的策划编辑人员及网页制作人员，使用一般的计算机就可以完成，无须大量的播出设备和人员。因此，相对于以往的传统媒体来说，网络媒体的运营成本就很低，并且小而灵活。也正是由于互联网的这些不可替代的优点，使网络媒体成为继电视之后发展最快的媒体，并开始实实在在地影响人们的工作生活[5]。
（3）新媒体是意识形态的新阵地。改革发展进程中会遇到诸多的困难和挑战，一方面改革发展是社会舆论关注的重点、焦点，另一方面群众困惑和疑虑的声音，内外部舆论相互交锋、多元思想共存是改革发簪过程中无法回避的客观存在，而新媒体在承担“明辨是非、解疑释惑、连接内外、统一共识”方面具有突出优势。意识形态工作需要进一步宣扬主流思想，有目的、有计划、有步骤地去设计、制作、加工、生产正面“宣传产品”，强化主流意识形态的传播，让改革发展的目的、意义、路径、措施家喻户晓，把取得的成功经验，履行政治、经济、社会责任的方法和成效，以及群众良好的精神状态加以广泛传播，用主流引导多元，营造出良好的舆论生态环境，牢牢掌握意识形态的主动权和制高点。
三、结语
严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体，当网络传播进入人们的生活，对人们衣食住行的影响也越来越大时，人们在网上既可以看到故宫，又可以看到埃菲尔铁塔的时候，对于网络传播也应该持有一个积极并且正能量的态度去看待，以上是本人对于用网络媒体加强企业宣传工作提出的分析和建议，从网络媒体传播技术的优点出发，网络传播的优势是很重要的。
参考文献：
[1]习近平.加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局[J].中国报业，2019（07）：5-7.
[2]习近平.加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局[J].当代党员，2019（07）：4-5.
[3]杜国东.新媒体语境下对外传播的精准化转型——谈《中国新闻周刊》英文版舆情APP建设[J].对外传播，2019（03）：57-59.
[4]陈蒸.试论网络媒体特点对企业宣传效果的影响[J].领导科学论坛，2015（23）：40+62.
[5]王全章.正确利用网络媒体加强企业宣传工作[J].现代工业经济和信息化，2013（20）：77-79.