临沂大学历史文化学院 临沂大学法学院 山东省临沂市
摘要：自21世纪以来，中国的展览业显著增长。从国外会展公司对中国市场的青睐度来看，包括Messe Frankfurt Exhibition GmbH、UBN plc等许多国际知名展览公司为开展工作在中国设立了分支机构或在选择中国举办大型展览。总体而言，自跨入21世纪以来，当前的中国在会展经济方面已经提出了它的概念，在经历了快速的发展后，中国的会展行业，当前已经初显规模，而在蓬勃发展的同时，中国会展从业者们必须能够清楚地意识到当前现实：与其他诸国相比，中国会展行业的发展依旧处于发展的最初阶段，尽管 表面光鲜之下，但还是存在着许多社会问题。
关键词：会展业 会展资源 文化产业
1、场馆过剩，会展资源向一线城市集中
即使面临着从未停止的关于会展业展览场地过多，资源浪费现象严重的批评声音，但各城市及地方政府对于建设展览场馆的积极性依旧未曾降低。目前来说，一些地方政府对实际情况置之不理，一味建设会展场馆，致使会展场馆供大于求，产能过剩，近年来，我国展览场馆面积迅速扩大，目前已占世界场馆面积近50%，但除了极少数展馆的利用率有所保障之外，许多城市展的利用率极低，闲置已成为常态。据不完全统计，会展场馆前期投资建设费用高达数十亿，运营费用一直处于云端，而由于会展行业居于投资大、成效缓、回报时间长的特殊性，如果会展项目不足，那么场馆内运营资金是个问题.上海政法学院副教授表示：“在中国许多三四线城市，场馆过剩现象明显，利用率在5%以下的场馆比比皆是。”国家工作会议中心负责人付睿在受访使表示：“以国家经济层面分析来看，当前国内展馆建设过剩现象是一定的。”而根据中国会展协会“2018年度中国贸易统计报告”2018年全国共有19个城市24个展馆，面积超过 10 万平米。以西安为例，目前，西安仅有曲江国际会展中心 1 个专业会展场馆在运营，距离满足当前会展业的发展还具有一定距离，应进一步加快西安相关会展展馆的建设，促进其尽快投入使用。在会展发展方面具有经济、文化等亮点的东部临海城市以及以长沙、成都、武汉为代表的发展迅猛的中西部地区，在会展行业最终占比较大，并将大部分会展项目及活动进行分散化分，这使得会展行业起步慢的三四线城市即使重复建设会展场馆也很难“分得一杯羹”，从而证明了展览行业地区转移的必要性。
2、主题雷同，重复办展
相似的主题，相近的内容，这些已经不是会展行业的奇闻新闻了，尽管说“天无二日，国无二君，表现较差者终会淘汰”，但这对于会展来说浪费资源与驱散分流受众缺失不可避免的。
由于一些企业缺乏自律精神与整体调控的能力，北上广深等东部会展发展较好的城市和中西部地区会展新城市，会展主题相似、会展规模及水平较差、重复办展、品牌文化影响力不高等现象比比皆是，甚至同类型展会有时竟会在一个月内出现五次，会展业正在由蓝海市场向红海市场转化，很多问题也随之出现，有时类似行业的展览几乎是同时举行的，这经常让本就数量不多的高质量参展商和游客感到不知所措。这种情况不仅阻碍着会展行业的发展，更是会展行业成长与提高服务水平道路上的绊脚石。这种落后的经营管理理念体现在工作中就是以多办展为目的，无视展会质量，从而影响会展相关企业自身的形象与品牌。小规模低质量展会的循环举办会导致参展观众与参展商的分流，而它所影响的将是会展业规模化、专业化、集合化的进程。
3、服务意识不强
服务质量不高。对组展商、参展商、服务商的支持政策还不完善，在监管和投诉处理、人才培育与认证、知识产权保护等方面存在政策缺失。对境外参展客签证的办理、相关产品及技术等知识产权的保护、展会过程中及结束后的交通甚至在接待、翻译、沟通方面都缺乏高效协调。落后的会展业营销理念导致许多会展企业在移动互联网等新媒体营销上做的不好，对于参展商客参展后的感受及问题反馈处理问题做的不够好，服务意识淡薄。。
4、夸大其词，虚假宣传
对于会展行业常用的营销手段，夸大展会规模、摊位数量、展会标准甚至主办方这些手段都已经是屡见不鲜了，许多展会的宣传中，“国际”二字尤为突出，然而事实经常却是连国外参展商度寥寥无几。由于参展商们很难具体了解到展会的实际情况，这也就使会展公司敢于明目张胆的进行“虚假、夸大”的宣传，然而面对会展公司的夸大宣传现象，参展商们往往无处投诉，想要寻求补偿更是比登天还难。
5、缺乏专业会展人才
专业人才的缺少是我国会展行业的不可忽略的窘境，且大多有名的会展企业为非本土企业。高校中尽管开始会展相关课程，但多是作为选修课，专注于培养会展人才的院校较少，而有些学校尽管将会展作为专业主修部分，但更加注重理论知识的培养，致使学生们缺少实战经验，与实际操作技能。“半路出家”的会展从业者占行业的大多数，其未曾经受系统规范的专业学习，因此，导致从业者整体专业技术较弱、专业素质较差、服务意识不强，这些因素也是制约会展行业发展的重要因素。
6、监管缺失，亟待反思
一味扩大展会展览规模，仅注重经济收入从而把“鉴别、把关”的责任置于旁侧。事实上，近年来，会展业“鱼目混珠，李代桃僵”的现象可谓是愈演愈烈，主办方摆出了“只要掏钱就能参展”的架势，而各地的监管部门管理混乱，如果这个问题无法有效解决，那我国会展业的发展将会严重受其制约。所有形态所爆发的热度经济和无规章的发展所消耗的都是行业从业者，而缺乏行业监管也是阻碍中国展览业发展的一个主要因素。在我国会展业发展过程中，依旧有许多“弯路”需要纠正。由此看来，规范行业标准，制定会展行业的“游戏规则”已是当务之急。
参考文献：
[1]孙凯涛.西安市会展业发展现状及对策分析[F].营销界2019（12）72
[2]吉信 喆彭丽 杨艳.贵阳会展业发展现状及建议[F].积极与合作2019（11）28-29
[3]张旺芝.石家庄会展业集群化发展建议［J］.合作经济与科技，2018（9）.
作者简介：赵旸，出生年月1999年10月，性别女，汉族，籍贯山东省历城区。
孙铭，2000年2月，性别 女，汉族，籍贯山东省莒南县。
陈华琪，1999年11月，性别女，汉族，籍贯山东省东营区。