洛阳科技职业学院 河南省洛阳市 471822
摘要：在信息技术和网络平台不断发展的大背景下，当下各类产业建设同数字化时代的结合也日益密切，其中较为突出的领域便是广告设计。各种新型媒体和元素的应用，给广告设计带来了无数的可能性和市场，极大改变了传统广告设计的模式和框架，注入了新的生机和活力。而动漫作为广告设计中的重要组成部分，也在信息平台的推动下有了新的发展途径和思路，即推动持续性的创新和创造。本文也将以动漫广告设计为主要切入点，重点对这一领域的创意进行研究和探讨，仅供参考。
关键词：动漫广告；网络设计；创意研究；措施探讨
引言:
所谓的动漫广告，主要指的就是以动画为核心表现形式的广告设计。这一新型的广告内容表达方式，极大改变了传统广告设计的局面和模式，并且也实现了更加多样化的发展，在内容和形式上都有了明显的突破和延伸。并且，动漫广告设计相较于传统广告设计而言，也有更加明显的趣味性和生动性，因此在互联网时代的受众范围也十分广泛。但随着动漫广告设计行业竞争的不断激烈，设计人员要想真正吸引群众的注意力，就必须推动设计的创新和改造，不断为动漫广告注入生机和活力。
一、对动漫广告的主要类型进行阐述
（一）平面动漫广告
平面广告自始至终都是广告内容的重要载体，也是广告设计在发展初期所表现出来的核心形态，直到网络时代繁荣的今天，平面广告仍旧在实体广告中占有相当比重，并且也取得了规模化的成就和进展。就动漫广告在平面广告中的体现来看，设计人员往往通过语言和图案的转换，将原本具象化的内容转化为生动且抽象的形式，以此来传递平面广告的核心主旨。也就是说，在平面广告中所展示出来的动漫元素，往往更加夸张，并且在形象上也更加生动繁杂，对大众的吸引这也可见一斑。但不可否认的是，从整体上来看，动漫元素在平面广告设计中的应用仍旧具有十分明显的局限性，设计人员往往采用较为传统且主流的形象作为平面广告的主要内容载体，并且这些形象也都是静态的。这也就意味着，平面广告并不能完全展示出动漫元素的多样性特点，并且在表达模式上也较为单一，无法完全顺应多样化元素应用的基本需求。同时，平面广告所能展示出来的内容数量是十分有限的，篇幅较短，并且印发的数量是有限的，特别是那些以单幅设计为主要方式的广告类型，就不能完全传递出动漫设计的创新思维。
（二）电视动漫广告
尽管网络产品已经成为群众生产生活的重要组成部分，但群众对电视媒体的使用频率仍旧较为稳定。也正是因为这种受众上的规模化发展，许多电视媒体也采用动漫广告设计的创意来宣传自身的品牌和栏目。并且，电视是广告所运用的动漫元素更加全面，并且也具有了动态性的特点，改变了传统电视广告的模式，能够清晰传递出品牌的理念和宗旨。除此之外，有相当一部分企业，也利用电视动漫广告来宣传自身的市场形象，这不仅会省下大量的实体宣传投资，同时也会为自身博得更大规模的受众群体，例如当下的旺仔牛奶，六个核桃，燕京啤酒等等企业。然而不可否认的是，许多企业在制作出电视动漫广告之后，其自身的品牌形象反而有所降低，部分群众会认为这些品牌的定位较为低端。
（三）网络动漫广告
网络广告是随着互联网时代发展而衍生的新型广告形式，它是以多媒体平台为依托，以网络终端用户为宣传对象的主体。网络广告和电视广告都是以特定的多媒体平台为依托，但网络广告具备比电视广告更加明显的灵活性，并且群众对网络广告有了更多的选择权和主动权，群众可以根据自身的兴趣和意愿来选择是否阅读网络广告的内容，但对电视广告却往往只能被动接受。
这也就意味着，网络广告要想真正吸引群众的眼球，凸显自身的品牌优势和特点，就必须融入更多创新的动漫元素，提高自身设计内容的趣味性和生动性，保证自身所传达的内容能够直接吸引到群众。
（四）手机动漫广告
手机是当下社会群众所拥有的重要信息产品，并且已成为群众生产生活不可或缺的一部分。这也给动漫广告设计提供了新的发展平台和市场。目前，智能手机与群众的生活联系日益密切，群众对手机的使用也能够为动漫广告的设计提供新的思路。设计主体可以根据群众日常浏览的网站，购物价值取向，软件登陆状况等等信息，来推送特定的手机动漫广告。而这些也足以说明，手机动漫广告具有更加明显的针对性和精准性特点，能够根据用户的需求推送相应的内容，实现品牌的定点宣传。并且，企业也可以根据用户对手机动漫广告的浏览状况，来调整自身的产品生产方向[1]。
二、对动漫广告设计的创新进行阐述
（一）明确方向和定位
笔者在上文中已经提到过，动漫广告的形式十分多样，并且所涵盖的元素也较为复杂。就是在这种丰富性的影响下，许多设计人员在实际广告规划的过程中就会显露出顾此失彼的弊端，他们往往过于强调对多样性元素的应用，而忽略了对广告自身内容的总结，没有分清广告设计的定位和方向，导致广告内容主题十分模糊。对此，设计主体在正式进入到动漫广告规划阶段之前，要首先对主体内容进行确认和总结，明确自身的定位和方向。例如农夫山泉所对应的便是泉水，梦工厂电影公司对应的就是月亮，迪士尼的动漫形象就是米老鼠等等。设计主题只有明确了自身的广告定位，才能够根据内容的主旨去搜寻与之相对应的动漫形象，实现动漫元素和广告内容的有机融合，表达出最为直观的意思[2]。
（二）注重形式创新
尽管动漫元素十分复杂丰富，但在具体设计的过程中应当如何抉择，不单单是要确保元素的生动有趣，同样也应当对元素的表达形式进行创新和改造。设计主体应当跟随市场发展的潮流，在总结市场热点的基础上，实现对原有动漫元素的创新。此外，设计主题也可以运用更多的先进动漫制作软件，让动漫形象更加立体饱满，实现三维世界的代入，这样不仅可以让用户获得更加真实的体验感，同时也能够让广告内容得以多样传达。并且，设计主体也可以将我国传统文化作为动漫元素设计的灵感，从历史发展中提炼出精华，总结出新颖的形象，这样不仅可以实现传统文化的发扬与继承，同时也可以让沉浸在历史时代的形象焕发生机。
（三）坚持思维引导
动漫广告设计应当遵循市场思维，要始终灵敏捕捉市场的动向和信息，特别是消费者。设计主体可以直接对市场热点进行总结和提炼，设计出具有创新性的动漫广告，直接吸引消费者的注意力和眼球。除此之外，设计主体还可以通过消费者要反馈的方法，在发布动漫广告内容之后，对消费者的意见进行追踪和回访，吸收消费者的评价和看法，进而作为后续改良和创新的参考依据，为群众提供更为精准的信息和内容。
三、结束语
综上所述，坚持为动漫广告设计注入创新思维是十分合理且必要的举动，这是提升动漫广告趣味性的应有之策，也是传递品牌价值和形象的有效措施。在具体创新的过程中，设计主体要从主观和客观上共同落实广告设计的基本原则和要求，并且要科学选择动漫元素，避免形象设计的盲目性和随意性。除此之外，设计主体应当灵活运用各种动漫广告制作软件，提高形象的立体性，让整个广告内容更加充实饱满。创新的过程是任重且道远的，应当与时俱进。
参考文献：
[1]魏宇君. 动漫广告设计的创意研究[J]. 中国民族博览, 2019(7):156-157.
[2]王腾飞. 基于创意型动画广告的设计与应用研究[J]. 文化创新比较研究, 2018, 002(011):52-53.