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新形式下企业青年新媒体建设的思考与探索——新形式下柳钢青年新媒体工作室建设探索与思考

发表时间：2020/7/3 来源：《基层建设》2020年第6期作者：韦鹏

[导读] 摘要：当前形式下，柳钢集团正处在沿海战略深入推进阶段，是全力打造“一体两翼”钢铁新版图的关键时期，柳州本部、防城港基地、玉林中金三大基地正在如火如荼的建设，在日新月异的新形式下，柳钢也正在向着多基地生产、集团化管控的新模式发展。

        广西柳州钢铁集团有限公司团委
        摘要：当前形式下，柳钢集团正处在沿海战略深入推进阶段，是全力打造“一体两翼”钢铁新版图的关键时期，柳州本部、防城港基地、玉林中金三大基地正在如火如荼的建设，在日新月异的新形式下，柳钢也正在向着多基地生产、集团化管控的新模式发展。发挥企业共青团的引领和服务企业生产经营作用，探索符合企业实际和青年诉求的青年新媒体工作模式，做好青年思想引领，服务青年融入企业，服务企业，为柳钢打造“一体两翼”钢铁新版图贡献青春力量是柳钢青年新媒体工作室的重要职责。
        关键词：企业；青年；新媒体；建设；探索
        2016年7月，柳钢集团团委探索建立柳钢青年新媒体工作室，强化共青团宣传阵地、积极开辟青年互动专栏，构建共青团组织与青年沟通平台、激发企业青年的活力与热情。同时，规范青年新媒体工作室机制、创建工作室考核奖励办法，不断加强工作室队伍建设，努力实现工作室自运转。
        一、新形式下企业青年新媒体建设面临的新挑战
        （一）企业青年新媒体队伍建立和管理中存在的问题突出
        1.硬件设施不完善。
        一是缺少固定工作阵地，工作室人员未能聚集成较有归属感的团体，致使工作积极性不高。二是缺少媒体宣传报道使用的专业设备，与主流媒体相比，设备单一、落后、老化，在一定程度上限制了青年新媒体队伍作用的发挥。
        2.管理制度不健全。
        在企业青年新媒体工作室建立中，大多数工作室管理人员对于青年新媒体工作室队伍的需求也都是阶段性，经常出现“需要时找、使用时管、用完就散”的状态，未能形成宣传力量系统性规划。忽视激励机制的建设，缺乏切实有效的规范管理，难以发挥青年新媒体宣传队伍的长效作用。
        3.技术素质不专业。
        一是从事青年新媒体工作的青年绝大多数青年属于兼职的“业余选手”，参与的动力几乎都是源于自身的爱好，缺乏一定的宣传意识、宣传素养和宣传技巧。二是从事青年新媒体工作的青年“流动性”较快，由于本职工作岗位的要求不断提升，大多数成员在青年新媒体工作室学有所成的青年在走上关键岗位后，选择“退居二线”，导致“新”“老”成员存在工作断层、技术断层等问题。
        4.政治意识不够强。
        共青团作为中国共产党的助手和后备军，在思想上、政治上、行动上与党中央保持高度一致。但是部分成员都是源于企业各基层岗位青年，由于政治意识不足，导致在团属新媒体平台的宣传中往往更重视对于青年生活、文化建设等方面的报道，未能抓住宣传要点及重心，体现共青团组织政治性。
        5.宣传特色较缺乏。
        随着融媒体时代的到来，越来越多的新媒体报道铺天盖地进入到青年的视野中，往往单纯为了活动造势或活动总结的传统新媒体宣传概念已愈发难以引起企业青年的共鸣，激发企业青年点击关注的欲望，导致宣传思路固化不前、宣传特色较为缺乏，与企业青年无形中产生距离。
        （二）青年思想引领压力不断增大
        1.青年人数激增。随着柳钢集团“一体两翼”钢铁新版图的不断建设，每年招聘人数不断增多，据统计，柳钢集团现有青年人数约为2016年的3倍，青年人数逐年递增，庞大的青年技术，让青年思想引领工作面临前所未有的新挑战。
        2.青年思想多元化。目前，柳钢青年以“90后”为主的新员工大军居多，“青春”“时尚”“潮流”“个性”是他们的代名词。而随着时代的发展，科技的进步，人民生活水平的不断提升，“任性”“自私”“狂妄”“自大”这一系列词汇似乎一夜之间成了90后的标签，青年思想多元化在新员工中尤为凸显。
        3.青年获取信息多元化。

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随着融媒体时代的到来，自媒体队伍的不断壮大，当代青年获取消息已不仅仅局限于传统媒体，在不到10年里，从“纸媒”到“微信公众平台”“微博”，再到“抖音”“微视”“平台直播”等当下最热门获取资讯的APP软件。宣传载体不断推陈出新，青年获取信息的方式越趋于多元，且变更速度快。
        二、新形式下企业青年新媒体建设的重要性
        （一）青年的发展是企业未来发展的关键
        于国家而言，青年是国家的未来和民族的希望；于企业而言，青年是企业的中流砥柱，承载着变革创新发展的重担，在当前行业竞争增强的大环境下，做好青年思想引领，促进青年融入企业，服务企业生产经营是大势所趋，因此青年的发展是企业未来发展的关键。
        （二）企业青年新媒体宣传引领青年融入企业，服务大局
        共青团历经企业发展建设各时期的“历练”，其特殊的政治地位，充分的体制资源供给，强大的动员能力及活跃的组织文化，构成了这个青年政治组织巨大的优势，尤其在青年工作方面，具有无可比拟的号召力和影响力，所以依托于柳钢集团团委的青年新媒体工作室将能更好的引领青年服务企业发展大局。
        （三）企业青年新媒体建设为团干部队伍输送新鲜血液
        柳钢青年新媒体工作室依托于柳钢集团团委，其首要任务是辅助集团团委完成各类青年宣传工作，青年新媒体工作室成员在日常青年宣传工作中成长，能力突出的成员将有机会参与柳钢主要负责团干部培训班、研讨班，加强与团干部队伍的交流，最终成为柳钢各二级单位团干部队伍的后备力量。
        三、新形式下企业青年新媒体建设的探索
        （一）进一步完善企业青年新媒体队伍建立和管理
        1.完善青年新媒体队伍基础建设
        一是依托于柳钢集团共青团“众创空间”，打造柳钢青年新媒体工作室工作阵地，聚集青年新媒体爱好者。配备宣传报道使用的专业设备，为爱好者提供发挥青年新媒体特长的空间。二是是进一步优化完善内部管理体系，健全青年新媒体队伍项目负责、宣传稿费及精神奖励、工作例会等制度，充分激发全体成员参与平台建设的主动性、创造性和积极性。
        2.打造青年新媒体队伍亮点品牌
        一是鼓励新媒体工作室进行创新项目开发，设立季度最具创新性栏目、最受欢迎栏目奖励，进一步加强基层青年采访、青年短视频、青夜读等贴近青年栏目设计，打造出一批“党政满意、青年喜欢、具有特色”的青年新媒体工作室亮点品牌；二是探索加强工作室自身文化建设及宣传，统一设计制作工作室LOGO、口号及文化衫，建设工作室独立宣传工作阵地及宣传文化长廊，使青年新媒体工作室及队伍得到更多人关注认可。
        3.注重青年新媒体队伍人员培养
        一是坚持以人为本思路，加强青年新媒体队伍成员培养机制，逐步明确建立工作室师带徒工作机制，提升成员的凝聚力及向心力，助力培养出一批柳钢新媒体技术业余爱好青年人才；二是探索优秀人员培养推荐机制，将更多在青年新媒体队伍中成长的优秀编辑、摄影、剪辑、主播人员推荐参与到集团更大的平台中。三是在青年宣传任务中，不断加强青年新媒体队伍成员团务知识学习，提高政治意识，为柳钢集团共青团干部队伍提供新鲜血液。
        （二）探索青年思想引领新模式
        1.了解青年利益诉求，及时做好舆论把控
        通过柳钢各二级单位团组织每月上报的月报表中，了解青年职工思想状况，利益诉求。青年新媒体工作室“青特工”栏目每月开展基层青年探访调研，以“柳钢青年圈”微信公众号、“青春柳钢”官方抖音号作为宣传载体，及时解决青年思想问题。
        2.结合多元化宣传载体，加强引导覆盖面
        随着融媒体时代的到来，给青年新媒体工作又提出了新的要求，同一个话题需要充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。
        3.结合青年热点话题，把握青年兴趣方向
        新媒体队伍宣传意识要由“向青年宣传”向“听青年心声”转变。及时了解当下青年关注的时事热点，准确、快速的为青年提供第一手舆论导向。结合当下最流行的梗，或青年感兴趣的事物，将党政理论知识、精神学习融入其中，以青年喜闻乐见的形式做好宣传工作。