烟台南山学院 265713
摘要：媒介的兴起，多向互动的点对点传播成为可能。受众开始成为媒体内容的生产者和传播者，网络自媒体应运而生。自媒体的出现改变了传播方式和受众地位，本文聚焦于财经自媒体，旨在总结其现有发展机制，考察其现有发展策略的不足，针对其现有问题和未来发展提出策略建议。最后，本文前瞻性地提出了财经自媒体的平台化发展战略。将发展理念由产品思维升级为服务思维和平台思维，将自身发展的战略定位由内容生产者提升至服务提供者和平台运营者，在优质节目内容的基础.上自建内容平台，进而从纯粹媒体平台扩展成为集节目内容、内容电商、社群运营和数据管理为一体的综合性财经服务平台。
关键词：财经自媒体；发展策略；策略创新
一、自媒体
自媒体作为新兴的网络媒体，处于不断发展的过程中，其概念本身也在不断演变。他所依托的媒介载体已经从最早的博客扩展到多种形式的网络媒介，形成了图文、音频和视频等多种形式的自媒体。所谓自媒体是相对于为政府和其他人言论的“他媒体”（官方媒体）和论坛性质的中立的“平台媒体”而言。自媒体的概念与媒体规模大小和是否机构化运作无关，而是看该媒体的传播主体的性质以及是否彰显强烈的个人风格。
二、财经
在现实生活中，人们并没有严格区分“经济”和“财经”这两个概念，但并不意味着他们完全没有差异。从字面意义来讲，“财经”一词中的“财”具体指的是金融和财政，“经”则是指经济。财政是以政府为主体的经济行为，包括财政收入和财政支出两个部分。金融是通过资金的交易实现价值或者收入的跨时间和跨空间交换。经济的最初的意义是治理家庭财务的方法，后来延伸到治理国家的范围，泛指人类所有的谋生活动。“财经”概念的外延有狭义和广义之分。狭义的“财经”指的就是财政和金融等与国家和政府行为相关的宏观经济领域，主要涉及投资活动。广义的“财经”泛指一切经济领域，涵盖了从投资、生产、流通和分配到消费和储蓄的所有经济活动。但是随着经济体制改革的深入和经济的发展，人们对于财经的理解越来越宽泛，扩大到整个社会的所有经济活动和经济现象。
三、财经自媒体的发展现状
中国财经新媒体的基本形态大致可分为两大类：即专业从事财经资讯内容生产及提供财经资讯平台化服务的专业财经新媒体；由独立个人或非专业团体进行财经内容生产的财经自媒体[1]财经自媒体是财经在自媒体时代的新形态。它产生于特定时代的传媒体制和网络环境，其兴起顺应了互联网时代日益个性化的财经节目需求和互联网内容创业的新趋势，从而得到了快速的发展，并且未来具有巨大的市场潜力。在专业化与个性化并存的发展趋势之下，财经自媒体节目已经呈现出数量众多、类型多样的局面。
改革开放以来，中国经济长期保持快速发展，家庭财富的积累使得越来越多的人产生了投资理财的需求，社会大众对财经节目的关注不断增加。相对于其他领域，财经媒体在操作层面特别强调新闻专业主义，专业、权威和全面一直是财经节目追求的标准，财经媒体的竞争力主要体现在对简单事件的快速报道和对复杂事件的深度报道。互联网时代的信息爆炸导致了用户的信息过载，在充斥着大量同质化信息的媒体环境中，人们更期待旗帜鲜明的观点，在主流媒体之外听到充满个人色彩的声音。然而，传统的广播电视财经节目大多还是财经专家身着西装革履、不苟言笑地讲述着枯燥的经济数据和理论，枯燥的节目内容和严肃的节目形式已经难以满足普通观众日益多元化的需求。随着习惯在网络媒体收看和收听节目的年轻一代成长为社会的财富阶层，网民在网络媒体上需要的不再只是影视剧和综艺娱乐节目，他们也希望在音频和视频网站上看到选题新颖、内容通俗、形式活泼的财经类节目。
四、财经自媒体创业趋势
近年来快速发展的财经自媒体创业大军再次进入人们的视野。目前，不管是博客、微博和微信，还是音频和视频网站，网络内容集成平台已经进入了行业整合阶段，竞争的格局已经明晰，新进入者很难有成功的机会。在平台创业高峰之后，互联网领域迎来了内容创业的黄金期。在人才、资金和平台的共同作用下，财经自媒体节目已经成为互联网内容创业的新趋势。
五、目盈利机制
财经自媒体在进行节目形态和用户管理的大胆创新的同时，也在积极探索有效的盈利方式。
财经自媒体在盈利方式上进行了诸多的尝试，现将目前的主要盈利方式总结如下：
（一）版权收入
节目本身是财经自媒体的核心部分，是一切盈利方式的前提和基础。将节目的版权出售给播出平台是财经自媒体的传统的盈利模式。除
（二）用户打赏
“用户打赏”指的是网络用户对网络媒体.上的原创内容（包括图片、文章、音频和视频等）在线支付金钱或奖励虚拟商品的付费行为，是一种主动的、自愿的付费模式，网友通过打赏来直接激励优质内容的生产者。
（三）广告收入
当财经自媒体拥有了大批忠实用户，节目播放量达到一定规模时，节目本身就具有了投放广告的价值。与其他占据视频主流的娱乐、综艺和影视剧相比，财经自媒体的用户以经济发达地区的成熟男性用户为主体，具有学历较高、收入较高、消费能力较强的特点，显示出很强的用户特性。财经节目的用户体现出很高的商业价值和营销价值，吸引了包括高端汽车品牌、高科技产品和奢侈品在内的优质广告主。
六、内容策略存在不足
随着传播技术的发展和传播渠道的丰富，“内容为王”的节目发展原则在网络自媒体时代得到了更大程度的彰显，内容策略的优劣对节目的成败至关重要。[3]财经自媒体节目是财经节目的细分市场，相比广播电视财经的听众和观众，财经自媒体节目用户有着更为个性化的特征和喜好，这就要求该类节目要尽可能贴近财经自媒体节目用户的需求和偏好。然而，作为新兴的节目形态，财经自媒体节目的内容策略还存在以下不足之处。
内容不够通俗有趣。财经节目主要讨论专业性较强的财经话题，即便是以财经视角解读社会事件的泛财经节目，也不可避免地要涉及财经的专业术语，大量具有财经节目需求的潜在用户因此被排斥在节目门槛之外。虽然专业性是财经节目的特性，但专业性并不代表枯燥和刻板。能够戴着脚镣起舞，将节目的娱乐性和财经节目的专业性嫁接成功，恰恰体现了优秀财经自媒体节目创作者的功力。而在节目的通俗性和趣味性上，现有财经自媒体从节目内容到形式都存在不少有待提升的空间。
七、内容定位策略
选题基于用户视角是财经自媒体节目树立用户意识的关键。不同于传统媒体常用的官方视角和网络平台媒体的大众立场，财经自媒体节目的选题要紧贴节目用户的需求和兴趣。内容定位的基础是用户定位。节目方要通过用户在线反馈、问卷调查、用户访谈和大数据分析等手段深入理解和追踪用户需求，从用户立场出发。
（一）节目语言生活化
节目语言的生活化是财经自媒体节目内容通俗化的要求，也是实现内容趣味化的前提和基础。传统财经节目多给人以枯燥刻板的印象，直接原因就在于节目语言脱离用户生活，非财经专业人士难以理解并产生兴趣，因此难以在财经专业人士之外打开市场。所谓“生活化的语言”的最低要求是平台用户能听得懂的语言，在此基础_上才能进行幽默化和风格化的表达。一个优秀的财经自媒体主持人应该具备将专业抽象的财经概念用生活化的语言进行表达的能力。这就要求节目主持人不仅要具备丰富的财经知识，还要拥有过人的理解和沟通能力，能够将复杂抽象的财经问题融入用户的生活经验中去。在主持人之外，节目方可以在节目中插入模拟的案例，通过虚拟人物的场景化问答对节目中出现的重要概念进行解释，让用户更有代入感。[2]
结 论
财经自媒体虽然类型多样、规模各异，但其发展机制却有着众多共同之处。在组织运行机制方面，该类节目形成了以主持人为核心、扁平化的组织结构，并与组织外的制作机构、播出平台、节目用户和广告商等各方开展了灵活的自由协作，以提高效率、降低成本；在内容传播机制方面，由于自媒体的价值枢纽是传播者本身，所以财经自媒体节目以人格化的传播主体，通过多层次的整合传播，实现对圈子化的用户群体的内容传播；品牌传播方面，主要由主持人的个人品牌驱动，利用主持人的“网红”魅力，发挥粉丝经济效应，这种品牌传播机制虽然能增强品牌凝聚力，但具有中心化、无组织和不能自我运转等缺陷；在盈利方式方面，包括版权收入、用户打赏、广告收入、线下活动、电商收入以及其他收入，目前还处于不断探索阶段。
参考文献：
[1]尼尔波兹曼.童年的消逝[M].第二版.吴燕莛，章艳、南宁：广西师范大学出版社，2009.
[2]谭云明.财经新闻导论[M].清华大学出版社，2011：175.
[3]郭庆光.传播学教程.第2版[M].中国人民大学出版社，2011：119.