浅谈如何进行煤炭企业宣传工作创新--中国期刊网

字体：大中小

首页> 原创作品> 正文

浅谈如何进行煤炭企业宣传工作创新

发表时间：2020/7/3 来源：《基层建设》2020年第6期作者：魏伟

[导读] 摘要：煤炭企业做好宣传工作，对内可以增强职工凝聚力和发展活力，对外可以帮助煤炭企业树立良好形象，对企业发展战略的实施十分关键。

        宁夏煤业公司羊场湾煤矿
        摘要：煤炭企业做好宣传工作，对内可以增强职工凝聚力和发展活力，对外可以帮助煤炭企业树立良好形象，对企业发展战略的实施十分关键。宣传工作的创新在提升宣传效果方面更起到至关重要的作用。本文简要分析煤炭企业在创新宣传工作中应把握的总方向，并从力度、方式、内容的创新上提出建议。
        主题词：煤炭企业；创新；宣传
        一、引言
        煤炭产业是中国经济发展的重要支柱产业之一，煤炭生产也是公众关注和热议的对象，在我国经济由高速增长转为高质量发展阶段中，煤炭企业也通过改革创新，朝着现代化、智能化生产迈进，但并未完全消除历史遗留下的环境保护和生产安全方面的争议。而宣传工作是一个企业的重要文化武器，对企业目标的传达、企业任务的完成、企业职工的凝聚、企业形象的树立都具有重大作用。加强和创新煤炭企业宣传，有助于破除争议，提升企业形象，对吸引人才、增强企业凝聚力有重要作用。可以说，创新煤炭企业宣传方式，增强宣传效果，是煤炭企业提升软实力的必行之道。
        二、煤炭企业宣传工作创新的总方向
        宣传工作处在思想意识领域最前沿，把握好主动权紧密结合社会舆情、企业实际和员工思想。宣传工作的创新离不开总方向的确立。确定方向如同为宣传工作树立旗帜，在创新的同时保障宣传工作的导向正确、效果更优。第一，要严把宣传政治关，坚持正确政治方向，坚决将党的思想、理论路线方针政策贯彻到企业宣传中；第二，要围绕企业发展的战略定位和总体目标展开宣传，将企业定位和宏观发展战略与宣传工作紧密结合，方向一致，提升宣传工作的引领性；第三，要坚持以人为本的宣传导向，宣传效果的落实落脚点还是“人”，无论面对公众还是企业员工，在创新宣传工作的同时仍需兼顾与“人”的互动性和宣传的实际性，才能让宣传工作深入人心、获得成效。
        三、如何进行煤炭企业宣传工作创新
        （一）宣传力度上的创新
        在传统的煤炭企业宣传工作中仍然存在力度不够的问题，使得煤炭企业员工对发展方向和企业文化认识不全面，公众对煤炭企业的就业环境、安全发展等方面仍带有偏见，因此要通过宣传力度的创新来改变这一沉疴旧疾。宣传力度的创新并非一味更多地投入人力物力进行千篇一律、无死角的覆盖宣传，而是要抓重点、有针对性地提高宣传力度，对于职工和公众重点关注的部分加以分析，通过对这部分内容宣传力度的提升来扭转偏见，增强企业美誉度。解决突出问题并不代表改变宣传常态化，可以对具有普适性、共通性的宣传内容进行宣传力度上的调整，采用渗透式宣传的方式进行创新。总的来说，宣传力度的创新目的在于有针对性地改变偏见，并在保留宣传覆盖面不变的同时，取得更突出、更到位的效果，更快地树立煤炭企业清洁生产、安全生产、绿色生产的形象。
        新常态下，煤炭企业面对的市场竞争压力巨大，在激烈的市场竞争中，宣传力度直接决定了舆论阵地的话语权。想要得到更好的发展，必须分清主次，做精品宣传，调节宣传力度，这对于煤炭企业历史争议的缓解和企业的健康发展都起到了重大作用。
        （二）宣传方式上的创新
        宣传方式的创新可以更好地适应接收对象差异化的特点，让受众面更广、影响力更深远。

期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆

可以借力新兴媒体和传统媒体建立具有影响力和公信力的宣传矩阵，建设“一台一报一网一微一端”。可以借助员工力量，发展煤炭企业自媒体，在保证正确舆论导向的同时，带动员工参与，介绍煤炭企业生产、管理等各方面的工作流程和生产知识，开通抖音号、今日头条号，丰富宣传载体。也可以利用新技术，丰富展示方式，创新应用vr技术或者动画结合，增强宣传互动性，增强宣传的传播力。
        受限于传统媒体的单向传播特点，煤矿企业的宣传常给人沉重严肃的感觉，在这个信息进入高速传播、渠道愈发多元化的新时代，创新宣传方式可以避免让宣传工作落入照本宣科、受众面狭窄的困局之中，对传统的老旧方式进行升级换代，使宣传工作与互联网技术有机结合，搭乘信息时代的科技快车，让新媒体成为向公众宣讲安全知识、相关政策、解答疑问的有效阵地，让煤炭企业文化和企业思想能够得到更高效率的传播。
        （三）宣传内容上的创新
        煤炭企业作为支柱产业一直因其特殊的历史地位和影响力而吸引着公众的目光。对于安全生产、生态环保等方面仍存在负面舆情，因此宣传内容上的创新必须要服务于树立绿色生产、安全生产煤炭企业形象，转作风、改文风，融入感情。宣传内容上的创新可以从以下三点进行：第一，对于舆情引导上的创新，重视信息发布和内容管理，增强舆论风险点的梳理，宣传内容的更新要及时地把握舆情热度和走势，让宣传内容能够解答公众疑问、展示企业新形象；第二，就地取材，真实接地气，增加一线报道的比例，推动宣传内容贴近一线，广泛宣传煤炭企业在转型发展、项目建设等方面的新进展，提升员工士气，形成推动发展的强大合理；第三，增强对安全知识、管理知识的拓展，把宣传工作作为培养员工、吸引人才的有效力量，促进煤炭企业良性发展。
        宣传内容的创新是为了对企业的发展理念和发展文化进行深入的、全方位的阐述，让企业职工能够深刻地理解企业发展方向，增强认同感并提升自身的专业技术和职业素养，也是为了在向外界展示企业形象时更加真实、有温度，增强外向宣传的可信度。
        四、结语
        随着改革的不断深入，煤炭企业改革也在稳步进行，煤炭企业的可持续发展离不开企业文化的拓展和软实力的提升，宣传工作在激发职工生产积极性、引入人才和树立煤炭企业正面形象等方面都起到重要作用，宣传工作的创新更能改变千篇一律、过于枯燥和脱离实际的困境，为提升宣传效果、增加宣传受众提供强有力的支持。宣传力度上的创新离不开对现有情况的分析，通过突出重点、把握难点来进行详略得当、差异化的宣传；宣传方式上的创新，可以着力于新兴媒体，发动职工和公众的力量，借助新兴科技，创造热点；宣传内容的创新要注重与企业文化、企业发展战略的一致性，以党的方针政策、企业发展管理政策、安全管理知识、工作实际为选材取向，力求宣传内容新颖、真实。通过以上三个方面的创新，可以帮助宣传工作取得事半功倍的效果，力求为煤炭企业的可持续发展注入源源不断的动力，在夯实基础和床新中不断探索和尝试，不断改进，才能让宣传工作提供强有力的思想舆论保障。
        参考文献
        [1]于洋.新时期新闻宣传应在煤炭企业中发挥正确舆论作用[J].内蒙古煤炭经济,2019(16):116+118.
        [2]李丹.媒体融合在煤炭企业宣传工作中的探索与创新[J].东方企业文化,2019(S2):17.
        [3]范兴驰.浅析煤炭国有企业深化改革背景下的新闻宣传工作[J].传播力研究,2019,3(15):219+221.
        [4]张子建.从四个维度创新煤炭企业宣传工作[J].煤炭科技,2018(04):121-123.