摘要：电力企业是关系国计民生、服务千家万户的国有能源供应企业，承担着重大的政治责任和社会责任。加强电力企业的舆论宣传工作、坚持正确的舆论导向，讲政治、顾大局，发挥新闻宣传积极正面的作用，就是为党和国家的工作大局服务，就是为构建社会主义和谐社会服务。经验表明，舆论宣传工作是为企业发展营造良好外部环境的重要途径，新闻宣传工作的好坏对于企业能否拓展更广阔的市场空间，对于企业能否实现可持续发展具有举足轻重的作用。
关键词：新形势；电力企业；宣传工作
一、电力企业宣传工作的重要性
（一）宣传工作是企业文化竞争的核心
在市场经济高度发达的新形势下，企业之间的竞争已经不仅仅是产品的竞争、技术的竞争、收益的竞争，更多的转向于企业人才与企业文化之间的竞争。宣传工作是企业文化的重要核心部分，在对员工起着正确舆论导向作用的同时，传播着企业的价值理念、企业的道德规范、企业的人文精神、企业的社会观，在企业文化竞争中发挥着核心的作用。
（二）宣传工作能够促进企业队伍建设
企业的宣传工作能够培养员工的凝聚力和向心力，同时能促进员工进行学习活动，培养员工的上进心，吸引外界人才的加入，增强企业队伍建设。此外，由于企业的宣传工作是充分利用各种媒体报道传播先进事迹，能够营造一个正面良好的企业氛围，使得员工油然产生一种职业的成就感，从而更加积极有效的工作。
（三）宣传工作有助于树立良好的企业形象
企业形象是企业立足的根本，已经列入企业发展战略进程之中。而企业形象又是与企业的宣传工作分不开的。如我国部分电力企业免费提供偏远山区的电力设施，兴建希望小学，都在各大媒体的报道下无形地宣传了该企业的正面形象，正确有效地与社会、政府之间进行沟通。
二、电力企业宣传工作中存在的问题
（一）对电力企业宣传工作的重要性思想认识不足
首先是决策层对宣传工作的认识不到位。有些电力企业决策层认为电力企业作为安全生产的前沿企业，其主要的目标为如何可靠、安全的为社会、人民生产电能，及时、有效的为居民生产，认为宣传工作不能直接为企业带来经济价值，只是锦上添花。然后是基层员工对宣传工作的不重视。认为宣传工作可有可无，并且又不在绩效考核范围中，即使迫于形势，做到了考核的形式，却没有实际开展。这些认识上的不足，使得宣传工作在开展时受到种种因素的束缚，比如宣传经费不足、硬件设施不完善、员工参与积极性不高、培训机会少且质量不高等。从而使宣传工作声无法正常开展，进度放缓，相对滞后，既无法发挥上传下达的作用，也无法充当好沟通的桥梁。
（二）宣传人员的专业素养有待进一步提高
目前，许多基层电力企业的宣传工作人员一般都是兼职人员，平时有自己的本职工作，宣传只是附加的临时工作，也不做到绩效考核的范围中。缺乏宣传工作的专职人员是基层电力企业普遍存在的问题。电力企业基层的宣传工作主要是以图像、文字等形式记录基层工作人员的生活和工作，进行精神文明建设。但是这些兼职人员一因不是本职工作，二因在这方面不擅长，没有经过专业的训练，往往报道的水平欠佳，摄像和写作都粗糙不堪，大大降低了宣传的效果。在新形势下，电力企业应成立专门的宣传部门，聘请专业的新闻宣传人员，大胆探索，完善管理机制，统一策划，专业营销，加强精神文明建设，提高宣传水平。
三、电力企业宣传工作的几点建议
（一）改变传统的宣传观念
在电力企业中，许多宣传工作还处在上传下达，因循守旧的状态，不能充分发挥宣传的作用，为适应新形势的发展，宣传工作必须要有所创新。首先要做到的是改变传统的宣传观念，建立新型的宣传理念，对宣传工作有重新的认识。如建立一套长效宣传体制，从上到下，从点到面，从虚到实，形成一个完整的、科学合理的、规范的奖惩体制。像抓业务指标一样，将业务量化，落实到位，严格考核，同工同酬，不搞特殊化，将物质奖励与精神奖励结合在一起，从而调动起基层员工的积极性。
（二）为宣传人员提供更多的培训机会
高品质、高质量的产品需要有优秀的技术人才来开发，需要有高素质的员工队伍来生产，新闻宣传更要不遗余力的启用宣传专业人才为电力企业宣传服务。作为电力企业的宣传人员不仅要对电力企业的公关和生产经营的专业知识要了解，还应该具备专业的宣传策划素养。这就要求企业为宣传人员提供更多更广的培训和交流的平台，通过专业讲座、研修、实地考察等多种形式，让宣传人员走出去，不仅能丰富他们的宣传视野，还能提高宣传专业修养，从而提高电力企业宣传工作的水平。
（三）丰富宣传内容
电力企业的宣传内容不应仅仅是生硬枯燥的企业发展动态、生产经营状况及业绩的报道，还应该多报道一些员工的先进事迹及关系到基层员工切身利益的热点难点问题。许多在基层工作岗位中涌现出的先进人物、先进事迹，不仅能提高员工参与宣传的积极性，还能起到鼓励先进，鞭策后进，唤起员工的认同感和荣誉感。宣传工作不仅体现的是决策者意识的传达，还应创新性地逆向循环，将员工的工作特色，思想动态等反馈给上级领导，形成一个良性的沟通循环。将领导者的决策传递至企业内部，能够统一思想、凝聚力量，而将员工的动态信息反馈给决策者，能够及时指导工作和纠正错误，充分发挥宣传工作的桥梁作用。
（四）善于运用多种宣传方法
随着科技水平的发展，电力企业的宣传工作也开始与时俱进。传统的电力宣传媒体常出现在纸媒，如报纸、杂志及一些宣传页中，而这些已不能满足于新形势下电力企业宣传工作的要求。网络、车体、户外等多种宣传形式已被许多电力企业所采纳，但目前对电力企业来说，运用这些新型的宣传方式，还处于比葫芦画瓢的阶段，并没有真正发挥它们的作用。这就要求我们的宣传人员在学习借鉴其他企业的先进经验的同时，还要结合本部门的实际情况，充分发挥新媒体的宣传作用，做到事半功倍。
（五）加快企业新闻宣传队伍建设，练好“内功”
宣传工作政治性、政策性很强，要求从业人员既要有政治意识、大局意识，严守宣传纪律，确保正确导向，还要具备业务素质。为了提高企业宣传干部素质，一是在岗位设置和考核上，要建立一套科学、规范的考核、奖惩机制，将指标层层分解、量化，任务分解，责任分担，把精神激励和物质激励有机地结合起来使用，从而真正调动基层抓宣传工作的积极性；二是提高宣传人员的政治思想水平和新闻采写水平。通过加强培训和引进来（请媒体记者授课或联合采访）、走出去（派企业新闻宣传人员到媒体实习）等多种形式，提高企业新闻宣传队伍素质；三是建立企业宣传网络。通过健全新闻宣传工作例会制度，公司新闻中心定期编发报道重点，并对重大题材组织采写，重点工程项目还可引进专业新闻人员，鼓励广大通讯员比学赶帮，多出精品。
结语
总之，当前形势下，电力企业的新闻宣传工作是企业软实力建设的一个重要方面。创新电力企业的新闻宣传工作，提升新闻宣传工作能力和水平，充分发挥新闻宣传作用，营造企业良好发展环境，必将提升企业的软实力，打造和提升企业核心竞争力，促进企业凝心聚力、和谐发展再上新台阶。
参考文献：
[1]李刚，杨新闯.创新企业新闻宣传工作之我见[J].新闻爱好者.2018（6）（上半月）
[2]郭永利，李娜.对做好新形势下企业宣传工作的几点思考[J].陕西工人报.2018（2）