摘要：品牌营销对企业的发展至关重要，良好的品牌营销可以使企业的市场竞争力提高，推动企业经济的发展，并且市场竞争越激励，企业的品牌营销就越重要，因此企业市场营销中的品牌营销已经逐渐成为企业提高自身营销水平的重要手段之一。鉴于此，本文对企业市场营销中的品牌营销进行分析，以供参考。
关键词：企业市场营销;品牌营销;策略
引言
企业市场营销中的品牌营销对企业的生存、发展都至关重要，因此企业需要加强对品牌营销的管理，创新品牌营销策略，为企业树立良好的品牌形象，以保证企业可以持续、稳定的发展。
1品牌营销的现实意义
企业进行品牌营销的意义主要体现在:首先，品牌代表了一个企业的形象，以及企业的市场竞争力，良好的品牌形象可以促进企业销售量的增多，企业竞争力水平提高。其次，品牌也代表了顾客的忠诚度，品牌的差异化、个性化可以让顾客体验到不同的感受，满足顾客的心理需求。与此同时，企业品牌还是对企业文化、价值、历史的传承，因为企业品牌中会涉及企业自身的文化内涵、管理理念等，所以良好的品牌不仅可以增加顾客对企业的好感度，还可以激发企业员工对企业的热爱。
2企业品牌定位和市场营销战略的关系分析
企业之所以实行市场营销战略，其目的在于提升产品销售额并增加企业的效益，而品牌定位就是实施市场营销战略的首要部分，通过进行品牌定位，可以较好地打破消费者与产品的藩篱，使产品与消费者的实际需求有效粘合。树立良好的品牌形象，可以使消费者对产品信息有着更为全面的了解。从企业的长远发展来看，企业品牌形象的建立要与目标市场相衔接，许多企业建立品牌形象都非常重视，为了提升产品功能与产品目标市场的粘合度，科学、合理的市场营销战略显得尤为重要。
企业的品牌定位和市场营销战略是相互呼应的，具体而言，市场营销战略包含多方面内容，例如营销目标、企业定位、人员分配等。因此，企业若要制定最优的市场营销战略，必须对产品的基本信息、功能以及销售途径等内容进行明确，这对提升品牌定位的精准性并更好地发挥品牌定位在市场营销战略中的作用有着重要意义。
3提升企业品牌营销水平的措施
3.1树立创新的观念
树立不断创新的观念，可以帮助企业市场营销品牌策略的创新和发展。这是因为，创新观念的树立，是实现创新发展的前提条件。只有在创新观念的引导下，才可以帮助企业工作人员更好地投入到工作中，加强对工作钻研和探究的热情;与此同时，创新精神还可以引导他们更加密切地关注市场的动向和运转，从而帮助他们更好地感受到市场竞争的关键所在，从而使得他们更有针对性地开展工作，提升工作的质量和效率。为此，企业方面的管理工作人员一定要时刻地关注市场方面的动向和最新事态，了解和掌握发展的关键之处，并结合自己的发展情况，以此为基础，更好地进行创新工作。
3.2准确定位市场方向
企业需要准确定位市场的方向。因为在确立品牌形象时，需要对品牌的市场目标进行精准定位，了解消费群体、消费阶级、消费目标等，才能明确自己品牌的消费对象，品牌投入市场后能得到良好的反应，品牌营销的效应才得以发挥。
3.3深入挖掘客户需求
企业需要深挖客户的需求。因为生活质量、生活水平的不断提高，消费者的消费观念也发生了巨大的转变，所以企业需要深入了解消费者的心理，打造符合消费者需要的品牌形象，使企业的品牌深入消费者心中。
3.4创新品牌营销策略
企业需要不断的创新品牌营销策略。现阶段，品牌营销对企业的发展至关重要，但是大多数企业在进行品牌营销的策略都大同小异、毫无新颖之处，所以企业若想保证自己品牌效应历久弥新、长盛不衰，就必须要对品牌发展策略进行不断的创新，并且还要与时俱进，保证满足消费者的需求。
3.5提升公司形象
提升公司形象，也可以推动企业市场营销品牌策略的发展。这是因为，公司形象的提高和美化，是产品可以形成品牌轰动效应的基础。公司形象的不断提升，可以使得顾客群体更好地认识和见证它的快速发展，从而产生信赖的心理，进而形成企业产品的品牌效应。为此，企业方面一定要从实际的发展情况入手，不断地去调查和了解顾客群体对产品的满意程度和问题反馈，进而以此为基础，有选择性和针对性地去模拟和制定解决方案，给顾客群体呈现一个更好的企业形象。另外，企业也可以通过提高自己的服务水平和质量来更好地服务顾客，从而提高企业的口碑水平，进而带动企业产品品牌化的发展。
3.6注重品牌附加值的实现
所谓品牌附加值，就是企业进行品牌定位所想要达到附加利益值，是品牌定位中的重要部分。品牌附加值的实现，可以理解为产品目标消费群体的利益值得以有效提升。这就需要将品牌形象与目标消费群体的实际需求予以有机衔接。通常情况下，消费者选择产品，不仅只是依据自身消费偏好和习惯，更多的会对产品性能、作用以及价格等方面进行综合考量，因此，对目标消费群体的实际需求予以准确把控使企业市场营销战略的必要基础保障，同时也是非常关键的环节。事实上，大部分企业在研发设计产品时，均会对产品的功能及效果进行深入考量，因此，产品的功能及作用基本能兼顾消费者多方面的需求。然而，消费在实际选择产品的过程中，更多的是专注于产品的某项功能，而不是对全部功能予以了解，因此，品牌附加值的实现还需要与不同类型的目标消费群体有机结合，企业对目标消费群体的需求进行划分之后，在进行品牌定位时专门突出产品的重点功效。此外，品牌附加值的实现还受到品牌形象和品牌文化的影响，消费者选择的不同类型和不同功效的产品在较大程度上能反映出消费者群体的审美观念和思想感情，因此其消费行为其实是一种个性化的产品体验。
结束语
在实际的发展过程中，品牌效应对于企业的发展来说越来越重要。在这样的情况之下，为了更好地推动企业的发展，我们需要不断地对企业的品牌推广手段进行创新，从而更好地占据市场中的份额，提高企业发展的竞争力。为此，品牌效应的推广策略成为重要手段的同时，对它进行创新和变革更是成为重中之重。
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